逆境中突圍，大角鹿大理石瓷磚的創(chuàng)新之路！

2020年，對于大角鹿和整個中國家居業(yè)而言，是注定不平凡的一年。原本疲軟的市場大背景加上疫情影響，對不少企業(yè)造成了致命的打擊。這一過程在見證著中國力量的同時，也像試金石一樣考驗、試煉著一眾中國品牌的企業(yè)實力，最終強勢篩選出行業(yè)佼佼者。是淘汰還是脫穎而出，取決于是否擁有強勁的企業(yè)實力和品牌勢能。戰(zhàn)役打響，大角鹿多措并舉注重創(chuàng)新，最終逆境突圍，成為了真正的逆行者。

一、逆境：是成長還是消亡？

2019年，隨著房產(chǎn)行情波動以及瓷磚建材市場趨于飽和，瓷磚業(yè)消費需求萎縮、瓷磚市場環(huán)境整體下滑。而在各種因素的影響下，2020將繼續(xù)是中國瓷磚市場不平靜的一年。

2020年初，突如其來的疫情給中國各行各業(yè)都帶來了不小的沖擊，瓷磚行業(yè)也不例外?？箵粢咔榈倪^程更是很多企業(yè)逆境求生的保衛(wèi)戰(zhàn)。強大的企業(yè)選擇迎難而上，弱小的企業(yè)只能淘汰出局。如何應對局勢，成為瓷磚行業(yè)一眾品牌面對的難題。

疫情的爆發(fā)讓本就緊張的瓷磚市場愈發(fā)硝煙彌漫。大角鹿在這樣的大背景下，力克時艱強力突圍，成為了戰(zhàn)場上的逆行者。

二、逆勢成就強者，大角鹿成功突圍

疫情期間，因復工延遲、線下門店流量銳減、各類營銷活動中止使得中國家居業(yè)的第一季度業(yè)績受挫。面對這樣的局勢，大角鹿采取了很多行之有效的應對措施，有著出色的表現(xiàn)，創(chuàng)造了多項行業(yè)“第一”。

首先，大角鹿實現(xiàn)了疫情期間工廠率先開工，并簽訂行業(yè)首個出口訂單，成為行業(yè)首個簽約經(jīng)銷商的企業(yè)。這些突出成績是大角鹿實力的最有力證明，且在疫情之下顯得更具說服力。

其次，大角鹿在疫情期間內(nèi)開展線上直賣直播的瓷磚品牌，直播期間達到92萬人的觀看熱度。

除了疫情期間，大角鹿在之前舉辦的“超耐磨萬人PK大賽”上也有著不俗的表現(xiàn)。大賽吸引了眾多參與者，活動現(xiàn)場氣氛火爆。2019年，大角鹿在全國80多個城市舉辦了538場全國超耐磨萬人PK大賽，直接參與人數(shù)26900人，現(xiàn)場參與見證總?cè)藬?shù)161400。

三、大角鹿的創(chuàng)新之路

科技塑造品牌核心競爭力，搞研發(fā)、注重科技創(chuàng)新是瓷磚企業(yè)發(fā)展的唯一出路。大角鹿之所以能成為行業(yè)逆行者，產(chǎn)品創(chuàng)新是關鍵。

疫情的爆發(fā)，淘汰了一批缺少實力、產(chǎn)品和創(chuàng)新的弱勢企業(yè)，加速了行業(yè)洗牌，對于注重創(chuàng)新、不斷修煉內(nèi)功的大角鹿而言形成了一次發(fā)展契機。通過創(chuàng)新提升實力進而抓住契機應對挑戰(zhàn)，是大角鹿人不懈的追求。

耐磨技術上的創(chuàng)新。大角鹿聯(lián)合意大利卡羅比亞釉料公司共同開發(fā)了新一代超耐磨鉆石釉，耐磨度是普通瓷磚的3倍，有效解決了傳統(tǒng)瓷磚不耐磨的缺陷。

紋理上的創(chuàng)新。大角鹿的紋理創(chuàng)意選材于意大利石材展、世界著名礦山以及全球石材市場的天然石材，并由意大利資深設計總監(jiān)羅伯特重新原創(chuàng)設計。

印刷工藝技術上的創(chuàng)新。大角鹿采用美國星光SG600S噴頭，將新一代超高清噴墨機和傳統(tǒng)絲網(wǎng)技術結(jié)合，讓天然石材紋理更加清晰通透、天然逼真。

此外，注重科研的大角鹿還開創(chuàng)了兩大研發(fā)中心，并舉辦了瓷磚行業(yè)首個全真大理石鑒定會，引起其他品牌爭相模仿。基于上述努力，大角鹿憑借超耐磨大理石瓷磚，榮獲了國家科學技術一等獎。

瓷磚行業(yè)市場飽和競爭加劇，通過降低價格或單純提高知名度等營銷手段謀求發(fā)展的時代已經(jīng)成為過去。只有專注于產(chǎn)品并依靠創(chuàng)新提升品質(zhì)，掌握自己的核心技術，才能形成品牌差異。如今，大角鹿已經(jīng)走上了技術創(chuàng)新之路，依靠技術創(chuàng)新來應對市場競爭。2019年瓷磚市場表現(xiàn)疲弱，大角鹿卻實現(xiàn)了全國市場63%的逆勢增長。

在相對平淡的瓷磚銷售階段，如何應對銷售淡季，是瓷磚生產(chǎn)企業(yè)面臨的必答題。只有夕陽企業(yè)，沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，能夠適應市場變化的品牌企業(yè)未來前途光明，抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。大角鹿以創(chuàng)新為基礎，在舉步維艱的時代背景下逆勢突圍，堅持在創(chuàng)新中謀發(fā)展，打造出色的中國瓷磚品牌。疫情散去，萬象更新，大角鹿明日可期。

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