首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 以健康營銷破圈如魚得水開拓窗簾行業(yè)新藍(lán)海

以健康營銷破圈如魚得水開拓窗簾行業(yè)新藍(lán)海

來源：家居百科時(shí)間：2022年04月01日 09:45

當(dāng)年輕群體成為家裝主力，家裝行業(yè)的營銷方式也悄然發(fā)生變化。更多品牌開始貼合用戶場景與興趣，以更順滑的方式進(jìn)行種草。

然而，相比其他品類，家裝產(chǎn)品價(jià)格高、決策路徑長，更注重線下體驗(yàn)，在匯集億萬流量的互聯(lián)網(wǎng)陣地，如何迎合用戶需求，實(shí)現(xiàn)好感度更強(qiáng)、轉(zhuǎn)化度更高的品牌營銷？

如魚得水近期的“拉開健康新生活”營銷交出了一份滿意的答卷。

借勢320國際幸福日，如魚得水推出“拉開健康新生活”系列活動(dòng)，從產(chǎn)品、內(nèi)容、經(jīng)營、轉(zhuǎn)化全鏈路發(fā)力，引發(fā)網(wǎng)上過億關(guān)注，也帶來了全渠道總銷售訂單量突破2.2萬+，銷售額1.7億+的亮眼成績。

作為窗簾行業(yè)基業(yè)長青的老牌玩家，如魚得水快速創(chuàng)新和升維的背后，是核心能力的放大和延伸。

（明星同款窗簾：錦繡前程-米灰）

原生內(nèi)容引發(fā)熱議快速刷新品牌認(rèn)知

疫情當(dāng)前，窗簾作為筑牢居家防疫的第一道防線，健康抗菌更關(guān)鍵。洞察這樣的社會(huì)情緒后，如魚得水以關(guān)愛家人為基點(diǎn)，創(chuàng)新推出抗菌效果高達(dá)99%的銀離子抗菌窗簾。

隨后，如魚得水發(fā)布《愛回家》情感大片，從源頭上鏈動(dòng)消費(fèi)者情感，呼吁消費(fèi)者在疫情反復(fù)的當(dāng)下，為家人構(gòu)建健康的居家環(huán)境，讓家人更愛回家。如魚得水抗菌窗簾的“觸簾不觸菌”也因此深入人心，在搶奪用戶關(guān)注度的白熱化競爭中，一躍而出。

社媒達(dá)人聚合達(dá)成億級(jí)曝光

如魚得水更是洞察到年輕消費(fèi)群體的社交習(xí)慣及情感需求，通過新媒體平臺(tái)內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)品牌聲量的集中突圍，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)多維內(nèi)容發(fā)力，全面詮釋抗菌窗簾為家庭帶來的健康呵護(hù)。其中，知名親子博主、育嬰師、兒科主任、家居生活博主和辣媽們等KOL體驗(yàn)了如魚得水的抗菌窗簾，在微博、抖音、視頻號(hào)、小紅書和知乎等平臺(tái)廣泛種草，如魚得水因此收獲全網(wǎng)過億的品牌曝光。

這一波“自來水”式的傳播，既夯實(shí)如魚得水抗菌窗簾的品類概念，又讓“拉開健康新生活”活動(dòng)的聲音傳入各個(gè)細(xì)分圈層。