秉承國(guó)風(fēng)，引領(lǐng)行業(yè)｜德力西電氣家居斬獲2021CMI金營(yíng)獎(jiǎng)「最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)」

??10月20日，2021數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體峰會(huì)暨CMI金營(yíng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海盛大召開(kāi)。德力西電氣家居以傳統(tǒng)文化的回歸與重塑為核心，攜手頤和園打造的「德頤雙馨」系列內(nèi)容，憑借出眾的創(chuàng)意內(nèi)容能力與案例效果，在終極評(píng)選角逐中脫穎而出，榮獲CMI金營(yíng)獎(jiǎng)---最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

??匯聚業(yè)界權(quán)威

??見(jiàn)證數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新力量

??由Materland在上海發(fā)起的CMI金營(yíng)獎(jiǎng)，秉承“致敬前行者，匯聚榜樣力量”的理念，致力于推動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、尋找前沿營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)方式，驅(qū)動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略，發(fā)展具有戰(zhàn)略前瞻性和敏銳洞察力的企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷(xiāo)策略和成功實(shí)踐。旨在將榮譽(yù)獻(xiàn)給：在瞬息萬(wàn)變的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域復(fù)雜環(huán)境中，依然踽踽獨(dú)行的營(yíng)銷(xiāo)人（企業(yè)），表彰他們以勇敢創(chuàng)新的精神不斷探索未知，完善自我，以大視角與大格局未雨綢繆，擁抱變化。

??CMI金營(yíng)獎(jiǎng)由泛營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域行業(yè)大咖，企業(yè)方、品牌方，知名學(xué)者組成委員會(huì)，從多個(gè)評(píng)分角度，不同視角進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，鼓勵(lì)各個(gè)B2B、B2C行業(yè)中的品牌時(shí)常營(yíng)銷(xiāo)力量相互切磋。力求通過(guò)專(zhuān)家評(píng)審們的專(zhuān)業(yè)篩選和評(píng)定，以其權(quán)威性、公正性、公平性，挖掘行業(yè)真正的優(yōu)秀者。此次喜獲殊榮，充分體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)德力西電氣家居的認(rèn)可與信賴(lài)，亦是德力西電氣家居致力于創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的又一次階段性成果展示。

??聯(lián)動(dòng)國(guó)風(fēng)IP

??重塑傳統(tǒng)文化新觀感

??近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越受關(guān)注，傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾對(duì)傳統(tǒng)文化越發(fā)強(qiáng)烈的認(rèn)同感，也從某種程度推動(dòng)著“國(guó)風(fēng)”的崛起。隨著中國(guó)綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，國(guó)人的文化自信逐漸樹(shù)立起來(lái)，傳承歷史文化，發(fā)揚(yáng)民族精神，已成為全社會(huì)的共同責(zé)任。

??基于對(duì)消費(fèi)者背后精神文化歸宿的這一洞察，一直致力于深耕國(guó)風(fēng)路線的德力西電氣家居秉承初心，以傳統(tǒng)文化為靈，以千年歷史為感，圍繞“德頤雙馨”為主題強(qiáng)勢(shì)攜手頤和園帶來(lái)一次突破性的全新跨界合作。不同于以往簡(jiǎn)單借用國(guó)風(fēng)元素作為跨界合作的噱頭，此次德力西電氣家居創(chuàng)新性地傳承頤和園建筑的工匠精神，將十七孔橋、佛香閣等旖旎風(fēng)景建筑融于一處，擷取紅墻黃瓦、飛檐雕花、木窗長(zhǎng)廊、曲徑通幽等靈感，以現(xiàn)代精致考究的內(nèi)外匠心工藝，配合舒朗大氣的造型設(shè)計(jì)，打造出這一新國(guó)風(fēng)家居單品。

??在傳播策略上德力西電氣家居摒棄花哨的營(yíng)銷(xiāo)方式，而是選擇立足初心，以國(guó)人文化自信為背景，以持之以恒對(duì)于傳統(tǒng)文化的回歸與熱愛(ài)來(lái)作為和消費(fèi)者溝通的核心內(nèi)容，打破傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)意的局限性，也樹(shù)立了品牌自身作為國(guó)風(fēng)傳承者的獨(dú)特印記。其以昔日皇家園林設(shè)計(jì)精華附于產(chǎn)品之上為出發(fā)點(diǎn)，巧設(shè)懸念，通過(guò)“頤”起出彩、“頤”起尋美、“頤”起來(lái)電，德頤雙馨等一系列海報(bào)的引導(dǎo)，借由猜謎的形式，將藏在頤和園中的國(guó)風(fēng)元素與文化線索有機(jī)結(jié)合，引發(fā)用戶(hù)主動(dòng)參與尋找謎底。在創(chuàng)意互動(dòng)中，逐步展示頤和園之美與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的巧妙聯(lián)系的同時(shí)，也勾起深蘊(yùn)在消費(fèi)者內(nèi)心的傳統(tǒng)文化情懷。

??在此基礎(chǔ)上，德力西電氣家居自媒體全面上線的“讓大美頤和走入千家萬(wàn)戶(hù)”的品牌視頻無(wú)疑再度打開(kāi)了向外廣域傳播的又一個(gè)入口。通過(guò)德力西電氣家居設(shè)計(jì)師的視角，深入探尋藏于頤和園中的文化底蘊(yùn)，移步易景，電影質(zhì)感的精美畫(huà)面，別有韻味的鏡頭語(yǔ)言，將頤和園之美與產(chǎn)品相融合，使內(nèi)容創(chuàng)意得到升華，進(jìn)一步提升了品牌的深度，也強(qiáng)化了德力西電氣家居一如既往專(zhuān)業(yè)真誠(chéng)，匠心如初的品牌形象。

??持續(xù)深耕

??續(xù)航品牌生命力

??回顧此次德力西電氣家居「德頤雙馨」的傳播活動(dòng)，德力西電氣家居深諳當(dāng)下人們的文化需求，結(jié)合優(yōu)秀創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力量，進(jìn)行了一次富于趣味與韻味的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，用創(chuàng)意拓寬了了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知邊界，也令老品牌在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新活力。全網(wǎng)過(guò)億的曝光，眾多網(wǎng)友自來(lái)水般的內(nèi)容擴(kuò)散，也在側(cè)面印證了這是一次具有行業(yè)前瞻性和引領(lǐng)性的成功營(yíng)銷(xiāo)。

??作為品牌傳播里程碑式的大動(dòng)作，此次營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)證了傳統(tǒng)文化與匠心產(chǎn)品的相得益彰，也詮釋了德力西電氣家居的數(shù)十年的堅(jiān)持。在未來(lái)多變的營(yíng)銷(xiāo)道路上，德力西電氣家居亦將積極化身國(guó)風(fēng)傳承者，通過(guò)更具創(chuàng)意的內(nèi)容，更具消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同和個(gè)性表達(dá)的新形式打造屬于自己的品牌之路。德力西電氣家居不止要做標(biāo)桿品牌，更要做一個(gè)有深度，有溫度，有情懷的品牌。

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