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從全球0壓體驗日，洞悉夢百合的品牌野心

來源：家居百科時間：2021年10月29日 20:10

隨著“Z時代”逐漸成為家居消費的主力軍，消費者更加注重參與感、互動感以及品牌所傳遞的品牌價值，于是乎近幾年品牌們在營銷上也越來越會“玩”。10月13日至27日，夢百合開啟“全球0壓體驗日”，在全球掀起一場“0壓”睡眠風暴。

從此次全球0壓體驗日的形式、規(guī)模和成效來看，不難洞悉出夢百合在提升國民睡眠健康、全球化以及實現(xiàn)民族品牌崛起上的“野心”，既標榜了夢百合在行業(yè)的領導地位，也展示了夢百合未來的發(fā)展愿景。

野心一：顛覆傳統(tǒng)床墊行業(yè)，提升國民睡眠健康

床墊行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)將近兩百余年，中國的床墊文化也在不斷演變，從原始的采用木板子上鋪褥子的方式就寢，到以彈簧為材質的床墊產品，再升級到如今多元功能的床墊選擇。由于中國床墊行業(yè)起步較晚，加上國人普遍習慣睡硬床，人們對床墊的固有認知只有軟硬之分，極大阻礙了中國床墊行業(yè)的升級與發(fā)展，中國床墊行業(yè)亟需一場睡眠“革命”。

2014年，夢百合正式回歸中國市場，將“0壓”睡眠理念和產品帶入中國。基于對國人睡眠認知和睡眠習慣的調查，夢百合在國內顛覆性地提出“0壓睡眠”的概念，并基于非溫感0壓綿技術研發(fā)出0壓床墊、0壓護頸枕等產品，致力于提升人類的深度睡眠。剛開始，“0壓”理念在國內并不為行業(yè)和大多數(shù)消費者所看好，夢百合通過跨界合作、多渠道拓展等方式，逐步打開0壓床墊在中國的市場。根據(jù)夢百合相關人員透露，目前記憶綿材質在國內床墊市場的占有率還不足5%，所以還存在巨大市場發(fā)展空間。

野心二：持續(xù)全球化產能布局，成為世界級品牌

作為從中國走出去的國際品牌，“全球化”從一開始就埋在了夢百合品牌基因里。夢百合始終堅持產能全球化、品牌國際化的戰(zhàn)略布局，多渠道推廣自有品牌，深入推進企業(yè)轉型。在“雙循環(huán)”的經(jīng)濟和貿易背景下，夢百合一方面卡位國內市場，另一方面積極推進海外生產基地建設，擴大品牌在全球的影響力。通過自建和并購的方式，目前夢百合在全球已經(jīng)擁有中國、塞爾維亞、美國、泰國及西班牙橫跨東西方的五大生產基地，產品暢銷美、日、英等全球73個國家和地區(qū)，全球化產能布局初步完成，規(guī)模效應不斷增強，真正成為了世界級品牌。

前瞻性的全球產能布局，使得夢百合的運輸成本降低、供貨周期縮短、并增加供給彈性，種種便利讓夢百合在面對日趨復雜的貿易環(huán)境中，具備快速調動全球資源的先發(fā)優(yōu)勢，進一步提高了自身的抗風險能力。而在營銷層面，夢百合更加重視消費者的體驗，鼓勵消費者先體驗后購買。此次“全球0壓體驗日”，夢百合首次聯(lián)動國內及海外線下門店，并將“體驗”貫穿整個活動線，成為夢百合“全球營銷”戰(zhàn)略道路上的重要里程碑。

野心三：深筑品牌護城河，實現(xiàn)民族品牌崛起

曾幾何時，以美國和歐洲為首的海外品牌占據(jù)著中國中高端床墊市場，當時想要一個好睡眠優(yōu)先選擇海外品牌，是消費者普遍的現(xiàn)實寫照。隨著中國制造和文化自信的崛起，國潮成為大眾新時尚。追國潮，用國貨逐步變成“Z世代”喜愛的生活方式。服飾、美妝、運動等行業(yè)迅速推出國潮產品，越來越多的民族品牌依靠“國潮”這一IP大熱出圈，并迅速蔓延至各個行業(yè)，迎風而起，床墊市場正刮起一場新的“國潮熱”。

國貨崛起的背后，除了新時代消費者觀念的轉變，更多的還是要靠產品來說話，越來越多的國貨正在被發(fā)掘。作為國內率先提出“0壓”概念的品牌，夢百合10余年來專注0壓綿的測試與研究，致力于改善國人的的傳統(tǒng)睡眠習慣，讓更多人享受健康舒適的0壓睡眠。憑借世界領先的0壓綿技術以及優(yōu)質穩(wěn)定的產品，夢百合成為曼聯(lián)全球官方合作伙伴，為中國國家圍棋隊提供舒壓產品，繼征服美國市場后，又成為國內床墊行業(yè)的“寶藏”品牌。擔起民族品牌崛起的使命，讓0壓成為全球睡眠新時尚，這是夢百合的0壓夢，也是其作為民族品牌的決心和愿景。

縱觀夢百合的發(fā)展歷程，在“0壓”之路上穩(wěn)扎穩(wěn)打的夢百合，一步步從品牌、產品、渠道、終端等多個維度不斷突圍而出，因此我們有理由相信夢百合有信心和實力實現(xiàn)自己的“野心”，譜寫新的“0壓”時代，讓我們拭目以待！

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