野蠻生長(zhǎng)的智能門鎖市場(chǎng)，為何還沒(méi)出現(xiàn)領(lǐng)頭羊？

俗話說(shuō)得好，只要有人的地方就有經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。對(duì)于智能門鎖行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)有14億人口，合計(jì)4億戶家庭，蘊(yùn)含無(wú)限商機(jī)。

近幾年來(lái)，智能門鎖經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)后，產(chǎn)品熱度開(kāi)始下滑，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。不少企業(yè)受技術(shù)、資金回流等原因，被行業(yè)大浪淘沙。

有公開(kāi)資料顯示，智能門鎖相關(guān)企業(yè)大多聚集在南方沿海城市。行業(yè)鼎盛時(shí)期生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)2000家，品牌數(shù)量不低于3000個(gè)。即便如此，這個(gè)行業(yè)也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)領(lǐng)頭羊品牌。

擺脫鑰匙焦慮，居家生活更便捷

伴隨著智能家居、智能安防的發(fā)展，智能門鎖行業(yè)得以快速崛起，傳統(tǒng)鎖具廠商、安防巨頭、家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足。在這樣的背景下，智能門鎖成為智能家居領(lǐng)域中發(fā)展火爆的品類之一，不再是小小的那一部分。

作為家居產(chǎn)品中的一員，智能門鎖為什么能夠從智能家居陣營(yíng)中脫穎而出？

答案是，它讓用戶擺脫了鑰匙焦慮。由于普通門鎖需要用戶時(shí)刻帶著鑰匙，這給消費(fèi)者帶來(lái)了不小的心理壓力，害怕自己忘帶鑰匙進(jìn)不了家門。智能門鎖的開(kāi)鎖方式多樣，操作方便，用戶即使不帶鑰匙也能打開(kāi)門鎖，為人們的生活帶來(lái)了便利。

此外，智能門鎖的出現(xiàn)提升了門鎖產(chǎn)品的安全性能，IoT聯(lián)動(dòng)為消費(fèi)者提供了數(shù)字化生活服務(wù)，讓用戶居家生活更便捷。比如消費(fèi)者回家后打開(kāi)智能門鎖,家里的智能燈隨即開(kāi)啟，智能空調(diào)、空氣凈化器、智能窗簾、智能電視和智能掃地機(jī)器人等智能家電同時(shí)打開(kāi)，為用戶帶來(lái)智能便捷、無(wú)縫銜接的一體化智能家居互聯(lián)場(chǎng)景體驗(yàn)。

高端智能門鎖通過(guò)安全性、便利性和穩(wěn)定的品質(zhì)，逐漸贏得了用戶信賴，產(chǎn)品銷售日漸火爆。智能門鎖的走俏，讓不少品牌品嘗到紅利，但對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)智能門鎖的認(rèn)知度并不高，自己也無(wú)法辨別和區(qū)分什么樣的智能門鎖更靠譜。

在我看來(lái)，年輕消費(fèi)者追求便利與品質(zhì)，愿意嘗試新事物，且購(gòu)買實(shí)力不差。從他們對(duì)智能產(chǎn)品接受程度高，上手速度快等特點(diǎn)推測(cè)，未來(lái)3年內(nèi)智能門鎖市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)期，產(chǎn)品普及率會(huì)得到明顯提升。這也意味著，門鎖的替換大潮，疊加正常的增量市場(chǎng)，將持續(xù)地拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)智能門鎖的需求。

不過(guò)，相較于日韓、歐美智能門鎖在民用鎖市場(chǎng)均超過(guò)50%的普及度，目前我國(guó)智能門鎖民用普及度仍然較低，市場(chǎng)滲透率還不足10%。

智能門鎖國(guó)內(nèi)民用普及率不高，究竟是因?yàn)槠毡橘?gòu)買力的原因，還是技術(shù)或沒(méi)做好用戶體驗(yàn)？

價(jià)格戰(zhàn)，同質(zhì)化等問(wèn)題待解決

作為智能家居的入門級(jí)產(chǎn)品，智能門鎖有望成為居家生活的剛需。但，技術(shù)不成熟、競(jìng)品多以及產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題都在制約著智能門鎖的發(fā)展。

在智能門鎖陣營(yíng)，既有名門、雅潔等傳統(tǒng)鎖具轉(zhuǎn)型的老牌企業(yè)；也有鹿客、小米和華為等當(dāng)前熱度較高的互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌；更有?？低?、大華等安防陣營(yíng)巨頭。當(dāng)然也少不了海爾、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、飛利浦和美的等家電企業(yè)。

此外，專注智能門鎖的品牌也不少，比如歐瑞博、凱迪仕、亞太天能和海貝斯等。在智能門鎖熱度最高的時(shí)期，還有不少手機(jī)品牌也混戰(zhàn)其中，像三星、中興等企業(yè)在智能門鎖領(lǐng)域就玩得非常好，收獲了不少用戶。

市面上在售的智能門鎖產(chǎn)品“迅速爆發(fā)”，數(shù)量龐雜——這足以說(shuō)明，這個(gè)行業(yè)沒(méi)啥特別的門檻。因此，接下來(lái)的故事必然是技術(shù)、服務(wù)方面難有區(qū)別；部分企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)，超低的價(jià)格讓產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保障。

筆者曾與行業(yè)人士討論智能門鎖了解到，很多品牌都采用代工生產(chǎn)，而品牌商無(wú)法監(jiān)管產(chǎn)品代工的過(guò)程，有的企業(yè)更是連最基本的檢測(cè)設(shè)備都沒(méi)有。部分智能門鎖品牌更看重其營(yíng)銷效果，在售后安裝等方面也沒(méi)有做好建設(shè)，這樣的發(fā)展模式長(zhǎng)此已久肯定會(huì)影響到行業(yè)以及市場(chǎng)的健康發(fā)展。

如何避開(kāi)這些障礙轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為品牌共同思考的問(wèn)題。這也意味著未來(lái)的掘金之路，不會(huì)像以前那么“瘋草”式的簡(jiǎn)單化。筆者認(rèn)為，智能門鎖市場(chǎng)作為新產(chǎn)業(yè)，必然經(jīng)歷從無(wú)序到有序的過(guò)程，現(xiàn)在可能就是那個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

市場(chǎng)的千億預(yù)期，行業(yè)領(lǐng)頭羊何時(shí)誕生

智能門鎖市場(chǎng)猶如一片還未開(kāi)發(fā)的藍(lán)色大海，吸引著各界都想來(lái)分一杯羹。智能門鎖雖處于發(fā)展階段，但行業(yè)內(nèi)不少機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)智能門鎖市場(chǎng)高達(dá)千億規(guī)模。

在筆者看來(lái)，智能門鎖行業(yè)很有發(fā)展前景不僅僅是“每家每戶都需要鎖”這件事情，還包括了“可視化門鎖趨勢(shì)”、“AIoT趨勢(shì)”、“主動(dòng)安全敘事”等更多內(nèi)涵。這些方面的進(jìn)步，帶來(lái)的是附加值、進(jìn)而是價(jià)格的升級(jí)，和必要性的提升。因此，無(wú)論如何看好智能門鎖這個(gè)新品類，都不為過(guò)。

但是，新興行業(yè)總伴隨成長(zhǎng)性問(wèn)題。例如規(guī)格不規(guī)范，技術(shù)無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，夸大宣傳等等。這些負(fù)面因素必然成為其產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展需要“剔除的毒瘤”。

尤其是，從品牌格局角度看，智能門鎖欠缺“領(lǐng)頭羊”，整個(gè)行業(yè)處于無(wú)序狀態(tài)。筆者覺(jué)得，隨著智能門鎖陣營(yíng)的不斷壯大，行業(yè)中必然將會(huì)出現(xiàn)一些真正的“專業(yè)選手”——在保障產(chǎn)品可靠性和穩(wěn)定性的情況下，共同規(guī)范整個(gè)智能門鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，屆時(shí)肯定會(huì)加速行業(yè)爆發(fā)。

特別是，高附加值智能門鎖，隨著家居智能化的演進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)，IoT等產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，智能門鎖產(chǎn)品的功能性和可用性提升，將有可能在技術(shù)和品牌端，構(gòu)成新的門檻和壁壘——這將有利于龍頭的出現(xiàn)，有利于行業(yè)正本清源。

5G時(shí)代，智能門鎖行業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新階段

隨著5G技術(shù)的商用，它讓包括智能門鎖在內(nèi)的智能產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新風(fēng)口。

智能門鎖作為智能家居“入口”，產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值巨大，它與各企業(yè)之間都存在著明顯的交集，也為新技術(shù)的完善提供了很好的土壤。5G+AI場(chǎng)景下，智能門鎖才擁有真正告別“只是鎖”這樣的簡(jiǎn)單定義，才能夠承擔(dān)起更多聯(lián)動(dòng)功能，成為智能家居生活的“橋梁”。

所以，筆者認(rèn)為全屋智能化解決方案下，智能門鎖在5G+AI技術(shù)加持下，爆發(fā)出新能量，是必然的事情。這也將是智能門鎖產(chǎn)業(yè)，從初創(chuàng)，走向成熟的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。現(xiàn)在，5G網(wǎng)絡(luò)在加速滲透，AI大潮滾滾而來(lái)，AIoT消費(fèi)不斷深化，智能門鎖的最好時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

寫(xiě)在最后

關(guān)于智能門鎖行業(yè)，筆者也和不少行業(yè)人士進(jìn)行過(guò)深入交流，大家覺(jué)得智能門鎖市場(chǎng)的火爆，與智能家居的快速發(fā)展密不可分。智能門鎖從單品到融入系統(tǒng)的智能聯(lián)動(dòng)是大勢(shì)所趨，將激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。但也意味著需要企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上要投入更多成本，不過(guò)，這也會(huì)有利于拔高行業(yè)門檻，進(jìn)一步擴(kuò)大部分品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從而推進(jìn)行業(yè)洗牌，形成一個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局面。

總之，智能門鎖的消費(fèi)層級(jí)雖然豐富多樣，只要企業(yè)找準(zhǔn)位置，做好產(chǎn)品，都有機(jī)會(huì)做強(qiáng)做大謀得一席地；但是此前那種千家企業(yè)競(jìng)賽，數(shù)千品牌競(jìng)技的格局，不可持續(xù)。洗牌之下，優(yōu)勝略汰，行業(yè)企業(yè)需要“未雨綢繆”。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技家電AIoT組

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