在歐洲：海爾冰箱增速市場第一

最新數(shù)據(jù)顯示,1-4月海爾冰箱在歐洲收入實現(xiàn)翻番增長,市場份額增長0.9%,成為市場增速Top1品牌;價格指數(shù)141,達(dá)歷史新高,其中高端多門產(chǎn)品翻三番增長,進(jìn)一步鞏固其多門市場Top1地位。

業(yè)績與份額的提升,一方面是海爾智家堅持自主創(chuàng)牌的結(jié)果,另一方面依靠的是引領(lǐng)用戶需求趨勢。針對疫情下,歐洲用戶對大容積、健康保鮮的需求,海爾冰箱推出高端大容量的全空間保鮮冰箱,干濕分儲的冷藏室、恒溫恒濕的冷凍室都為用戶提供了健康儲鮮的場景解決方案。一季度海爾英國累計收入增長184%,高端占比超50%。

海爾冰箱獲得如此的市場成績,也得益于抓住了疫情下市場重塑機(jī)會。疫情期間,海爾冰箱不僅重點強(qiáng)化電商平臺建設(shè),帶動線上銷售高效轉(zhuǎn)化,還聯(lián)合瑜伽教練、家居達(dá)人、樂隊主唱等當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅博主一起造勢,持續(xù)提升品牌知名度。以英國為例,海爾冰箱與AO渠道聯(lián)合營銷,在網(wǎng)站首頁主推海爾新品及熱銷型號引流,同步推廣入選權(quán)威家電雜志《Which?》最受歡迎冰箱的全空間保鮮HTF508冰箱。一季度,英國海爾冰箱銷額增速市場第一,其中AO占比48%,且單月銷售收入同比翻六翻。

當(dāng)下,用戶需求及市場環(huán)境仍在不斷變化,只有準(zhǔn)確切中用戶需求,適時推出相應(yīng)的產(chǎn)品和場景,才能在市場大勢中逆勢領(lǐng)先。在全球化的道路上,海爾智家將不斷滿足用戶需求,持續(xù)為全球用戶帶來美好生活解決方案。

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