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暢通以舊換新鏈路蘇寧易購雙11升級“三大能力”

來源：家居百科時間：2024年10月22日 10:10

??10月21日，2024中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會在上海舉辦，多方共同探討以舊換新政策下廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新機遇。蘇寧易購表示，將全面提升渠道建設、換新服務、多元營銷三大能力，為用戶提供更便捷的換新體驗。

??會上，蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2024中國廚衛(wèi)電器以舊換新行動白皮書》?！耙耘f換新政策引領下，廚衛(wèi)消費需求在短期內(nèi)實現(xiàn)快速釋放，空間美學、智能化、集成化、健康化、節(jié)能化等趨勢凸顯?！眾W維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，聚焦產(chǎn)品、營銷、終端場景化建設，推動行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

??夯實三大能力建設，暢通換新全鏈路。蘇寧易購集團廚衛(wèi)商品事業(yè)部總裁柳賽表示，將持續(xù)升級渠道、服務、營銷三大能力，通過完善換新網(wǎng)絡建設，推出差異化換新服務，創(chuàng)新多元營銷模式等，讓消費者換新門檻更低、流程更方便、體驗感更好。

??加快場景升級拓展，打造沉浸逛購新體驗。聚焦用戶體驗，蘇寧易購在全國核心城市持續(xù)落地蘇寧易購Max和蘇寧易購Pro店，增設蘇寧Home專區(qū)，提供全屋家電、裝修局改、整家定制、中央集成等全套置家服務，為用戶提供“沉浸逛購、一站換新”的消費體驗。值得一提的是，憑借全場景渠道布局優(yōu)勢，蘇寧易購在廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會中獲得“2024年度家電產(chǎn)業(yè)新質(zhì)渠道力獎”。

??加速服務創(chuàng)新，打造便民利民新服務。針對老年消費群體操作難等問題，蘇寧易購在全國門店設立“老齡換新專區(qū)”，提供專人導購、新科技產(chǎn)品教學、以舊換新補貼申領咨詢等多項服務。同時，蘇寧易購升級送新拖舊一站服務，推出高于行業(yè)標準的“回收一口價”，打消用戶以舊換新顧慮。

??創(chuàng)新多元營銷模式，打造獲客引流新鏈路。蘇寧易購加碼即時零售、門店直播、本地生活直播、社區(qū)公益行等互聯(lián)網(wǎng)化和在地化營銷活動，多元觸達消費者。

??正值雙11，蘇寧易購聚焦“萬店齊補，不止5折”，持續(xù)加碼以舊換新補貼，在全面承接政府以舊換新20%補貼的基礎上，聯(lián)合工廠品牌加大資源投入，整體優(yōu)惠低至5折。同時，蘇寧聯(lián)合海爾、美的、海信、西門子、創(chuàng)維等頭部大牌首發(fā)海量新品，升級買家電送高溫深度洗等服務，為消費者帶來更大補貼力度、更簡單購買流程、更多新質(zhì)家電。

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