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浪眼觀察丨聯(lián)名吾皇貓，非同22周年?duì)I銷是一套反內(nèi)卷樣本

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年09月02日 13:56

市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌已經(jīng)習(xí)慣了在消費(fèi)者面前保持昂揚(yáng)的姿態(tài)和正能量滿滿的形象。但從來(lái)不按套路出牌的非同家居，22周年聯(lián)名萌系IP吾皇貓，又萌又“賤”地把高壓生活狀態(tài)下，emo的年輕人平時(shí)的小聲BB，全部變成高聲嚷嚷。

那些努力粉飾的痛點(diǎn)被非同精準(zhǔn)洞察，再被毫不留情的戳破，似一場(chǎng)讓膿血盡流、腐肉盡剜的過(guò)程，和非同在一起的年輕人，在這過(guò)程中無(wú)疑是“痛”的，但很多人表示痛得暢快。最后，非同X吾皇貓“萌治萬(wàn)慮生活展”落地，大劑量的萌和高濃度的糖治愈來(lái)襲，讓很多年輕人在這里與自己的負(fù)情緒達(dá)成和解，找到了真正讓自己“支棱起來(lái)”的理由。

新浪家居《浪眼觀察》，本期一起解鎖非同22周年這場(chǎng)讓人又痛又痛快的反卷營(yíng)銷。

和吾皇貓“聯(lián)萌”出擊

非同化身年輕人“嘴替”

“自律”、“延遲快樂”、與“逃離舒適圈”的聲音，總是讓人們強(qiáng)行壓抑自己的情緒。非同選擇站在壓抑的對(duì)立面，并化身年輕人互聯(lián)網(wǎng)嘴替，代大家將平時(shí)壓抑的情緒大聲釋放——以一組直面當(dāng)下年輕人痛點(diǎn)的海報(bào)，引得萬(wàn)千emo人強(qiáng)烈的情緒共鳴。

但戳痛處并不是目的，在扯開那根牽連成年人情緒的絲帶，裸露大家壓抑已久的負(fù)能量后，非同用一組吾皇貓的手繪視頻，帶著大家在生活的玻璃渣里找到糖，不管是擺爛的職場(chǎng)混子，還是被房貸車貸裹挾卻失業(yè)家里待的負(fù)三代，在這個(gè)視頻里，都找到了自己人生的出口。

線上的宣傳內(nèi)容一步一步將情緒帶入高峰，線下，3米高的吾皇貓空降非同在成都打造的“萌治萬(wàn)慮生活展”，毛茸茸的萌貓，話糙理不糙的氛圍文案，極致舒適的非同沙發(fā)，都在引導(dǎo)大家：小躺一下，生活向上。

反道而行背后

是品牌價(jià)值觀堅(jiān)守

非同家居的營(yíng)銷一直是百花叢中的一股清流，當(dāng)競(jìng)品們大談美好生活的愿景、或以限時(shí)折扣的刺激讓消費(fèi)者“買買買”的時(shí)候，非同卻在努力告訴大家：慢一點(diǎn)，不用急。如此次周年慶，似乎也變成了非同和年輕人深入談心的一個(gè)“噱頭”而已。

但花錢做營(yíng)銷始終是為了更好的賣貨，非同也是如此。只是其采取了以退為進(jìn)，彎道超車的戰(zhàn)術(shù)，頗有迂回往復(fù)的“大局觀”。當(dāng)然，任何精彩的營(yíng)銷，都是建立在品牌價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上。

非同家居品牌主理人肖萌始終認(rèn)為，虛火之中，真誠(chéng)的表達(dá)更得人心，因?yàn)椤熬鳌钡哪贻p消費(fèi)者早已經(jīng)“不吃那一套”。所以在肖萌的價(jià)值觀里，做年輕市場(chǎng)，營(yíng)銷上要更真誠(chéng)一點(diǎn)，更知心一點(diǎn)，產(chǎn)品也要更懂年輕人生活一點(diǎn)，更治愈一點(diǎn)——

“在充滿太多不確定因素的當(dāng)下，品牌和消費(fèi)者面臨同樣的處境，卷也卷不贏，躺又不可能躺平，所以大家就都別繃著了。你需要在疲累的工作之后有片刻的治愈放松，那我剛好能給你一個(gè)溫暖舒服的沙發(fā)，這是非同能和年輕人走在一起的根本原因，沒有彎彎繞的套路，只有各取所需的真誠(chéng)?！?/p>

某種程度上，非同嚷嚷著發(fā)泄式的反內(nèi)卷營(yíng)銷正是一種正能量，因?yàn)樯畋揪筒灰?，自我壓抑不是解藥，與負(fù)能量的一切達(dá)成和解，才是高壓狀態(tài)下年輕人真正的出路。懂年輕人的非同，這一次很成功地和年輕人走得更近了。

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