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小家電大市場,精裝浴霸2021-22年規(guī)模配套預計超700萬

來源：家居百科時間：2021年02月23日 12:09

浴霸目前成為了一種集浴室取暖、換氣、照明、吊頂于一體的集成產(chǎn)品，讓浴室的功能得以優(yōu)化，增強審美效果，已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭生活必不可少的浴室剛需產(chǎn)品。在精裝市場，浴室中配置浴霸也成為了目前一種比較通用的標配產(chǎn)品。

精裝浴霸市場規(guī)模：配套超200萬套，每100套精裝樓盤配套63.6套浴霸產(chǎn)品

據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)300+城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年精裝住宅開盤規(guī)模325萬套，同比基本持平；而浴霸的配套規(guī)模為207.14萬套，配套率為63.6%。

浴霸作為一款浴室用的小家電品類，其制造的資金和技術門檻不高，但受住房條件、經(jīng)濟能力、消費觀念的影響，它在精裝市場的應用，主要集中在新一線城市、二線城市等大中型城市中。據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)300+城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：浴霸在一線城市、新一線城市、二線城市的份額占比超過75%，也就意味著75%以上的精裝浴霸市場集中在高等級城市中。從TOP10配套規(guī)模城市數(shù)據(jù)分析得知，在杭州、成都、蘇州、南京、廣州等城市配置浴霸產(chǎn)品，首先這些城市整體的消費水平較高、經(jīng)濟能力支持購買能力，其次更重要的是該產(chǎn)品目前大都有取暖、浴室換氣、照明等功能，更受市場的青睞。

品牌格局：精裝TOP5份額為62.93%，行業(yè)集中度較低，七類企業(yè)積極布局浴霸產(chǎn)品

根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)300+城市調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，精裝市場浴霸的品牌，已經(jīng)超過上百個，這些品牌大多是由專業(yè)浴霸制造企業(yè)、照明企業(yè)、綜合家電制造企業(yè)、開關企業(yè)、衛(wèi)浴企業(yè)、小家電制造企業(yè)以及其他眾多小眾品牌企業(yè)等七類企業(yè)組成。雖然浴霸行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，但行業(yè)集中度仍然較低，2020年精裝市場浴霸TOP5品牌份額合計為62.9%，奧普、歐普、名族為行業(yè)前三。低于1%市場份額的品牌數(shù)量也有上百個，市場競爭激烈。

從企業(yè)端來看，七類企業(yè)中：

專業(yè)浴霸制造企業(yè)：如奧普家居、名族浴霸等企業(yè)。奧普浴霸專注于浴霸領域，在產(chǎn)品制造、技術開發(fā)、品牌認可度方面具有優(yōu)勢，2020年精裝市場份額達22.5%；而在零售市場中，根據(jù)奧普官方發(fā)布數(shù)據(jù)，奧普在雙11最終成交額超1.4億，獲得京東、天貓平臺浴霸行業(yè)雙冠王。

照明企業(yè)跨界生產(chǎn)：如歐普照明、三雄極光等。像歐普照明，主要從事家居照明燈具、商業(yè)照明燈具、光源綜合等產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，但近年來產(chǎn)品線開始向浴霸擴充；根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)300+城市調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，歐普照明2020年在精裝市場的份額達14.2%。

綜合家電制造企業(yè)，如美的、松下電器等，主要涉及白色電器、廚房電器等家用電器領域，對浴霸關注度相對較低，以自產(chǎn)結合OEM 貼牌為主要生產(chǎn)模式；根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)300+城市調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，美的、松下的精裝市場份額分別為5.8%、9.03%。

開關企業(yè)跨界生產(chǎn)，以飛雕、TCL-羅格朗為代表，主要以墻壁開關插座領域為主，還涉足了與墻壁開關緊密相關的其他領域，對浴霸也有一定的關注度，根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)300+城市調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年飛雕、TCL-羅格朗在精裝市場份額分別為5.9%、1.0%。

衛(wèi)浴企業(yè)跨界生產(chǎn)，如科勒、摩恩、TOTO等衛(wèi)浴行業(yè)。這是以衛(wèi)浴產(chǎn)品為主打，兼顧浴室小家電。

新風系統(tǒng)制造企業(yè)，如朗思威，也都在跨界生產(chǎn)。

其他眾多的小眾品牌企業(yè)。這些小眾品牌企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，研發(fā)設計能力弱，品牌知名度較低，缺乏穩(wěn)定的銷售渠道，主要以低價產(chǎn)品在低端市場競爭，各品牌在精裝市場的份額大都少于1%。

浴霸產(chǎn)品作為一個小家電品類，在精裝市場中頗受消費者和開發(fā)商青睞，市場配置率已經(jīng)超過60%。通過對企業(yè)端、產(chǎn)品端、市場端的了解，我們認為，四大發(fā)展模式助力精裝浴霸產(chǎn)品越走越專，道路越走越寬。

第一、多品類擴張，已經(jīng)成為了目前浴霸企業(yè)常態(tài)化的發(fā)展道路。

從不同的渠道了解，目前的浴霸企業(yè)，已經(jīng)從單獨的浴霸產(chǎn)品、集成吊頂產(chǎn)品，向晾衣架、照明等多品類擴張。奧普不但在晾衣架、射燈方面往智能化、藝術化拓展，而且還在廚電、熱水器、新風系統(tǒng)等業(yè)務領域均有布局。根據(jù)奧普年報數(shù)據(jù)顯示，2019年的晾衣架、廚電集成灶的營收占奧普營業(yè)收入的5.3%、2.2%；2020年上半年公開的財報數(shù)據(jù)中，報告分部模塊有顯示廚電集成灶營收為1138萬元。

根據(jù)奧維地產(chǎn)大數(shù)據(jù)300+城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，奧普除在精裝浴霸領域領先外，在櫥柜、開關插座、熱水器、新風系統(tǒng)、浴室柜、煙機灶具等產(chǎn)品中均為布局。而歐普除在開關插座（智能開關）、浴霸外，還在衛(wèi)浴花灑、櫥柜、洗面盆、座便器、木作制品浴室柜等領域作了相關產(chǎn)品布局。其他品牌的浴霸品牌，也根據(jù)自己的主營業(yè)務情況，在精裝市場作了多品類產(chǎn)品布局。

第二、浴霸產(chǎn)品升級換代，產(chǎn)品朝集成浴霸、集成衛(wèi)浴邁進。

日本電影《廁所女神》，其中有一句臺詞說：干凈的廁所是精致生活的基本。針對浴室“冷、臟、濕、悶、臭”的五大難點，2020年奧普推出一款凈味浴霸，這產(chǎn)品屬于典型的集成浴霸產(chǎn)品，它搭載了集“感應-凈味-檢測”三重科技為一體的智能凈味系統(tǒng)，可對浴室空氣進行智能化監(jiān)控，10秒感應，全自動凈味，并不斷檢測浴室中剩余的異味氣體，直到浴室空氣清新，不悶不臭。歐普也推出了N款集成（吊頂）浴霸的產(chǎn)品。其他品牌的浴霸企業(yè)也推出了不少集成浴霸產(chǎn)品。

目前浴霸產(chǎn)品，已經(jīng)從普通的浴霸，升級至智能浴霸，部分浴霸企業(yè)把簡單的浴霸產(chǎn)品做成了集成（吊頂）浴霸，甚至還打造了集成衛(wèi)浴空間，現(xiàn)在集成（吊頂）浴霸已經(jīng)部分應用在工程項目中。

第三、浴霸企業(yè)從現(xiàn)有產(chǎn)品出發(fā)，重新構建浴室空間、陽臺新格局，從而打造“整體家居空間解決方案的智能集成家居”。

在浴霸企業(yè)中，現(xiàn)有專業(yè)浴霸企業(yè)已經(jīng)不局限于浴室小小的發(fā)展空間，而且還根據(jù)主營業(yè)務拓展至全屋不同功能的空間范疇。而其中，奧普就是典型的代表。奧普已從單一電器發(fā)展為基于浴霸、集成吊頂、智能晾衣機、新風系統(tǒng)、集成墻面、藝術吸頂燈、集成灶七大品類所打造整體家居空間解決方案的智能集成家居。2020年，奧普推出“全功能陽臺4.0”，面向用戶提供更多的陽臺使用場景，如洗衣、晾曬、茶歇、園藝、親子、健身等。

第四、精裝浴霸市場規(guī)模增長迅速，預計2021-2022年配套規(guī)模預計突破700萬套。

浴霸的精裝滲透率已經(jīng)提升至63.6%，精裝業(yè)務主要是大宗業(yè)務推廣與應用所致。2021年整體市場將會回暖，精裝市場強勢回歸，奧維云網(wǎng)（AVC）預計2021-2022年全年精裝修新開盤規(guī)模將突破900萬套；根據(jù)目前房地產(chǎn)精裝修浴霸產(chǎn)品的表現(xiàn)，浴霸企業(yè)對大宗業(yè)務的重視，精裝浴霸市場配套率進一步提升，浴霸配套規(guī)模預計突破700萬套。

來源：奧維云網(wǎng)

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