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張永志專欄 | 奧運冠軍潘展樂商業(yè)價值飆升，奧普這次賺大啦！

來源：家居百科時間：2024年08月13日 10:51

主筆?/?張永志，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長，資深媒體人、策劃人、企業(yè)戰(zhàn)略及品牌營銷觀察家。 “體育搭臺，經(jīng)濟唱戲”，巴黎奧運會的熱度激發(fā)了體育消費的活力，也帶動了一眾品牌借力體育營銷的高漲熱情。每逢奧運盛會，選擇合作的運動員便成為品牌營銷的重要策略。誰能在賽場上嶄露頭角，誰又能憑借獨特的魅力贏得大眾的喜愛，這對企業(yè)來說，既是對運氣的考驗，更是對品牌洞察力的考驗。 2024巴黎奧運會期間，潘展樂無疑是最受矚目的運動員之一。在男子4X100混接決賽中，中國游泳運動員潘展樂以46秒40的驚人成績打破了世界紀錄，奪得男子100米自由泳金牌，成為本屆奧運會的閃耀新星。而早在一年前，奧普便憑借敏銳的洞察力，簽約潘展樂作為品牌代言人，成為首個與這位年輕奧運冠軍攜手的品牌。這一前瞻性的布局，讓奧普成功分享到了“奧運紅利”。

靠實力奪冠的“黑馬” 本屆巴黎奧運會上，潘展樂斬獲的兩枚金牌可謂含金量極高——一枚打破了歐美在男子100米自由泳項目上長達近百年的壟斷，另一枚則終結(jié)了美國在男子4×100米混合泳接力項目上的10連冠。男子百米自由泳歷來被視為競技游泳里最具考驗性、最富魅力的項目。年僅20歲的潘展樂本次巴黎奧運一戰(zhàn)以絕對實力，獲封“百米飛魚”，成為“地球上游得最快的人”。看似異軍突起的“黑馬”潘展樂此前也絕非“無名之輩”。在奧運會歷史性破紀錄前，他就已經(jīng)是男子100米自由泳世界紀錄的保持者。畢竟，從來沒有橫空出世的黑馬，只有日復一日刻苦訓練的厚積薄發(fā)。剛過20歲生日的潘展樂奪得金牌后在采訪中說道：“哪有什么玄學，就是靠實力奪冠！” 伴隨著實力奪金所閃耀的超級“金光”而來的，還有潘展樂的超高話題熱度，潘展樂的采訪發(fā)言頻登熱搜，商業(yè)價值亦快速飆升。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，潘展樂商業(yè)合作品牌包括奧普、攜程、農(nóng)夫山泉、曼秀雷敦、清揚、極氪ZEEKR、滴滴、GERM格沵、伊利等。眾多商業(yè)合作品牌中，最早與潘展樂簽約合作的品牌其實是奧普。2023年7月福岡游泳世錦賽前，奧普就已經(jīng)與實力強勁的浙江游泳隊正式達成戰(zhàn)略合作，簽約潘展樂等運動員作為品牌形象代言人。在福岡游泳世錦賽上，潘展樂在100米自由泳項目上游出了47秒43的好成績，奧普當時就已經(jīng)見證了潘展樂的不俗實力，雙方的合作一直延續(xù)到了本屆巴黎奧運會。

業(yè)界人士認為，接下來潘展樂的商業(yè)價值具備廣闊的想象空間，有望在未來的日子里繼續(xù)綻放光彩。一方面，亮眼的比賽成績、持續(xù)攀升的人氣，會讓這顆冉冉上升的體育新星商業(yè)價值繼續(xù)保持增長趨勢。另一方面，隨著部分演藝明星頻繁出現(xiàn)“塌房”，越來越多品牌傾向于將橄欖枝伸向形象較為健康的體育明星，而賽績、陽光形象等成為商家選擇體育明星的標準，高熱度體育明星的商業(yè)價值也將水漲船高。

作為首個簽約這位年輕奧運冠軍的品牌，奧普此次與潘展樂的合作無疑是其品牌營銷戰(zhàn)略的一次重要勝利。在這場關于實力與遠見的較量中，奧普以敏銳的洞察力和果斷的決策力，借勢實現(xiàn)了品牌價值的飛躍，可謂是贏麻了！

一段“雙向奔赴”的佳話 選擇代言人的這一行為，能看出一個品牌的文化理念和戰(zhàn)略布局。在競爭激烈的體育代言市場中，奧普選擇游泳作為品牌合作的體育項目，并簽約潘展樂等浙江游泳隊運動員為代言人，絕非偶然。首先，游泳運動所蘊含的勇于拼搏、不斷突破的精神內(nèi)核，與奧普“創(chuàng)新、進取、追求卓越”的品牌價值理念不謀而合。奧普深知，唯有不斷創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)自我，才能在行業(yè)中立于不敗之地。而游泳運動員們在泳池中的每一次奮力劃水，都是對“更高、更快、更強”奧林匹克精神的生動詮釋，這種精神力量正是奧普所珍視并希望傳遞給消費者的。其次，游泳對于中國人來說雖然不是一個強勢項目，但在國際上卻是一項主流運動。放眼國際，奧普則懷揣著走向世界大舞臺的勇氣和決心。在奧普家居CEO吳興杰的希冀中，未來的奧普是一家不斷創(chuàng)造時代用戶價值的公司，是一家以用戶為中心、有溫度的科技感、創(chuàng)新的公司，也是一家深耕中國、走向世界的公司。再者，奧普與浙江游泳隊達成戰(zhàn)略合作關系，浙江游泳隊作為中國游泳界的佼佼者，是浙江體育的一張閃亮名片。而奧普作為浙江制造和浙江智造的杰出代表，同樣在各自領域內(nèi)享有盛譽。兩者之間的合作，不只是品牌與運動員的簡單結(jié)合，更是“浙江制造”與“浙江智造”兩大金字招牌的強強聯(lián)合。

代言人是品牌理念的展示者，是品牌精神的傳遞者。在吳興杰看來，“奧普與潘展樂的合作，不能說是押對了寶，而是找到了和品牌理念相契合的人?！焙灱s潘展樂做奧普品牌代言人時，大家彼時并不清楚之后潘展樂會取得怎樣的成績。讓奧普決定簽潘展樂的根本原因，是奧普在他身上看到了年輕人的埋頭苦干和敢拼敢闖的勁兒。

在潘展樂的身上，還有諸多與奧普品牌契合的閃光點。潘展樂從小就立志要超越前輩，他的這份雄心壯志與奧普的企業(yè)精神不謀而合。2014年，不到10歲的潘展樂在浙江省第15屆運動會上奪得冠軍后，就放出“比孫楊快就夠了”的豪言。十年拼搏，他一步步朝著中國第一、亞洲第一乃至世界第一邁進。心懷堅定信念的他，如今夢想真的實現(xiàn)了。

和潘展樂一樣，奧普也有著同樣的志氣和實力。作為浴霸和集成吊頂行業(yè)的領軍者，奧普科技產(chǎn)品創(chuàng)新能力領先國內(nèi)同行。一直以來，奧普積極踐行多品類發(fā)展戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品功能研發(fā)、設計和安全性等方面的投入，引領行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量標準，品牌知名度也在不斷提升。

值得一提的是，潘展樂與吳興杰同為溫州人，這份地域上的親近感，讓雙方的合作更加水到渠成。溫州人以其堅韌不拔、敢為人先的精神聞名遐邇，潘展樂在賽場上的拼搏與堅持，正是溫州精神在年輕一代中的生動體現(xiàn)。而吳興杰帶領下的奧普，同樣以這種精神為指引，不斷突破技術壁壘，推動行業(yè)進步。

此外，潘展樂作為00后，其年輕陽光、個性鮮明的形象，能夠幫助奧普更好地觸達年輕消費群體，提升品牌親和力，他優(yōu)異的競技表現(xiàn)和日益增長的國際影響力，也將助力奧普在全球范圍內(nèi)的市場拓展，推動品牌走向更廣闊的舞臺。

奧普的“慧眼”不止于奧運賽場 2024巴黎奧運會到今天，全部賽事都已結(jié)束。但真正的奧運，從來都不止于賽場，奧運精神會延伸至賽場外，去感染世界的每一個角落。誠然，奧普的“慧眼”也絕不會止于本次奧運賽場，而是在產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新上始終走在行業(yè)前沿，處處彰顯著品牌的前瞻性和洞察力。今年4月，在杭州奧體中心游泳館舉行的奧普“拓境”2024科技新品發(fā)布會上，奧普的4款科技新品重磅發(fā)布，每一款都實現(xiàn)了突破性的科技創(chuàng)新，實現(xiàn)了功能、體驗、顏值、性價比和交付效率的全面升級。從第一臺浴霸的誕生，到如今的奧普美容艙浴霸、奧普廚房空調(diào)等顛覆性新品，每一次產(chǎn)品的迭代升級都是奧普基于對用戶需求的深刻洞察，滿足消費者對美好生活的向往。奧普用有溫度的科技不斷打造用戶新價值，持續(xù)滿足消費需求的迭代升級。

在過去三十年里，從浴霸品類的開創(chuàng)者到智能家居領域的領航者，奧普不斷推出顛覆性新品，依靠的正是奧普極具前瞻性的“慧眼”。未來三十年里，奧普還將繼續(xù)專注浴霸品類，圍繞用戶價值不斷創(chuàng)新迭代產(chǎn)品體驗，拓展新的業(yè)務邊界。一如潘展樂在泳池中的拼搏與突破，奧普在科技創(chuàng)新路上的不斷探索，也真正詮釋了“突破自我，引領未來”的深刻內(nèi)涵。

在品牌競爭日益激烈、消費者偏好快速變化的當下，奧普堅守長期主義，致力于打造一個不斷創(chuàng)造、迭代用戶價值的品牌，一家以用戶為中心的公司，一家有溫度的科技創(chuàng)新企業(yè)。

簽約潘展樂，已然成為奧普品牌營銷的一次里程碑事件。在堅持長期主義的道路上，奧普也在不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更多價值，為家居品牌營銷創(chuàng)新升級帶來值得借鑒的思考。

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