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啟動(dòng)兒童消費(fèi)新引擎：京東精準(zhǔn)布局，兒童家電家居賽道加速奔跑

來源：家居百科時(shí)間：2024年08月28日 10:03

兒童消費(fèi)風(fēng)起云涌之下，兒童家電家居品類展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)最新預(yù)測，2024年兒童家具市場規(guī)模有望達(dá)到驚人的1825億元，這一數(shù)字不僅彰顯了兒童消費(fèi)市場的巨大容量，更預(yù)示著一個(gè)千億級的市場藍(lán)海正亟待深度挖掘與全面開拓。

敏銳捕捉到這一趨勢，8月26日，京東家電家居重磅發(fā)布兒童品類三大核心策略，并聯(lián)合愛果樂、源氏木語、孩視寶、羅萊、泰福高、立邦等發(fā)布了多款重磅趨勢新品，同時(shí)開啟了京東家電家居兒童趨勢親子季、趣味探險(xiǎn)親子互動(dòng)等線上線下活動(dòng)。

發(fā)布會彰顯了京東對兒童市場的高度重視，更通過實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)了兒童家電家居市場的創(chuàng)新與升級。京東作為新型實(shí)體企業(yè)，以其深厚的供應(yīng)鏈能力與前瞻性的布局，引領(lǐng)著這場面向未來的變革，讓“童心”與“科技”在存量市場中碰撞出增量的璀璨火花。

解鎖兒童消費(fèi)潛力京東緊抓新機(jī)遇

中國龐大且充滿活力的兒童人口基數(shù)，構(gòu)成了兒童經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而85后、90后作為新一代父母，育兒觀念的轉(zhuǎn)型升級也為兒童家電家居市場的發(fā)展提供了動(dòng)力源泉。

同時(shí)，我國大眾消費(fèi)處于結(jié)構(gòu)升級階段，兒童家居消費(fèi)正在進(jìn)行著品質(zhì)升級。長期以來，兒童家居家電被簡單視為成人產(chǎn)品的“縮小版”，但隨著育兒理念的革新與家庭經(jīng)濟(jì)能力的提升，家長也更愿意為有益于孩子健康、成長的產(chǎn)品買單，其需求與市場逐漸被細(xì)分出來。從更專業(yè)的學(xué)習(xí)桌到更安全的兒童床，從語音控制的兒童故事機(jī)到安全防護(hù)的智能門鎖，每一件產(chǎn)品都圍繞兒童消費(fèi)升級的本質(zhì)需求，預(yù)示著一個(gè)不斷演進(jìn)的藍(lán)海市場。

可以說，在泛家居市場整體面臨挑戰(zhàn)、呈現(xiàn)低迷態(tài)勢的當(dāng)下，兒童家居家電品類無疑成為了一抹亮色，無論是從市場規(guī)模的持續(xù)增長，還是市場趨勢的升級更新來看，它都展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力和吸引力，有望成為行業(yè)、企業(yè)尋求增量的重要突破口。

在這一背景下，京東家電家居對兒童市場的重磅布局，不僅彰顯了其敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略眼光，更傳遞出其全面擁抱兒童市場、引領(lǐng)新消費(fèi)潮流、積極尋求新增量的堅(jiān)定決心。這是一次破局的嘗試，它將兒童這一細(xì)分市場提升至前所未有的高度；這更是對兒童消費(fèi)市場潛力釋放的一次積極且深遠(yuǎn)的推動(dòng)，京東緊跟消費(fèi)趨勢，不斷創(chuàng)新兒童消費(fèi)場景和模式，激發(fā)潛在消費(fèi)意愿，為品牌以及平臺的發(fā)展打開了空間，將進(jìn)一步促進(jìn)整體家電家居業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三大變革破局而立增長引擎即將啟動(dòng)

兒童家具家電品類的市場潛力與消費(fèi)活力已經(jīng)得到了充分驗(yàn)證。那么，此次京東這次發(fā)布三大核心策略，將帶來那些不一樣的變革呢？

首先在健康環(huán)保體系打造上，京東一方面將繼續(xù)深化與CQC的合作，通過國內(nèi)首個(gè)電商平臺的兒童家具質(zhì)量的評審標(biāo)準(zhǔn)建立起系統(tǒng)、嚴(yán)格的兒童家具品質(zhì)的保障體系。另一方面，在各環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，包括針對店鋪的中國質(zhì)量認(rèn)證中心的驗(yàn)廠審核，上線兒童家具環(huán)保險(xiǎn)服務(wù)，以及增加出廠前通風(fēng)晾曬環(huán)節(jié)等。

中國質(zhì)量認(rèn)證中心市場部處長王志剛

其次，在服務(wù)能力提升上，京東持續(xù)完善Homecare+服務(wù)能力，包括送裝一體、以舊換新、7天無理由退換貨、家具現(xiàn)貨倉儲、免費(fèi)送裝、保價(jià)、成長換新等超過15項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)能力，致力于為兒童家電家居消費(fèi)者提供更加細(xì)致入微、便捷高效的全方位服務(wù)體驗(yàn)。

最后，在營銷能力建設(shè)層面，京東將攜手行業(yè)品牌，精心策劃場景化營銷方案，以健康型、成長型、集成型、顏值型四大貨品趨勢，全面覆蓋孩子吃、學(xué)、用、玩、睡五大核心生活場景，旨在為兒童健康成長提供一站式解決方案。同時(shí)，京東還將以“安全童品、采銷嚴(yán)選”項(xiàng)目，以及“破繭計(jì)劃”幫助品牌找到新的增長點(diǎn)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來三年，京東將啟動(dòng)兒童品類“破繭計(jì)劃”，斥資超10億強(qiáng)化供應(yīng)鏈、倉配、環(huán)保認(rèn)證、服務(wù)、全渠道、營銷及定制整裝，旨在孵化100個(gè)億級品牌，為兒童行業(yè)品牌鋪設(shè)高速成長快車道。

在這條由京東引領(lǐng)的家電家居兒童品類新賽道上，京東與更多兒童家居家電品牌并未止步于產(chǎn)品的簡單聚合，而是深入洞察家庭消費(fèi)升級的本質(zhì)需求，共同探索這一藍(lán)海市場的無限可能。從中，我們看到了存量市場中的勃勃生機(jī)，感受到了科技創(chuàng)新帶來的溫度與力量，它意味著——在快速變化的時(shí)代背景下，家，始終是那份最溫暖的守候，而京東，正用它的思考與行動(dòng)，為每一個(gè)家庭的孩子，編織著一個(gè)更加美好的成長夢。

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