家電快訊|線上、海外增長引擎“啞火” 家電產(chǎn)業(yè)鏈或面臨供應(yīng)危機

??疫情影響下，剛剛進入復(fù)蘇階段的家電企業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪危機。

??4月18日，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國家用電器和音像器材類商品零售額為2067億元，同比增長5.9%;其中，3月份零售額為752億元，同比下滑4.3%。

??奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國家電實現(xiàn)零售額1430億元，同比下降11.1%;線上家電零售市場下降7.5%。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前兩個月，家電產(chǎn)品海外出口規(guī)模也同比下降5.9%。

??線上、海外增長引擎雙雙“啞火”，家電企業(yè)迎來巨大挑戰(zhàn)。同時，上海突發(fā)疫情，一季度供應(yīng)形勢嚴峻，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)原材料、關(guān)鍵零部件斷供現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，這一局勢將影響家電企業(yè)全年的產(chǎn)品供應(yīng)情況。

??家電市場供應(yīng)吃緊

??局部區(qū)域賣場停擺和物流阻塞問題不僅影響線下市場，退貨率、客戶投訴率上升，一季度線上市場規(guī)模也顯著下滑。同時，海外出口的不確性也在增強，雖短期政策向好但規(guī)模增長放緩。去年底出現(xiàn)的線上及海外“訂單火爆”的局面暫告一段落。

??海關(guān)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年前2個月，中國家用電器出口值為897億元，同比下降5.9%。

??“除了家電市場進入存量競爭時代及慢增長周期，今年3月份的突發(fā)性疫情讓多地出臺管控措施，眾多家電和供應(yīng)鏈企業(yè)的生產(chǎn)與銷售都受到影響。另外，今年一季度原材料再度大幅漲價，已外溢至終端市場。海外市場受疫情及國際關(guān)系影響也充滿變數(shù)?！奔译娦袠I(yè)觀察家劉步塵表示。

??“家電漲價現(xiàn)象還會持續(xù)。由于上海突發(fā)疫情及出口受限，不僅大企業(yè)產(chǎn)能受到影響，今年位于江浙滬的部分中小家電企業(yè)的日子可能也更加難過?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長董敏對《證券日報》記者表示。????

??家電產(chǎn)業(yè)鏈生存環(huán)境嚴峻??

??受本輪疫情影響，當(dāng)下部分地區(qū)企業(yè)臨時減產(chǎn)停產(chǎn)，波及到上下游相關(guān)企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。

??一位供應(yīng)鏈人士透露，部分江浙滬家電企業(yè)核心供應(yīng)商處于疫區(qū)并受到管控，產(chǎn)能有所縮減，今年3月份甚至降低三成以上?！按蟛糠至悴考S的供貨率從年初的90%降到60%以下?！?/p>

??據(jù)了解，今年3月下旬，家電供應(yīng)鏈的物流環(huán)節(jié)也出現(xiàn)較大問題，由于部分工廠人員到崗不足，物流渠道不暢，上游廠商交貨周期延長，甚至出現(xiàn)斷供現(xiàn)象。各環(huán)節(jié)的人工、運輸、倉儲成本均在增加。

??對此，家電整機廠商也在想辦法應(yīng)對。格蘭仕集團海外市場部負責(zé)人對記者表示：“今年家電出口挑戰(zhàn)更大，較難保持往年的高增長。公司將集約整合產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈資源，并與亞馬遜合作加大跨境電商開拓力度?！?/p>

??“公司會適度放慢生產(chǎn)節(jié)奏，內(nèi)部調(diào)動資源保障主流及中高端產(chǎn)品供應(yīng)，并對供應(yīng)商延長供貨期?！币患覐V東家電企業(yè)相關(guān)負責(zé)人告訴記者。

??整個家電產(chǎn)業(yè)鏈都面臨著嚴峻的生存環(huán)境。奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元對記者表示，長期來看疫情對產(chǎn)銷的影響會在疫情后逐漸回補。疫情等帶來的不確定因素對長尾品牌影響較大，小眾尾部品牌或迎來洗牌，渠道商倒閉現(xiàn)象將更多出現(xiàn)，頭部品牌有望在內(nèi)外調(diào)整中度過危機。

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