小家電股市降溫，需求提前透支賣不動，618能否救場？

　挺過2021年由于原材料高漲、需求透支等因素導致負增長的困難時刻，今年小家電企業(yè)希望迎來行業(yè)回調，但實際情況依舊嚴峻。雖然一季度空氣炸鍋規(guī)模暴漲，但并未帶動小家電整體規(guī)模提升。

　　而在資本市場上，多數小家電企業(yè)股價表現不佳。今年1月初至5月27日記者發(fā)稿前，小家電雙巨頭蘇泊爾、九陽股份跌幅分別為5.7%、27%;曾在2020年領漲的小熊電器股價下跌9%;新寶股份跌幅近29%。

　　市場、股市雙低迷之下，部分小家電企業(yè)期待618大促能夠帶動產品消費需求。不過，對照去年同期小家電行業(yè)面臨的情況及表現，業(yè)內人士認為此次618大促小家電行業(yè)整體表現不容樂觀，滿減、優(yōu)惠券等營銷方式或許仍難以帶動消費者對小家電的需求。

　　空氣炸鍋難帶動小家電

　　今年一季度，年輕人鐘愛的小家電空氣炸鍋線上零售額同比增長161%。但其它廚房小家電品類整體表現不盡如人意。奧維云網數據顯示，今年一季度，廚房小家電除去空氣炸鍋以外的13個品類累計零售額同比下降19.1%。

　　個護小家電也開年失利。上述數據顯示，今年一季度，個護小家電中的電吹風、電動剃須刀、電動牙刷三個核心品類零售額、零售量均同比下降超過14%。奧維云網認為，這與3月疫情持續(xù)加重有必然聯系。

　　具體到企業(yè)來看，清潔類小家電企業(yè)延續(xù)高增長態(tài)勢;廚房小家電、個護小家電幾家歡喜幾家愁。

　　今年一季度，掃地機器人雙巨頭科沃斯、石頭科技表現亮眼，其中科沃斯近44%的營收增速領先一眾小家電企業(yè);石頭科技及吸塵器出口龍頭萊克電氣也在當期均獲得兩位數的營收增長。不過，奧維云網認為，依靠洗地機和自清潔掃地機器人拉動的清潔電器行業(yè)高增長背后主要來自均價上漲，行業(yè)整體需求承壓明顯。

　　而廚房小家電巨頭蘇泊爾營收、凈利均只有個位數增長;九陽股份則增收不增利。走高端路線的北鼎股份當期營收實現個位數增長的同時，凈利潤大幅下滑42%。規(guī)模較小的愛仕達營收下滑，當期虧損0.27億元。但小家電出口龍頭新寶股份及網紅小家電企業(yè)小熊電器營收凈利均實現正增長。

　　健康個護類小家電中，按摩椅龍頭奧佳華一季度營收、凈利雙降，榮泰健康、倍輕松增收不增利。不過，以電動剃須刀等產品為主的飛科電器一季度59%的凈利潤增速高于一眾小家電企業(yè)。

　　家電分析師丁少將對《華夏時報》記者分析認為，雖然今年一季度小家電行業(yè)整體負重前行，但不同品類表現不一。個護類產品更多是升級性的需求，升級拉力會更大。比如飛科電器去年產品均價提升了25%，這是非常大的提升，為企業(yè)帶來營收增長的同時，也能彌補原材料等成本的上漲。但從凈利潤的增幅來看，去年飛科電器仍然承受了很大成本上漲的壓力。

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬對《華夏時報》記者表示，當前廚房小家電市場已經高度飽和，增長空間不大。但個護小家電和清潔電器等新興、成長性品類表現比較突出，整個行業(yè)仍處于正向增長的階段，未來仍有較大增長空間。

　　企業(yè)期待618喚醒市場

　　當前外部環(huán)境較一季度并未出現明顯好轉，在疫情反復、消費熱情不高的情況下，618大促成為部分企業(yè)期待提振小家電市場的重要節(jié)點。

　　國泰君安在5月23日發(fā)布的研報中表示，各大電商平臺在618 活動中推出的精細化服務和多樣的促銷方式有望帶來家電的消費需求提升。

　　5月26日，《華夏時報》記者以投資者身份致電多家小家電企業(yè)董秘辦，蘇泊爾方面表示，今年618期間公司在線上渠道會有更多投入?！耙咔橐詠?，線上渠道整體表現會好一些，公司也在做線上渠道的一些轉型。三四月份上海、浙江受疫情影響比較嚴重，不過整個宏觀環(huán)境都是這樣，只能期待一下618會有比較好的表現?！?/p>

　　新寶股份方面對《華夏時報》記者表示，今年618公司會有新品投放，制定一些營銷計劃對新品進行推廣。但投放的節(jié)奏和促銷計劃還是按往年走，不會有太大變化。由于不確定因素比較多，公司預計今年618可能會與去年保持平穩(wěn)。

　　梁振鵬對《華夏時報》記者分析認為，今年618能否帶動小家電消費需求還不好說，因為整個行業(yè)受疫情影響嚴重，一些城市物流不暢通，很多企業(yè)生產也會受到影響，整個市場還是不容樂觀。

　　丁少將則對《華夏時報》記者表示，預計今年618整體來看小家電可能會呈現量降額升態(tài)勢，樂觀一點的可能會有兩位數的增長。他也認為，618大促進行了多年，無論是平臺、廠商還是消費者都已顯露疲態(tài)。價格的驅動永遠是有作用的，但越來越多的品牌和消費者會更加理性對待大促?！?18大促的好壞對整個家電個護行業(yè)沒有實質性的影響，可能更多是結構性分配的調整。如果整體大盤的基本面沒有太多的改善，即便有增長，后續(xù)也會動能不足。所以企業(yè)還是要看全年表現，需求陸續(xù)的釋放可能比集中在某一點更好。”

（來源：華夏日報）

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