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流量紅利日漸式微，芝華仕雙十一科學(xué)決策助力銷量爆發(fā)式增長

來源：家居百科時間：2021年11月15日 12:42

　　2021年11月11日晚零點(diǎn)，雙十一購物狂歡節(jié)正式落下帷幕。在今年雙十一期間，芝華仕表現(xiàn)出色，全網(wǎng)累計銷售額突破11億，同比增長72%，功能沙發(fā)市場占有率90%，品牌直播榮登行業(yè)TOP1，天貓功能沙發(fā)行業(yè)排名TOP1，連續(xù)六年蟬聯(lián)功能沙發(fā)品類冠軍，京東客廳家具行業(yè)排名TOP1，連續(xù)三年蟬聯(lián)沙發(fā)品類冠軍。多個品類銷量爆發(fā)式增長，芝華仕以雄厚實(shí)力持續(xù)引領(lǐng)家居行業(yè)可持續(xù)發(fā)展!

　　淘寶流量紅利日漸式微，芝華仕洞察市場升級品牌核心戰(zhàn)略

　　近年來，隨著天貓、京東、蘇寧、國美等各大平臺的接連入駐，電商行業(yè)的流量被越來越多平臺瓜分，而興趣電商新賽道：抖音和快手呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，巨大的流量日活和向商家承諾的電商流量大禮包也成為吸引商家入駐的誘惑點(diǎn)。此外，淘寶直播間的流量，已經(jīng)形成以頭部主播為中心的模式，多種復(fù)雜因素導(dǎo)致傳統(tǒng)電商平臺淘寶面臨“流量干涸危機(jī)”，日活下跌，流量正在被其他平臺逐步搶走。傳統(tǒng)電商平臺流量紅利日漸式微，一定程度上暗示商家需要尋找新的電商模式，鞏固自身的市場地位。

　　芝華仕公司領(lǐng)導(dǎo)層對未來生意的敏銳嗅覺和前瞻思維，使品牌很早就注意到了流量紅利持續(xù)消減這一市場現(xiàn)狀。年初時芝華仕便著手布局雙十一，敲定業(yè)務(wù)邏輯設(shè)計、團(tuán)隊(duì)人員建設(shè)、產(chǎn)品運(yùn)營管理、售后服務(wù)保障等多維度構(gòu)建起全新的品牌核心戰(zhàn)略。針對淘寶流量中心化這一現(xiàn)象，芝華仕組建專業(yè)的MCN團(tuán)隊(duì)，率先圈定頭部達(dá)人直播薇婭，形成深度捆綁合作關(guān)系，數(shù)億的直播生意增量也驗(yàn)證了芝華仕決策正確性;芝華仕還積極拓展電商新賽道，入駐抖音和快手，快速構(gòu)建人員龐大的品牌自播團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)全年穩(wěn)定直播模式。僅雙十一期間，芝華仕達(dá)人直播銷售額3.3億+，抖音直播成交額5500萬+，芝華仕遠(yuǎn)超其他競爭品牌并占據(jù)行業(yè)直播領(lǐng)域TOP1位置。

　　制定科學(xué)管理經(jīng)營機(jī)制，全力以赴打響雙十一銷量爭奪戰(zhàn)

　　為了保證雙十一活動順利開展，芝華仕制定合理的管理模式，科學(xué)安排人員排班，建立全新人員激勵機(jī)制，在雙十一狂歡夜為員工發(fā)放百萬現(xiàn)金，提升團(tuán)隊(duì)人員積極性，凝聚團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力，使全員能夠以飽滿熱情投入到雙十一活動當(dāng)中來。與此同時，芝華仕建立起完善的備貨機(jī)制，提前三個月準(zhǔn)備雙十一貨盤，針對重點(diǎn)款提前進(jìn)行布局備貨，并根據(jù)數(shù)據(jù)實(shí)時調(diào)整備貨策略，全國五大工廠，全面投入備戰(zhàn)狀態(tài)，確保消費(fèi)者如期收到產(chǎn)品，為消費(fèi)者呈現(xiàn)買得到，買得值，買得爽的購物體驗(yàn)。

　　從構(gòu)建全新品牌核心戰(zhàn)略到新賽道的選擇，從科學(xué)合理的經(jīng)營管理理念到售前售后服務(wù)全面升級，作為功能沙發(fā)頭部品牌的芝華仕步步為贏，全力以赴打響了這場雙十一銷量爭奪戰(zhàn)，并以優(yōu)秀業(yè)績?yōu)殡p十一活動劃上圓滿句號。未來，面對風(fēng)云變幻的電商平臺，善于洞察市場、敢于創(chuàng)新打拼的芝華仕已做好充分準(zhǔn)備，風(fēng)雨不懼，無畏前行!

　　買家具，只選芝華仕!

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