首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 舒達(dá)2021品牌力產(chǎn)品力零售力三駕馬車共同驅(qū)動(dòng)，用確定的邏輯贏得不確定的市場(chǎng)

舒達(dá)2021品牌力產(chǎn)品力零售力三駕馬車共同驅(qū)動(dòng)，用確定的邏輯贏得不確定的市場(chǎng)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年03月17日 11:45

2021年3月14日是“二月二”龍?zhí)ь^，是傳統(tǒng)的納祥轉(zhuǎn)運(yùn)的吉祥日子;在這天，一年一度的舒達(dá)中國(guó)經(jīng)銷商高峰論壇，在橫跨深圳東莞的觀瀾湖高爾夫度假酒店國(guó)際會(huì)議中心盛大舉行。本屆主題“犇騰”，寓意蓄勢(shì)待發(fā)、奮勇向前，與龍?zhí)ь^節(jié)日互相契合。

　　愛(ài)夢(mèng)集團(tuán)CEO、舒達(dá)中國(guó)總裁吳鄂在開(kāi)場(chǎng)致辭時(shí)強(qiáng)調(diào)，與規(guī)模和增長(zhǎng)相比，當(dāng)下更重要的是增強(qiáng)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。2021年，舒達(dá)將著力品牌力、產(chǎn)品力、零售力三駕馬車共同驅(qū)動(dòng)，同時(shí)數(shù)字化建設(shè)和賦能，為品牌帶來(lái)更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓更多消費(fèi)者成為舒達(dá)客戶，享受非凡舒適睡眠。

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產(chǎn)品力是舒達(dá)第一生命力

　　根據(jù)消費(fèi)者定性調(diào)研報(bào)告，2021年舒達(dá)將重塑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引入睡眠新材料，突出iComfort智能產(chǎn)品，同時(shí)實(shí)現(xiàn)床墊床架均衡發(fā)展。在即將舉行的深圳國(guó)際家具展、中國(guó)(廣州)家博會(huì)上，智能睡眠產(chǎn)品成為軟體家具的主流，被稱為中國(guó)智能床墊元年。

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　　而舒達(dá)無(wú)疑是風(fēng)向引領(lǐng)者。早在2011年研發(fā)出的iComfort智能睡眠系統(tǒng)，五年時(shí)間，iComfort在美國(guó)市場(chǎng)為舒達(dá)帶來(lái)了40億美元的銷售額，之后更是增長(zhǎng)迅猛。其后幾年，iComfort被引入中國(guó)，作為原裝進(jìn)口系列的一部分，將智能產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者積極反饋。2019年，舒達(dá)將iComfort作為單獨(dú)系列推向市場(chǎng)，產(chǎn)品種類更加齊全，功能更加完善，市場(chǎng)定價(jià)也更加多元化。

　　作為美國(guó)市場(chǎng)的成熟且頗受歡迎的產(chǎn)品，舒達(dá)iComfort先進(jìn)的工藝技術(shù)和材料所帶來(lái)的睡眠體驗(yàn)，也做到了領(lǐng)先大多數(shù)同行的同類產(chǎn)品。

品牌力是舒達(dá)第一生產(chǎn)力

　　舒達(dá)調(diào)研報(bào)告顯示，舒適和健康是消費(fèi)者對(duì)于床墊的兩大主流需求。舒達(dá)產(chǎn)品對(duì)舒適的滿足、和對(duì)健康的呵護(hù)，iComfort帶來(lái)差異化的智能產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)舒適享受的健康生活方式。在此清晰品牌定位基礎(chǔ)上，全方位持續(xù)性的品牌宣傳，將讓更多消費(fèi)者喜愛(ài)舒達(dá)、選擇舒達(dá)、“種草”舒達(dá)。

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　　在《2020年度中國(guó)飯店業(yè)供應(yīng)商品牌價(jià)值強(qiáng)度指數(shù)·床墊》榜單上，舒達(dá)位居前三，擁有非常強(qiáng)勁的品牌影響力。在中國(guó)，已有500多家五星級(jí)及度假型、輕奢型酒店選擇舒達(dá)，其中包含上海華爾道夫、北京康萊德、深圳華僑城洲際、武漢卓爾萬(wàn)豪、杭州希爾頓嘉悅里、重慶來(lái)福士洲際等地標(biāo)性酒店。

零售力是舒達(dá)第一發(fā)展力

　　營(yíng)銷策略方面，軟體家居市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，不進(jìn)則退的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，即將到來(lái)的是不進(jìn)則滅、不進(jìn)則死的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新格局。2021年終端營(yíng)銷上，主動(dòng)營(yíng)銷成為主流，舒達(dá)正引導(dǎo)經(jīng)銷商扭轉(zhuǎn)“低進(jìn)高出”的傳統(tǒng)零售思維，向“良性發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展”邁進(jìn)。

　　門店渠道方面，2021年，舒達(dá)繼續(xù)完善旗艦店與單系列相輔相成的門店系統(tǒng)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)面積，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)規(guī)?；绊懥?，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)占有率。同時(shí)，門店人才培養(yǎng)體系，也將加速進(jìn)行。

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　　在數(shù)字化建設(shè)和賦能方面，未來(lái)，舒達(dá)全國(guó)性的數(shù)字化建設(shè)，將為提升經(jīng)營(yíng)效率，縮短產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，消費(fèi)者下單后，產(chǎn)品將更快時(shí)間送達(dá)。

全國(guó)經(jīng)銷商信心倍增贏取未來(lái)

　　在品牌力、產(chǎn)品力、零售力三輪驅(qū)動(dòng)下，舒達(dá)經(jīng)銷商們對(duì)未來(lái)信心倍增。信心很快就體現(xiàn)在2021春季訂貨會(huì)上。現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商紛紛響應(yīng)，排隊(duì)下單、交定金、抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，異常火爆。

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