京東居家：為年輕人定制“放心的美好” 用原創(chuàng)設(shè)計(jì)重塑生活美學(xué)

??在社會(huì)人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“泛95后、泛00后”的當(dāng)下，人口總數(shù)約2.6億的Z世代已經(jīng)展現(xiàn)出作為新生代消費(fèi)人群的強(qiáng)大影響力。這些天性愛(ài)自由、審美多元化的年輕人堅(jiān)持“活自己，不將就”；對(duì)于家的打造，他們秉承“我的地盤(pán)我做主”的態(tài)度，熱衷千變?nèi)f化、嚴(yán)禁千篇一律。

??得益于Z世代的青睞，既是廚房臺(tái)面也是桌游賽場(chǎng)的Cuisine可唯金餐桌、可折疊的紙質(zhì)板凳和風(fēng)琴床正飛速走紅。京東居家緊跟新一代消費(fèi)需求和審美潮流，攜手行業(yè)頭部品牌反向定制“國(guó)民家居”自有產(chǎn)品系列，幫助以十八紙為代表的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居品牌建設(shè)多元化渠道，率先解鎖讓口味挑剔的年輕人也欲罷不能的個(gè)性居家單品，扛起重塑生活美學(xué)的大旗。

??全友家居：一張餐桌，既是廚房臺(tái)面也是桌游賽場(chǎng)

??“唯有美食和美景不可辜負(fù)”，在欣賞美景受限后，大眾更加熱衷用熱氣騰騰的食物治愈味蕾和心靈。沒(méi)有什么問(wèn)題是一頓火鍋解決不了的，如果不行，那就再加一頓燒烤！餐桌因而成為了當(dāng)之無(wú)愧的新社交中心。疫情之后，Z世代聚會(huì)的場(chǎng)所逐漸從公共空間向私人空間轉(zhuǎn)移。為了讓有限的家庭空間承載更多的烹飪和娛樂(lè)功能，在省時(shí)省力的前提下，勢(shì)必要對(duì)居家單品進(jìn)行篩選和升級(jí)。

??為了更好地和朋友們?cè)诩蚁嗑?，酷?ài)美食的華女士毫不猶豫地扔掉了占據(jù)客廳將近三分之一面積的沙發(fā)，購(gòu)置了面積更大的可折疊餐桌和大容量雙開(kāi)門(mén)大冰箱，之后的聚餐果然變得更方便、舒服了。然而受限于狹窄的廚房，朋友們還是只能輪流炒菜，在一條動(dòng)線上你擠我來(lái)我擠你。塑料桌布上更是點(diǎn)綴著烤盤(pán)或者平底鍋留下的燙痕，變相記錄著愉快的團(tuán)聚時(shí)光。

??面向生活方式更獨(dú)特的新一代消費(fèi)群體，京東居家聯(lián)合行業(yè)頭部品牌進(jìn)行C2M產(chǎn)品創(chuàng)新，集合優(yōu)質(zhì)品牌的供應(yīng)鏈品質(zhì)和京東的服務(wù)能力，全力打造“國(guó)民家居”自有產(chǎn)品線。Cuisine可唯金餐桌，就是京東居家與全友家居合力為華女士這樣的Z世代量身定制的一款“國(guó)民家居”系列產(chǎn)品。

??以“可以當(dāng)做廚房臺(tái)面來(lái)使用”為定位，Cuisine可唯金餐桌的最大創(chuàng)新與亮點(diǎn)在于它的巖板臺(tái)面。鋼鐵的莫氏硬度一般只有5-6級(jí)，這款餐桌的巖板硬度達(dá)到了莫氏7級(jí)，做飯時(shí)完全可以充當(dāng)廚房臺(tái)面完成備菜工作；用餐時(shí)熱鍋可以直接上桌，不用擔(dān)心湯湯水水會(huì)在臺(tái)面上留下污漬。此外，它的耐污高達(dá)5級(jí)，吸水率近乎為0，油污不易滲透，金屬框架更是經(jīng)久耐用，打理起來(lái)也很方便。用餐結(jié)束后簡(jiǎn)單收拾，餐桌就能立馬化身桌游的賽場(chǎng)，吃喝玩樂(lè)都不耽誤。

??毫不夸張地說(shuō)，每一件“國(guó)民家居”產(chǎn)品都是精雕細(xì)琢的“經(jīng)典款”。京東居家和頭部品牌對(duì)設(shè)計(jì)、材料、工藝、環(huán)保、安全、物流、安裝7大維度嚴(yán)格把控，為消費(fèi)者提供“拳拳到位”的一站式服務(wù)。憑借新品頻道、品牌官微、達(dá)人宣傳等一系列投放動(dòng)作，Cuisine可唯金餐桌的銷量在618期間躍升為店鋪TOP5，并帶動(dòng)店鋪餐桌椅品類銷量同比增長(zhǎng)244%，餐桌椅品類占比同比增長(zhǎng)41%。通過(guò)“好產(chǎn)品+好服務(wù)”，京東居家和伙伴們一起為全國(guó)用戶打造值得信賴的居家產(chǎn)品，共同創(chuàng)造“放心的美好”。

??十八紙：以原創(chuàng)紙家具設(shè)計(jì)重塑生活美學(xué)

??包括C2M在內(nèi)的所有創(chuàng)新，都是一種讓生活更美好的持久努力。這種努力，在從小到大、從弱到強(qiáng)的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居品牌身上體現(xiàn)得更為淋漓盡致。近兩年，以十八紙為代表的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居品牌能夠異軍突起，離不開(kāi)愿意為原創(chuàng)設(shè)計(jì)和個(gè)性化體驗(yàn)買單的Z世代的崛起，也離不開(kāi)慧眼識(shí)英雄的京東居家在品牌和渠道建設(shè)方面的大力助推。

??在消費(fèi)多元化的大背景下，將個(gè)性化設(shè)計(jì)作為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居品牌，正對(duì)在審美上不走尋常路的Z世代的胃口。十八紙的紙藝家具兼具創(chuàng)意、環(huán)保、實(shí)用等特點(diǎn)，不僅打破大眾對(duì)傳統(tǒng)紙家具“不經(jīng)壓”的刻板印象，還十分便于折疊收納。比如十八紙的網(wǎng)紅紙凳將特質(zhì)纖維牛皮黏合成蜂窩結(jié)構(gòu)，能夠承重300KG，折疊后僅為一本書(shū)的厚度。另外一款風(fēng)琴床厚度只有9CM，只需輕松拉伸，鋪上搭配的棕櫚床墊，就是一件非常實(shí)用的家居“潮”品。以創(chuàng)新設(shè)計(jì)完美平衡了產(chǎn)品功能和美學(xué)價(jià)值的十八紙，為消費(fèi)者開(kāi)辟了獨(dú)特的生活方式和審美體驗(yàn)。

??和有著多年積淀的成熟家居品牌相比，所有新興的小眾品牌在成長(zhǎng)初期都會(huì)面臨市場(chǎng)認(rèn)知度不足、無(wú)法有效觸達(dá)用戶圈層的難題，十八紙也不例外。2013年，劉江華夫婦吸取此前的經(jīng)驗(yàn)，和京東居家達(dá)成了合作，重點(diǎn)開(kāi)辟線上渠道。十八紙也成為第一批入駐“窩者”頻道的原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居品牌。京東居家提供給十八紙品牌的渠道投放，有線上的羅永浩團(tuán)隊(duì)直播、京東官方直播；在線下，京東居家攜手十八紙品牌與北京服裝學(xué)院一起搭建了展會(huì)活動(dòng)，在年輕人的圈子里打響了品牌知名度。今年，十八紙參加了38女神節(jié)、618年終大促等諸多活動(dòng)，粉絲量和成交量較去年大幅上升。截至目前，十八紙今年的銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)了30%。通過(guò)京東居家這一橋梁，更多秉承匠心精神的中國(guó)原創(chuàng)家居品牌和消費(fèi)者正在互相“養(yǎng)成”，結(jié)伴成長(zhǎng)。

??以Z世代為主的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的不將就，是鞭策品牌創(chuàng)新的動(dòng)力。在京東居家的努力下，更貼合當(dāng)下生活場(chǎng)景的潮流家居新品相繼面世，更多用心做產(chǎn)品的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居品牌從“嶄露頭角”變成“野蠻生長(zhǎng)”。在品質(zhì)升級(jí)大潮下，深挖用戶需求、提升用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新型家居產(chǎn)品和聚焦設(shè)計(jì)、堅(jiān)守匠心的居家品牌，正乘風(fēng)破浪，迎來(lái)屬于自己的航海時(shí)代。

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