首頁即時動態(tài) 開門紅首4小時3C“以舊換新”同比增長51%

開門紅首4小時3C“以舊換新”同比增長51%

來源：家居百科時間：2024年06月03日 10:08

618年中大促開門紅：以舊換新與好價消費并行，品質(zhì)生活升級明顯

在5月31日晚8點，全網(wǎng)矚目的618年中大促拉開序幕。由值得買科技提供的數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，在這場購物狂歡的開門紅首四小時內(nèi)，手機通訊、大家電、珠寶首飾、電腦整機以及住宅家具成為了GMV（交易總額）排名前五的熱門類別。值得注意的是，在百萬級以上的GMV增長最快的品類中，戶外鞋襪、珠寶首飾、女裝、數(shù)碼配件和手機通訊分別實現(xiàn)了81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%的顯著增長。此外，消費者對以舊換新的熱情顯著提高，廚衛(wèi)大電和3C數(shù)碼領(lǐng)域的以舊換新消費GMV分別同比增長了28%和51%。

618開門紅盛況

今年，以“值得買才是618——愛就值、值就買”為主題的618大促活動，不僅沿襲了平臺多年的促銷理念，更是致力于通過精細的運營策略，滿足不同消費興趣群體的個性化選擇，為他們帶來更幸福的消費體驗，推動優(yōu)質(zhì)商品和品牌的市場認知度。值得買科技電商營銷負責人張宇昂表示，今年的618，電商平臺摒棄了復雜的預售機制，簡化了促銷方式，將實實在在的優(yōu)惠傳遞給了消費者，同時，以舊換新的范疇不斷擴大，覆蓋更多的商品種類，讓消費者能夠放心購物。在這之中，消費者對于智能化、高級化和綠色環(huán)保產(chǎn)品的熱情顯著增強，體現(xiàn)出對美好生活的持久追求。值得買也將繼續(xù)圍繞用戶興趣調(diào)整運營策略，讓用戶更輕松地應對大促活動。

以舊換新全面普及：涵蓋更多領(lǐng)域，聚焦智能與節(jié)能

作為國家推動設(shè)備更新和消費品以舊換新政策后的首個大型電商促銷活動，以舊換新在今年618期間成為消費者的熱門話題，展現(xiàn)出"全面更新"和"智能節(jié)能"的雙重趨勢。不但換新類別增多，換新商品也更趨向智能和節(jié)能。

智能節(jié)能家電受到青睞張宇昂解釋說，值得買科技去年已設(shè)立了"以舊換新"專區(qū)，以大家電和廚衛(wèi)大電為試驗田，從回收指導、折扣促銷和商品信息等方面全方位服務(wù)消費者，讓他們更方便地享受換新優(yōu)惠。在此次618期間，平臺進一步拓寬了以舊換新的應用范圍，覆蓋家電、家居、汽車、數(shù)碼3C等多個行業(yè)，顯示出全面更新的消費態(tài)勢。平臺深化精細化運營策略，關(guān)注日常生活所需、品質(zhì)提升、升級換代等各種場景，不斷擴展換新商品類別，加大補貼力度和流量支持，為消費者提供一站式解決方案，讓他們在享受節(jié)省成本、便利性和環(huán)保的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)消費升級，滿足人們對美好生活的向往。

好價驅(qū)動品質(zhì)消費：考量因素多元，細分需求凸顯

在這個618，各大平臺取消預售，簡化促銷規(guī)則，提供補貼，力求呈現(xiàn)最低的價格。然而，張宇昂指出，盡管價格是影響消費者決策的重要因素，但在價格之上，消費者依然會綜合考慮產(chǎn)品品質(zhì)、品牌聲譽、服務(wù)和售后服務(wù)等因素。這種現(xiàn)象體現(xiàn)了消費者在追求好價的同時，對其他方面也有著高標準的要求。值得買科技數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，今年618的熱銷商品不再局限于必需品，感性消費和個人化需求同樣占據(jù)一定市場份額。例如，珠寶首飾、攝影攝像、女裝和國內(nèi)旅游的GMV分別增長了79.59%、49.59%、68.17%和64.95%。戶外運動、科學養(yǎng)寵和旅游出行的需求也有所上升。在美妝護膚領(lǐng)域，CPB長管隔離、NARS大白餅和蘭蔻菁純粉底液在彩妝銷售額中名列前茅，而在護膚品排行榜上，嬌韻詩雙萃精華超越海藍之謎精華面霜和赫蓮娜黑繃帶面霜位居榜首。有趣的是，相較于單一的防曬霜，具有防曬和隔離雙重功效的產(chǎn)品如CPB妝前隔離、歐萊雅黑金氣墊和蘭芝妝前乳更受歡迎。此外，硬防曬產(chǎn)品如優(yōu)衣庫、鴻星爾克、迪卡儂的防曬服也在618期間銷售火爆。戶外運動持續(xù)升溫，戶外裝備、戶外服飾和戶外鞋襪的GMV均超過百萬，增長率分別達到17.11%、46.56%和81.09%。與此同時，戶外熱潮也波及相關(guān)產(chǎn)品，Westfield outdoor露營車、牧高笛坐躺兩用折疊椅和佳明Fenix7太陽能旗艦版運動手表成為最受歡迎的戶外裝備。而在沖鋒衣市場，高端品牌ARC' TERYX和Montbell的產(chǎn)品占據(jù)了銷量前三的位置。隨著旅游出行需求的持續(xù)釋放，旅游相關(guān)GMV在開門紅首4小時內(nèi)增長了98.26%。悅榕莊、君悅和悅椿酒店的五星級酒店套餐在旅游品類中銷量領(lǐng)先。據(jù)值得買旅游行業(yè)負責人鄭欣透露，許多高端酒店提供了前所未有的優(yōu)惠，用戶反響熱烈，許多人選擇提前囤積，以便根據(jù)未來的旅行計劃做出安排，這股趨勢可能會在未來延續(xù)。隨著都市人養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，寵物消費不再局限于基本食品，精細化養(yǎng)寵和陪伴式養(yǎng)寵的需求日益增加。在寵物營養(yǎng)品中，常規(guī)的補充劑如化毛片、多維片和卵磷脂仍然是銷售額最高的，但針對特定健康問題的保健品增長迅速，比如針對老年寵物心臟保護的輔酶q10、關(guān)節(jié)保護的軟骨素，以及貓咪鎮(zhèn)靜的費洛蒙噴霧。端午節(jié)前夕，與寵物旅游相關(guān)的搜索量增長了60%，寵物帶團和寵物友好酒店的趨勢日益明顯。特別引人注目的是，水族用品在618期間寵物消費中嶄露頭角，GMV增長了365.33%，其中魚缸的銷售額猛增432%，小米一體整機智能魚缸成為水族用品銷售額冠軍。開門紅接近兒童節(jié)，帶動了動漫周邊、玩具和模型等類別的快速增長。萬代旗下的MGEX 1/100強襲自由高達拼裝模型受到模型愛好者們的熱烈追捧，成為行業(yè)銷售冠軍。米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》的阮·梅造物迷你盲袋系列和丹恒·飲月 1/7手辦則展現(xiàn)了國產(chǎn)IP的魅力，進入動漫周邊銷售額前十。5月20日，為了迎接兒童節(jié)，值得買科技推出了"61一起當小孩"內(nèi)容區(qū)，匯集了多個經(jīng)典IP產(chǎn)品、童年零食和童裝的優(yōu)惠信息，滿足了消費者的童心需求。張宇昂表示，隨著開門紅的結(jié)束，618大促進入了下半場。從消費者的反饋來看，他們對優(yōu)質(zhì)商品的熱情未減，但仍需價格優(yōu)惠和豐富內(nèi)容的共同推動，才能更好地輔助他們的購買決策。值得買科技將繼續(xù)優(yōu)化運營策略，提供全周期、全平臺的優(yōu)惠，利用消費內(nèi)容和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，滿足各種興趣和需求，讓"值得買才是618"的理念深入人心。

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