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文化IP賦能打破同質(zhì)化困局冠珠、千年舟等如何以高品質(zhì)原創(chuàng)讓品牌活起來？

來源：家居百科時間：2024年10月25日 17:51

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展以及消費市場的深刻變革，傳統(tǒng)的品牌營銷已邁入新的階段，價值表達、審美傾向等逐漸發(fā)展為營銷重點。

在當(dāng)前消費主體年輕化，消費需求多元化、精細(xì)化趨勢下，各家居企業(yè)通過品牌及產(chǎn)品價值觀傳遞快速打入消費群體內(nèi)部的營銷策略備受青睞。

賣產(chǎn)品，也賣文化與審美。一些企業(yè)從美學(xué)角度介入，堅持“原創(chuàng)設(shè)計”來匹配用戶表達自我的個性化需求。在保證產(chǎn)品實用功能的同時，不斷在家居風(fēng)格、功能空間開發(fā)、材質(zhì)、肌理、色彩搭配等要素方面不斷創(chuàng)新，將每套作品都提到美學(xué)、藝術(shù)的高度。

冠珠瓷磚作為民族瓷磚品牌代表，2024 年站在了一個新的歷史起點，以消費者美好生活為導(dǎo)向，開創(chuàng)國潮文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新之道。10月23日，冠珠華脈2024新品「雍華京韻」全新上市，展出了冠珠瓷磚與人文、藝術(shù)、時尚碰撞的美學(xué)成果。

汲取北京城市文化內(nèi)涵，融入東方美學(xué)意蘊，以現(xiàn)代陶瓷工藝技術(shù)，匠心打造高端定制巖板。以嶄新的視角詮釋、解讀了北京中軸線上的風(fēng)華與氣韻，構(gòu)筑具有東方韻味的美好居住環(huán)境。

冠珠 " 華 " 系列巖板實力展現(xiàn)中國陶瓷文化之美，其中，冠珠華脈巖板以陶瓷本質(zhì)溯源為根、以華夏古都名城文化為脈，創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)文化融入瓷磚巖板設(shè)計，近三年來陸續(xù)推出「窯寶龍脈」、「敦煌印象」、「漫步巴蜀」系列產(chǎn)品，貼近廣大消費者對于美的追求。

作為家居行業(yè)“國潮美學(xué)”開創(chuàng)者的千年舟，近年不斷汲取中華傳統(tǒng)文化的精華推出系列花色，如2023年的新花色——宋韻系列，是結(jié)合宋文化中點茶、插花、焚香、掛畫等元素和場景來開發(fā)。

2024年，千年舟以“五千年良渚文明”為設(shè)計靈感，融合了原始紋理和藝術(shù)想象，推出五款人文良渚IP新花色。命名也充滿了詩意，如“月明千渚”、“木逸千渚”、“渚風(fēng)暖玉”、“渚風(fēng)嵐霧”、“渚風(fēng)夜闌”，讓人們直觀感受到東方生活之美。

從2023年宋韻系列，到2024年良渚系列，千年舟以中國文化和東方美學(xué)為核心的“紋藝覺醒”原創(chuàng)IP已然形成。

另一位產(chǎn)品文化IP打造者冠特，也將文化元素運用到產(chǎn)品里，造就了冠特產(chǎn)品最大的一個亮點，即賦予產(chǎn)品以文化靈魂，研發(fā)出一系列受歡迎的文化家居產(chǎn)品。冠特主推的五行系列與十二星座系列都有著濃厚的文化氣息，同時將對文化的理解融入到家居中。

冠特五行系列是冠特除醛家居圍繞五行國學(xué)文化再結(jié)合西方文化，設(shè)計師巧妙運用五行的特征設(shè)計出鎏金、緣木、逸水、焚火、曜土五款新品，把意式和中式的結(jié)合創(chuàng)新應(yīng)用到家具產(chǎn)品當(dāng)中，呈現(xiàn)了亦古亦今的空間格調(diào)，使傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的碰撞發(fā)生了巧妙的化學(xué)反應(yīng)。

家居品牌為何熱衷于為產(chǎn)品打造文化故事？

從以上家居企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)與品牌營銷來看，均致力打造長效的品牌文化IP。

而事實上，要講好產(chǎn)品背后的文化故事是一件“吃力不討好”的事情，每套系列新品的面世背后，都經(jīng)過家居設(shè)計團隊上百次方案修改、材質(zhì)測試與風(fēng)格嘗試，以高頻迭代保持創(chuàng)新活力，以顛覆性創(chuàng)新驚艷市場，或是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

整體來看，這個過程前期資金投入大，且從研發(fā)到投放市場整個周期也比較長，最終回報難以評估，面對這樣一項無法立竿見影的投入，不少企業(yè)更愿意采取保守的跟進和模仿，進而形成了嚴(yán)峻的市場同質(zhì)化現(xiàn)象。

但仍有不少企業(yè)選擇將講好產(chǎn)品與品牌故事作為一項基本戰(zhàn)略。

很大的原因在于，要爭奪未來的市場，傳統(tǒng)的單一線性設(shè)計思維已經(jīng)無法適應(yīng)新市場環(huán)境下對于產(chǎn)品創(chuàng)新的需求，需要從戰(zhàn)略層面上把握設(shè)計與文化價值，也即研發(fā)設(shè)計不僅要注重產(chǎn)品，更要關(guān)注使用者，真正打造一個有溫度、有獨特性、能準(zhǔn)確闡釋品牌調(diào)性的形象，才是培養(yǎng)品牌忠實消費者的關(guān)鍵。

值得注意的是，用文化講述產(chǎn)品故事的過程中，不僅僅依賴知名度就足以完成價值躍遷，重點在于其文化內(nèi)核與品牌的銜接是否能打動人心，也即“文化產(chǎn)品”的質(zhì)量。因此，挖掘、制作傳統(tǒng)文化中的IP同樣需要有匠心，耐心打磨每一件產(chǎn)品，由此才能在當(dāng)前激烈的文化產(chǎn)品競爭中找準(zhǔn)自身的定位。

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