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家電就要精簡又省心天貓國際拓展行業(yè)新賽道

來源：家居百科時間：2022年01月04日 16:40

天貓國際全球開眼日發(fā)現(xiàn),隨著疫情的影響,居家辦公、居家上課、在線社交正逐步成為我們的日常。90后、00后“宅家”的時間越來越長,一場數(shù)碼家電的消費升級也正在悄然發(fā)生。

家用電器作為典型的房地產(chǎn)后周期行業(yè),每次行業(yè)的發(fā)展都有相應的政策或事件驅動。

如2012-2013年是受益于家電的節(jié)能補貼和電商的快速發(fā)展;2015-2017年受益于房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展;2019年至今則是受益于疫情爆發(fā)后,海外需求、新興需求的增加;國內(nèi)消費者對家庭生活品質的關注,居家生活向著高端化、品牌化、細分化的方向聚焦。

和70后、80后不同,90后、00后們正在努力尋找更舒適的生活方式。

一方面,消費水平的提高使得他們有能力追求高質量的物質和精神生活;另一方面,在追求精致的同時,在居家生活中,他們“能動手就不動腿,能動嘴就不動手”。

因此,目前的數(shù)碼家電行業(yè)想要發(fā)展,除了要解決原材料成本端居高不下的問題,更要從本質上提升數(shù)碼家電品質;面對更年輕的90后、00后消費者,解決他們居家、旅行生活中的各種痛點;順應市場需求進行產(chǎn)品迭代,推出“省心省時省力”的產(chǎn)品,滿足都市人的“精致懶”需求;應對消費升級帶來的高端化、品質化的家電需求,推動細分賽道高成長。

比如,為了能夠居家辦公更自由,90后、00后的消費者,會在選購數(shù)碼產(chǎn)品時會更傾向于選擇無線產(chǎn)品;為了保障生活品質,旅游、出行時,他們寧愿選擇攜帶自己習慣的日常用品,而不是將就使用“一次性用品”;除此之外,能夠節(jié)省家庭收納空間,操作簡易、一機多用的產(chǎn)品,更是逐步成為他們生活中的必備工具。

天貓國際全球開眼日正是洞察到了年輕人的這一需求,于是聯(lián)合天貓國際數(shù)碼商家,圍繞著“精致懶人”這一新興消費群體展開,為數(shù)碼家電行業(yè)探索新機會,并將新的趨勢產(chǎn)品帶到大眾眼前。

2021年12月27日-31日,天貓國際全球開眼日聚焦數(shù)碼家電行業(yè),順應當代年輕人節(jié)奏快、追求簡單且精致的生活方式,提煉出“精簡省心”的主題概念,并向年輕人傳遞“無線生活、精簡便捷、一機多用”3大消費新趨勢。

無線:讓電子產(chǎn)品擺脫數(shù)據(jù)線、充電線的束縛,使用起來更自由。

便捷:讓產(chǎn)品身材更小巧,方便收納攜帶。旅行更省心,存放不占地。

一機多用:只需購入一件產(chǎn)品,便能解決多種問題,生活更精簡,產(chǎn)品更高能。

為了將三大趨勢更好地透傳給年輕人,這一次,天貓國際聯(lián)合時下90后、00后追捧的開心麻花賀歲檔超強電影IP《超能一家人》,拍攝了一支幽默、腦洞大開的TVC短視頻廣告。

開心麻花今年的賀歲電影《超能一家人》,以喜劇題材解鎖奇幻風格。不僅是開心麻花史上最大制作,也是麻花電影工業(yè)水準的再創(chuàng)新高。

天貓國際全球開眼日的這只TVC短視頻廣告,復刻了電影中的經(jīng)典場景,將各種數(shù)碼家電趨勢產(chǎn)品用“超能力”擊敗日常生活中的困擾,為人們帶來超省心生活。比如,用“隱身”暗喻便攜家電小巧、省空間的收納優(yōu)勢;用“飛天”和“分身”表明使用無線產(chǎn)品的自由感和一機多用的輕松。

TVC視頻廣告把電影中的超能力和家電的使用體驗生動有趣地聯(lián)系在一起,將產(chǎn)品特征、使用場景清晰直觀地展現(xiàn)在消費者眼前。視頻一經(jīng)推出,就在年輕人當中形成討論話題,相關微博話題#新年你最想擁有的超能力#瞬間沖上微博熱搜榜單,話題曝光超過2億次,全網(wǎng)內(nèi)容總曝光量估算約超2.5億次;超過140余位分別來自逛逛、抖音、微博、小紅書等各大主流內(nèi)容平臺的達人自主推薦了天貓國際提供的省心好物。

讓天貓國際本次數(shù)碼家電新產(chǎn)品、新趨勢的概念深入人心,間接帶動相關品牌知名度和銷量的提升。