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探索綜藝營銷新姿勢，林氏家居攜手《快樂老友記2》用‘快樂’重新定義家居消費體驗

來源：家居百科時間：2024年06月21日 17:09

久違的歡笑與溫馨終于回歸熒幕！作為2023年豆瓣最受關(guān)注綜藝之一，《快樂老友記》以9.3評分圈粉無數(shù)，成功打造了爆款朋綜IP代表。而隨著《快樂老友記2》的重磅歸來，由陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠(yuǎn)、王錚亮、陸虎組成的“0713就業(yè)Homie團(tuán)”爆笑重聚（以下簡稱“厚米團(tuán)”），網(wǎng)友表示“電子榨菜”終于回來了！林氏家居作為節(jié)目官方聯(lián)名品牌，結(jié)合多樣化的場景和產(chǎn)品露出，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌“時尚、多元、舒適”的品牌印象和消費心智，為行業(yè)打開了品牌綜藝聯(lián)動的新思路。

場景、品牌、受眾多重契合，林氏家居助力“老友記”快樂回歸

在品牌與綜藝的合作上，“契合度”是關(guān)鍵，這也影響到綜藝的勢能有多少比例能夠反哺品牌，是品牌打造有效綜藝營銷的核心。林氏家居選擇攜手《快樂老友記2》，也是品牌與節(jié)目精神、受眾三者間完美契合的結(jié)果。

首先是品牌價值理念與節(jié)目精神內(nèi)核的緊密相連。林氏家居一直踐行“讓生活過得更好”的企業(yè)使命和愿景，致力于消費者家居生活品質(zhì)提升，讓每一個年輕消費者都能尋獲“偏愛”的生活方式。而這恰好與《快樂老友記》關(guān)注時代情緒，以輕松真實的狀態(tài)與走心的深聊觸發(fā)觀眾共鳴，從而發(fā)現(xiàn)生活中的幸福和美好的目的不謀而合。通過節(jié)目，林氏家居向觀眾傳遞了其對美好生活的承諾和對時尚生活方式的支持。

探索綜藝營銷新姿勢，林氏家居攜手《快樂老友記2》用‘快樂’重新定義家居消費體驗

其次是產(chǎn)品品類與節(jié)目核心場景的巧妙融合?！昂衩字摇弊鳛楣?jié)目的核心場景，為厚米團(tuán)提供日?；雍蛣?chuàng)作空間，而這一場景與林氏家居的核心家居品類高度契合，也更好借助節(jié)目讓產(chǎn)品場景深入人心。以在節(jié)目第一集就亮相的林氏家居新品包包椅為例，便憑借其便攜、舒適和高顏值收獲了厚米團(tuán)的偏愛；而厚米在室外坐著包包椅自拍的場景，更是巧妙地把包包椅適合在室內(nèi)和戶外跨場景使用的功能和便攜的特點展現(xiàn)出來。通過這一巧妙的產(chǎn)品植入，不僅讓包包椅成為節(jié)目中嘉賓生活的一部分，更深化了觀眾對林氏家居品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知。

探索綜藝營銷新姿勢，林氏家居攜手《快樂老友記2》用‘快樂’重新定義家居消費體驗

再有是目標(biāo)受眾的高度一致性。背靠芒果TV平臺和明星影響力，《快樂老友記2》吸引了一批追求個性、享受生活、渴望自由的年輕群體，這與林氏家居的核心消費群體——29-35歲時尚舒適家居生活方式追求者深度匹配。因此在節(jié)目中，林氏家居以自然的明星產(chǎn)品互動和場景植入，讓品牌與更為年輕的受眾群體建立起“有效對話”，進(jìn)一步深化品牌印象。

林氏家居與《快樂老友記2》的合作，不僅實現(xiàn)了品牌信息的有效傳遞，更加強(qiáng)了品牌的年輕化形象，實現(xiàn)了品牌與節(jié)目的共贏。

明星人氣單品破圈，林氏家居聚焦產(chǎn)品力打造極致用戶體驗

節(jié)目中，林氏家居包包椅以便攜和時尚設(shè)計，成為厚米之家中一道靚麗的風(fēng)景，隨著節(jié)目播出和厚米團(tuán)使用，不少網(wǎng)友表示被種草。不僅在《快樂老友記2》中圈了一波“老友粉”，在此之前包包椅也受到了王一博、歐陽娜娜、古力娜扎、張新成、吳千語、孫千、沈夢辰、丁禹兮、黃子弘凡、楊穎等多位明星的喜愛，隨著商品熱度的提升，包包椅在社交平臺中成為熱門的時尚單品。這不僅展現(xiàn)了林氏家居在年輕市場中的廣泛影響力，也證明了其產(chǎn)品所具有的獨特魅力和市場認(rèn)可度。

探索綜藝營銷新姿勢，林氏家居攜手《快樂老友記2》用‘快樂’重新定義家居消費體驗

而這已經(jīng)不是林氏家居第一次產(chǎn)品出圈了，從時尚智能單椅“怎么做都可椅”，到“鋼琴鍵沙發(fā)”，再到這次出圈的“包包椅”等等，林氏家居的爆款頻出，究其原因還是得益于其多年積累的產(chǎn)供研實力和出色的市場洞察。

據(jù)悉，依托大數(shù)據(jù)沉淀，林氏家居打造了一套具有企業(yè)特色的情景化產(chǎn)品研發(fā)模式，通過數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研進(jìn)行市場和消費者洞察，結(jié)合企業(yè)獨特CMF研發(fā)體系，從顏色、材質(zhì)、工藝等方面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，緊貼用戶需求，賦能產(chǎn)品時尚感設(shè)計及體驗感功能，最后通過敏捷型供應(yīng)鏈為爆品產(chǎn)出提供堅實基礎(chǔ)。

值得一提的是，林氏家居多年的家居行業(yè)經(jīng)驗、產(chǎn)品研發(fā)的技術(shù)實力和市場地位，也獲得了行業(yè)的權(quán)威認(rèn)可。今年2月，新版《中華人民共和國輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)-軟體家具沙發(fā)》正式開始實施，而林氏家居能夠作為其中起草單位之一，其中在椅具產(chǎn)供研領(lǐng)域的實力可見一斑。

借助熱門綜藝，打造全鏈路整合營銷閉環(huán)

值得一提的是，隨著《快樂老友記2》的全面熱播，林氏家居與小芒APP聯(lián)合打造的節(jié)目特別款——松石綠色包包椅也在小芒商城APP同步上線，實現(xiàn)了從內(nèi)容圈粉到銷售轉(zhuǎn)化的深度閉環(huán)。

探索綜藝營銷新姿勢，林氏家居攜手《快樂老友記2》用‘快樂’重新定義家居消費體驗

在綜藝之外，林氏家居還通過微博、抖音、小紅書等社交平臺，發(fā)起與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合的話題互動，進(jìn)一步借助節(jié)目實現(xiàn)品牌受眾圈層突破，打造立體的品牌心智及產(chǎn)品種草。后端品牌搭建豐富的銷售網(wǎng)絡(luò)，能夠方便消費者一站式購買，從而實現(xiàn)品牌爆發(fā)式增長。

這種全鏈路整合營銷策略，不僅為林氏家居帶來了新的流量和認(rèn)知度，更為品牌與年輕消費者之間建立了情感上的共鳴。林氏家居通過與節(jié)目的深度合作，展現(xiàn)了其在年輕化、時尚化道路上的堅定步伐，同時也為家居行業(yè)提供了全鏈路營銷的成功案例。

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