海信空調(diào)攜“新風(fēng)”戰(zhàn)略再戰(zhàn)歐洲杯，體育營(yíng)銷與品牌傳播雙豐收！

近期，歐洲足球錦標(biāo)賽（European Football Championship，簡(jiǎn)稱歐錦賽或歐洲杯）小組賽如火如荼地進(jìn)行中。作為三次合作歐洲杯的官方伙伴，海信空調(diào)以其“新風(fēng)空調(diào) 海信領(lǐng)航”和“開(kāi)機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”的廣告語(yǔ)在綠茵場(chǎng)上大放異彩，不僅在國(guó)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，也在國(guó)際舞臺(tái)上強(qiáng)勢(shì)霸屏，進(jìn)一步提升了中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和影響力。下面，讓我們一同深入了解一下這次體育營(yíng)銷的精彩案例。

體育營(yíng)銷：品牌國(guó)際化的新引擎

隨著中國(guó)品牌的崛起，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)自己的實(shí)力和魅力。作為僅次于世界杯的世界級(jí)足球盛事，歐洲杯的商業(yè)價(jià)值和觀眾基礎(chǔ)使其成為企業(yè)進(jìn)行全球推廣的理想平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年德國(guó)歐洲杯的贊助商名單發(fā)生了顯著變化，歐洲和北美的公司數(shù)量減少，而來(lái)自中國(guó)和德國(guó)的企業(yè)卻嶄露頭角，為比賽帶來(lái)了全新的活力。在這屆賽事中，共有13家全球官方合作伙伴，其中五家是中國(guó)企業(yè)，占比超過(guò)三分之一，這無(wú)疑打破了以往中國(guó)企業(yè)贊助歐洲杯的歷史記錄。

海信空調(diào)：從法國(guó)到德國(guó)，連續(xù)五屆頂級(jí)足球賽事的見(jiàn)證者

2016年，海信空調(diào)首次贊助法國(guó)歐洲杯，成為了該賽事56年歷史上的首個(gè)中國(guó)贊助商。如今，海信空調(diào)再度牽手德國(guó)歐洲杯，彰顯了中國(guó)制造的品牌力量。加上其對(duì)世界杯的贊助經(jīng)歷，海信空調(diào)已經(jīng)連續(xù)五年站在世界頂級(jí)足球賽事的舞臺(tái)上，展現(xiàn)出其在體育營(yíng)銷領(lǐng)域無(wú)可比擬的深厚經(jīng)驗(yàn)和卓越實(shí)力。

聚焦用戶健康，海信空調(diào)開(kāi)啟新風(fēng)空調(diào)普及風(fēng)暴

作為新風(fēng)空調(diào)的創(chuàng)導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者，海信空調(diào)緊貼國(guó)家政策導(dǎo)向，敏銳把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。在國(guó)家推動(dòng)“以舊換新”政策的背景下，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的需求，海信于5月17日至7月14日期間推出了一系列促銷活動(dòng)，以“冠軍品質(zhì)”為主題，重點(diǎn)推薦歐洲杯官方指定空調(diào)——海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C3系列。借助此次以舊換新活動(dòng)，海信將歐洲杯營(yíng)銷策略巧妙融入，引發(fā)了一場(chǎng)新風(fēng)空調(diào)的銷售熱潮。同時(shí)，海信還建立了高效的家電回收與以舊換新體系，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)“海信愛(ài)家”，消費(fèi)者可以輕松完成從舊機(jī)評(píng)估、補(bǔ)貼獲取、新機(jī)選購(gòu)到一站式服務(wù)的全過(guò)程，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的便捷購(gòu)物需求。

全球化布局，驅(qū)動(dòng)品牌跨越發(fā)展

在全球化浪潮下，海信空調(diào)積極拓展海外市場(chǎng)，秉持著“技術(shù)立企，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)略，目前在全球范圍內(nèi)設(shè)有歐洲、美國(guó)、迪拜、東盟等五大研發(fā)中心，構(gòu)建了一個(gè)全方位的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。此外，海信空調(diào)的生產(chǎn)版圖也在不斷擴(kuò)大，包括青島、江門、湖州、泰國(guó)等地的工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，這些都為海信空調(diào)在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力提升提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，海信空調(diào)通過(guò)精準(zhǔn)的體育營(yíng)銷策略，成功在歐洲杯這個(gè)全球矚目的平臺(tái)上展現(xiàn)了自身的品牌形象和技術(shù)實(shí)力。未來(lái)，我們期待海信空調(diào)在更多全球性的舞臺(tái)上繼續(xù)書(shū)寫中國(guó)品牌的輝煌篇章。

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