海爾智家又扳下一局！切下高端空調(diào)最大份額

盡管價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為近年空調(diào)市場(chǎng)主流聲音，但有一個(gè)品牌卻沒(méi)有隨波主流，反而切下高端市場(chǎng)最大份額。她，就是卡薩帝空調(diào)。

回望剛剛過(guò)去的2020年，空調(diào)市場(chǎng)可以說(shuō)是乘風(fēng)破浪渡艱辛。在疫情影響下，2020年Q1空調(diào)市場(chǎng)遭遇腰斬，Q2雖然隨著旺季到來(lái)有所緩解，但相比其他家電品類來(lái)說(shuō)，空調(diào)市場(chǎng)仍略顯慘淡。從2020年全年空調(diào)整體情況來(lái)看，空調(diào)零售規(guī)模預(yù)計(jì)下滑20%左右。

從品牌層面來(lái)看，一直被視為海爾智家短板的空調(diào)業(yè)務(wù)，2020年的表現(xiàn)有些出人意料。不僅僅是實(shí)現(xiàn)了整體線上、線下份額唯一雙增長(zhǎng)，加速補(bǔ)齊短板，而且在高端空調(diào)領(lǐng)域，更是切下了最大份額。2021年剛開(kāi)局，中怡康發(fā)布的第1周數(shù)據(jù)顯示，1.5萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)中，卡薩帝份額40.54%，格力份額22.24%，三菱電機(jī)份額16.49%。

三大頭部品牌占比7成

可以看到，卡薩帝、格力和三菱電機(jī)已經(jīng)占據(jù)7成高端空調(diào)市場(chǎng)，加上份額12.68%的大金，6.36%的美的，近9成市場(chǎng)被五大品牌分食。三大頭部高端品牌的表現(xiàn)也映射了整個(gè)高端市場(chǎng)在行業(yè)的趨勢(shì)，這表明用戶在消費(fèi)時(shí)，更看重品牌品質(zhì)而非價(jià)格。

其實(shí)，用戶在高端空調(diào)穩(wěn)定的消費(fèi)與整體市場(chǎng)導(dǎo)向有很大關(guān)系。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，空調(diào)新增需求也將有好轉(zhuǎn)，其中更新需求成為未來(lái)需求的有力保障。

同時(shí)，疫情之后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)理念的變化帶動(dòng)健康類空調(diào)熱度的進(jìn)一步提升?！?020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》顯示，92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，其中31.6%的消費(fèi)者關(guān)注空氣的殺菌健康功能。

卡薩帝空調(diào)健康場(chǎng)景順應(yīng)市場(chǎng)需求

各大龍頭企業(yè)為滿足這一消費(fèi)需求，持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)升級(jí)，相繼推出兼容清潔、凈化、新風(fēng)等功能的高端產(chǎn)品。拿卡薩帝來(lái)說(shuō)，其將空調(diào)硬件轉(zhuǎn)變?yōu)閳?chǎng)景品牌"三翼鳥(niǎo)"智慧客廳和智慧臥室里的重要網(wǎng)器，打造舒適健康的空氣環(huán)境，為用戶提供場(chǎng)景化的健康呼吸解決方案。

同時(shí)，即將發(fā)布的卡薩帝新品銀河空調(diào)不僅在外觀上區(qū)隔傳統(tǒng)空調(diào)，還通過(guò)改變空調(diào)送風(fēng)方式帶來(lái)全空間舒適。比如，銀河柜機(jī)設(shè)計(jì)為前方后圓，出風(fēng)量提升同時(shí)，創(chuàng)新溫度補(bǔ)償技術(shù)，新風(fēng)輸出時(shí)上揚(yáng)25度與空調(diào)風(fēng)混合，出更加自然柔和。

國(guó)內(nèi)家電繼續(xù)向好形勢(shì)正在延伸。目前來(lái)看，預(yù)計(jì)2021年制冷行業(yè)下游需求將會(huì)反彈。而高端市場(chǎng)方面，像卡薩帝這樣轉(zhuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)景的頭部企業(yè)將持續(xù)帶動(dòng)市場(chǎng)，為用戶提供更完善的家庭空氣解決方案。

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