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箭牌家居成功上市從中國領先到全球領先還有多遠？

來源：家居百科時間：2022年11月09日 15:13

11月2日，2022年箭牌家居集團媒體溝通答謝會在佛山舉行。這也是箭牌家居在成功上市以后首次舉行媒體溝通會。

溝通會上，箭牌家居集團董事、副總經(jīng)理謝煒表示，箭牌家居首次公開募集資金，最終完成募資12.25億元，借助募集資金，箭牌家居有更強的信心與能力投資于未來，更穩(wěn)健地朝公司制定的戰(zhàn)略目標“成為國際一流智慧家居解決方案提供商”邁進，成為一家更受消費者和社會喜愛的公司。

三個關鍵詞：“智能家居”、“數(shù)字化”及“一站式整裝”

未來箭牌家居將沿著哪些方向繼續(xù)前進？

箭牌家居集團副總經(jīng)理盧金輝表示，“智能家居”、“數(shù)字化”以及“一站式整裝”是當下家居企業(yè)發(fā)展的三個關鍵詞，箭牌將圍繞這三個方向，結合自身優(yōu)勢，為客戶提供高品質的智慧家居整體解決方案。

在品牌打造方面，箭牌家居集團品牌總監(jiān)徐健從外部勢能和內(nèi)生力量兩個維度，結合高端化、年輕化和智能化三個方向，解讀了箭牌家居如何通過ARROW箭牌、FAENZA法恩莎和ANNWA安華三大品牌來打造企業(yè)的綜合品牌力。

隨著箭牌成功上市，本土衛(wèi)浴企業(yè)又多了一家上市公司。最近兩年，先后有不同類型的衛(wèi)浴企業(yè)登陸A股，其中，既有擅長OEM業(yè)務的制造型企業(yè)，也有扎根本土衛(wèi)浴市場多年的品牌企業(yè)，相對其他企業(yè)而言，箭牌家居是為數(shù)不多的比較“全能型”的選手。無論是產(chǎn)品、渠道還是品牌，箭牌在國內(nèi)市場都擁有其他同類企業(yè)難以企及的扎實功底與雄厚基礎。

從衛(wèi)浴行業(yè)切入，先后涉足瓷磚和定制家居，現(xiàn)在的箭牌基本具備了沖擊整裝大家居市場的能力。跟歐派家居起家于櫥柜業(yè)務不同，從定制切入成品家居，箭牌家居剛好是相反的路徑，從成品家居逐步到定制以及智能制造，成功無定式，借助資本的東風，箭牌或許能夠另辟蹊徑，探索出一條帶有自身獨特基因的大家居集團成長路徑。

本土衛(wèi)浴佼佼者，對標國際品牌，還有多遠的路要走

從數(shù)據(jù)來看，箭牌家居三季度報告顯示，2022年前三季度，箭牌家居實現(xiàn)營業(yè)收入52.67億元，同比下降6.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.23億元，同比增長30.26%。招股書顯示，2018到2020年，箭牌家居營業(yè)收入為68.10億元、66.58億元、65.02億元，凈利潤為1.97億元、5.56億元、5.89億元，2021年，箭牌家居營收達到了83.73億元，凈利潤為5.77億元。無論是營收還是凈利潤，箭牌家居在本土衛(wèi)浴當中已經(jīng)是佼佼者。

對照國際品牌，以TOTO和驪住為例。

10月28日，TOTO發(fā)布2022財年半年報(2022年4-9月)，報告期內(nèi)取得銷售額3277億日元(約人民幣160億元)，同比增加6%；營業(yè)利潤206億日元(約人民幣10億元)，同比減少22%；歸屬于母公司股東的凈利潤189億元(約人民幣9億元)，同比減少5%。

10月31日，驪住集團發(fā)布2022財年(2022年4月至2023年3月)半年度報告。4-9月，驪住實現(xiàn)銷售額7327億日元(約人民幣360億元)，同比增加5.2%，不過利潤卻出現(xiàn)下滑，以國際會計準則計算的EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)減少了40.0%至464億日元（以上數(shù)據(jù)來源：廚衛(wèi)頭條公眾號）。

雖然TOTO和驪住在報告期內(nèi)利潤都有所下降，但是總體營收規(guī)模都超過了百億元人民幣，對比之下，箭牌家居還有很大的成長空間。

從品牌所經(jīng)歷的歷史來看，TOTO創(chuàng)立于1917年，已經(jīng)有105年歷史。驪住創(chuàng)建于2011年，是五家日本最成功的建筑材料和住宅公司合并后的結果，它們分別是TOSTEM、INAX、Shin Nikkei、Sunwave以及 TOEX。官方資料顯示，驪住旗下最早的品牌創(chuàng)立于1843年，旗下其他品牌INAX以及美標等也擁有近百年以及一百多年的歷史，是很多企業(yè)可望而不可即的“百年老店”。創(chuàng)立百年不是奇跡，能夠歷經(jīng)百年而不斷壯大，并且在專業(yè)領域贏得消費者和合作伙伴的尊敬，這才是真正值得國內(nèi)企業(yè)學習和借鑒之處。

對比國際品牌，無論是營收、利潤、品牌、或者產(chǎn)品研發(fā)，以箭牌家居為代表的的本土企業(yè)還有很長的路要走，還有很多功課需要補上。

從中國領先到全球領先，未來可期

正如箭牌箭牌家居集團董事、副總經(jīng)理謝煒所言，“未來，公司將順應家居行業(yè)轉型升級的發(fā)展趨勢，聚焦智能家居和大家居，實施創(chuàng)新驅動、產(chǎn)品領先、品質制勝、品牌高端化、全渠道營銷和國際化運營等發(fā)展戰(zhàn)略，從智能產(chǎn)品到智慧空間，從衛(wèi)浴到全屋，逐步實現(xiàn)全屋智慧家居，打造全球領先的智慧家居企業(yè)集團”。雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。成功上市，只是一個新的開始，期待箭牌家居的下一個三十年，成為“全球領先的智慧家居企業(yè)集團”，書寫屬于中國品牌新的傳奇。

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