首頁即時動態(tài) 喜臨門自主品牌實(shí)力優(yōu)勢凸顯，引領(lǐng)國產(chǎn)行業(yè)逆勢突圍！

喜臨門自主品牌實(shí)力優(yōu)勢凸顯，引領(lǐng)國產(chǎn)行業(yè)逆勢突圍！

來源：家居百科時間：2021年05月28日 14:10

近日,央視新聞報道了一則關(guān)于“發(fā)作性睡病”現(xiàn)象,所謂發(fā)作性睡病癥狀是指不受控制地犯困、秒睡、發(fā)作性抽倒,如同“斷電”。而這個病在我國有著70萬人的龐大基數(shù)。

這不是社會第一次聚焦睡眠問題,早在之前,中國3億人群的睡眠障礙問題就引起了社會廣泛探討。國民“睡不好”的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重,變相說明一件事情,那就是我們對于睡眠的重視,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在影響睡眠質(zhì)量的眾因素里,床墊尤為關(guān)鍵。有數(shù)據(jù)顯示,美國人平均每3年,就要更換一次床墊。因為他們知道,三年不換的床墊,容易滋生螨蟲和病菌,同時變形的床墊,還可能損傷人體的脊椎和神經(jīng)。與之相比,中國人受歷史觀念、消費(fèi)觀念等因素的影響,有近一半人,超過10年甚至從未更換過家里的床墊。

遭遇美國打壓,國產(chǎn)床墊該何去何從?

除了睡眠觀念落后,我國床墊行業(yè)起步也相對較晚。但隨著經(jīng)濟(jì)增長以及消費(fèi)水平的提高,中國床墊自主品牌發(fā)展增速開始不斷提升,增勢顯著。從2002年加入WTO以來,中國床墊行業(yè)以17.7%的年復(fù)合增長率高速增長。

然而好景不長,這種高增長,卻在2018年遭遇美國截停。

在美國扣下扳機(jī)前,美國進(jìn)口床墊有8成以上來自中國。然而,短短一年后,這個數(shù)字便銳減至1%,幾乎從美國市場上徹底消失。過去兩年多,美國人不但把床墊納入對中國加征關(guān)稅的清單,還在周邊國家市場發(fā)起了反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查。

2021年3月19日,美國商務(wù)部宣布:對來自中國的床墊做出反補(bǔ)貼肯定性終裁,補(bǔ)貼稅率97.78%。

這對整個產(chǎn)業(yè),幾乎是毀滅性的,以致有人驚呼,反傾銷稅是產(chǎn)業(yè)殺手。然而想要走出這場“困局”,本土品牌還要靠自己找到新的生路。

喜臨門領(lǐng)軍突圍行業(yè)“寒冬”

自2017年起,雖然中國取代美國,成為了全球最大的床墊消費(fèi)市場,規(guī)模近千億。但與美國巨頭相比,中國床墊行業(yè)的頭部企業(yè)實(shí)力尚弱。美國四大床墊品牌——舒達(dá)、席夢思、絲漣和泰普爾,市場占有率超過61%。而中國四大床墊品牌——喜臨門、慕思、顧家和夢百合,僅為14%。

剔除并非專營床墊的顧家外,其他三大品牌,創(chuàng)辦時間最早的喜臨門,也不過37年的歷史。其他兩家,慕思和夢百合,都是2000年后才成立的企業(yè)。

那么中國床墊企業(yè)的技術(shù)實(shí)力如何呢?從2019年上市公司年報等公開數(shù)據(jù)來看,喜臨門以613項專利位居行業(yè)第一——這個數(shù)字在2020年增長到了684項。顧家家居以400項專利位居第二,其次是自然科技和夢百合。

來自中國企業(yè)品牌研究中心的數(shù)據(jù)顯示,2021年中國床墊品牌力指數(shù)( C-BPI ),喜臨門以459.9分排名第一,這是喜臨門第九年獲得品牌力第一的成績。席夢思、大自然、慕思分別以403.5、378.2、330.8分,位列第二、三、四名。

除了技術(shù)和品牌,市場同樣是反映一個企業(yè)實(shí)力的硬指標(biāo)。以去年雙11戰(zhàn)績來看,喜臨門、慕思、夢百合的銷售額分別為7.2億、2.5億、4908萬。喜臨門無疑成為最大贏家,同時奪得天貓、蘇寧和京東三大電商平臺的銷售冠軍。

這些都足以證明,中國床墊的競爭力正不斷提升。盡管美國四大品牌依舊掌控著中國高端床墊市場,但本土品牌也在奮力追趕。更重要的是,中國床墊市場正處在一個大爆發(fā)的前夜。

3億國人睡不好,撬動千億市場

世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計顯示,全球27%的人存在睡眠問題。在我國,有超3億人睡眠存在障礙,背后催生的睡眠經(jīng)濟(jì)市場超過4000億元。更換床墊的頻率,更是決定國人健康和國產(chǎn)市場規(guī)模的直接原因。那么,正常情況下,多久更換一次比較科學(xué)呢?

喜臨門在中國睡眠研究會的支持下,聯(lián)合春雨醫(yī)生、巨量引擎、咕咚運(yùn)動等互聯(lián)網(wǎng)平臺,深入分析了12.8億次國人睡眠行為,最終得到了《2021中國睡眠指數(shù)報告》,并發(fā)布的全球首個床墊更換標(biāo)準(zhǔn):人一生需要睡8張床墊!

對比美國等西方成熟市場,以及當(dāng)下中國一半人10年以上未更換過床墊,這其中的市場潛力不言自明,各企業(yè)都在早先洞察這一點(diǎn)后,開始暗自陳兵。

夢百合專注于0壓床墊的研究,慕思推出T9智能睡眠系統(tǒng),喜臨門則打造了Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)。

Smart Wave歷時9年研發(fā),擁有分區(qū)空氣彈簧、智能匹配算法、雙傳感技術(shù)、深度學(xué)習(xí)等四大核心技術(shù),實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)鋼絲彈簧床墊到智慧床墊的跨越,打破美歐200多年的技術(shù)市場壟斷。來自中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院的數(shù)據(jù)顯示,使用Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的用戶,平均整晚翻身次數(shù)減少50%,深度睡眠時間平均提升17分鐘。

這些自主品牌的技術(shù)成果,讓中國床墊企業(yè)徹底擺脫了過去低端、代工的形象。盡管2018年以來,在美國發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn),以及一輪又一輪反傾銷調(diào)查下,中國床墊行業(yè)承受了空前的壓力,幾乎丟掉了大半個美國市場。

但在國內(nèi),幾家頭部廠商的業(yè)績都在大幅增長。以喜臨門為例,2021年一季度,公司實(shí)現(xiàn)營收12.5億元,同比增長72%,自主品牌業(yè)務(wù)更是飆升205%。