高調(diào)入局集成烹飪中心賽道,華帝背后下了怎樣一盤(pán)棋?

??經(jīng)歷將近40年的“狂飆突進(jìn)”,廚電行業(yè)正逐步邁入由簡(jiǎn)入精的階段。廚房作為日常生活的重要場(chǎng)景之一,不再是傳統(tǒng)印象中單一的烹飪空間,而是集烹飪、社交、娛樂(lè)、休閑、聚餐、情感等多維度內(nèi)涵于一體的家庭新中心。

??2019年,方太推出行業(yè)首款集成烹飪中心產(chǎn)品,拉開(kāi)了新一輪廚電升級(jí)和生活方式變革的序幕。作為國(guó)內(nèi)廚電“三杰”之一,近幾年華帝也將目光瞄準(zhǔn)了集成烹飪中心這條賽道。

??在剛剛舉辦的“簡(jiǎn)單時(shí)代 認(rèn)真生活”2023新品發(fā)布會(huì)上,華帝重磅推出了集成烹飪中心新品,成為繼方太之后的“專(zhuān)業(yè)集成烹飪中心兩大品牌之一”。不由引人思考,華帝此番高調(diào)進(jìn)軍集成烹飪中心賽道,其背后在下怎樣一盤(pán)大棋?

??品牌+產(chǎn)品并駕齊驅(qū),成功搶占年輕消費(fèi)者心智

??在新消費(fèi)時(shí)代的浪潮下,以Z世代為代表的年輕人群日益成長(zhǎng)為主力消費(fèi)群體,如何抓住年輕人這一消費(fèi)群體,成為每個(gè)品牌戰(zhàn)略布局中的重要命題。

??作為“更懂年輕人”的廚電品牌,華帝致力于用年輕化用戶思維貼近新消費(fèi)群體,積極尋找與年輕消費(fèi)群體的契合點(diǎn),以更精準(zhǔn)、更有新意的方式與年輕一代消費(fèi)群體對(duì)話,實(shí)現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品對(duì)Z時(shí)代的有效觸達(dá)。

??從發(fā)布《不易之刻》,到攜手歐陽(yáng)娜娜發(fā)布集成烹飪中心全新TVC大片,再到開(kāi)展“簡(jiǎn)單時(shí)代 認(rèn)真生活”新品發(fā)布會(huì)進(jìn)軍集成烹飪中心賽道,我們足以見(jiàn)證華帝向年輕化進(jìn)軍的強(qiáng)大決心與行動(dòng)力。

??今年年初,華帝聯(lián)合新世相、毛不易帶來(lái)了賀歲短片《不易之刻》,在春節(jié)團(tuán)圓主題和新生代人氣歌手等潮流元素的加持之下,《不易之刻》成為開(kāi)年現(xiàn)象級(jí)爆款。而短片中,巧妙露出的新品華帝集成烹飪中心以及“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”的信息點(diǎn),也成功引發(fā)了大家對(duì)新品的好奇心和期待,為品牌帶來(lái)新活力。

??發(fā)布會(huì)前一天,華帝官微發(fā)布了與Z時(shí)代偶像歐陽(yáng)娜娜攜手帶來(lái)的集成烹飪中心全新TVC大片,通過(guò)一段奇妙魔幻的廚房之旅,打通了與Z世代對(duì)話的直接通道,傳遞出華帝的年輕態(tài)廚房美學(xué)。隨后在發(fā)布會(huì)上,華帝正式發(fā)布集成烹飪中心新品,宣布進(jìn)軍集成烹飪中心這條年輕賽道,進(jìn)一步展示了華帝“年輕、時(shí)尚、認(rèn)真、專(zhuān)業(yè)”的品牌形象。

??據(jù)悉,為了更有效地與年輕消費(fèi)者溝通,捕獲Z世代好感度,此次推出的華帝集成烹飪中心堅(jiān)持“用戶至上”的產(chǎn)品思維,聚焦年輕用戶的核心訴求,深入貫徹了“好用、好看、好清潔”“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)在空間上做減法,功能上做加法,實(shí)現(xiàn)“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”的高效烹飪體驗(yàn),讓理想美好的廚房生活觸手可及。

??在新的消費(fèi)時(shí)代,“年輕”無(wú)疑能夠轉(zhuǎn)化為企業(yè)持續(xù)向上的內(nèi)生力,華帝此番推出集成烹飪中心新品、入局集成烹飪中心賽道,正是華帝在市場(chǎng)新趨勢(shì)、新變化浪潮中,開(kāi)展年輕化布局的重要一環(huán)。

??行業(yè)與企業(yè)雙向奔赴,加速布局集成廚電新賽道

??《2022中國(guó)廚房及“集成嵌入式一體化”電器趨勢(shì)》中相關(guān)調(diào)查結(jié)果指出,中國(guó)現(xiàn)代廚房正在出現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)看點(diǎn):第一,廚房成為家庭情感中心和社交新場(chǎng)域;第二,消費(fèi)者日漸將廚房的設(shè)計(jì)和顏值擺在首位;第三,集成、嵌入、一體化的廚房電器集成化時(shí)代正在到來(lái)。

??長(zhǎng)期以來(lái)一直深刻洞察市場(chǎng)趨勢(shì),把握市場(chǎng)脈搏的華帝,很早就洞察到了集成廚電的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。早在2016年,華帝先人一步提出了“櫥柜和電器是一個(gè)有機(jī)整體”的集成廚房概念,確立了“家居一體化”里程碑戰(zhàn)略,正式開(kāi)啟了其在集成廚電的布局之路。

??2022年,華帝發(fā)布了全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略,在繼續(xù)深化“家居一體化”策略的基礎(chǔ)上,提出“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”兩大解決方案,本次的華帝集成烹飪中心正是華帝集成廚電解決方案下持續(xù)探索的一大成果。

??不難看出,華帝在集成廚電上的布局已經(jīng)到了相當(dāng)成熟的階段,此時(shí)入局集成烹飪中心賽道,正是企業(yè)與行業(yè)的雙向奔赴。與賽道“先行者”方太正面交鋒,華帝也是做足了萬(wàn)全之策。

??以發(fā)布會(huì)中亮相的華帝集成烹飪中心為例,其在一平米的占用面積中集合了油煙機(jī)、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒等七大功能。通過(guò)人性化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)最大化釋放了蒸烤空間,實(shí)現(xiàn)油、氣、電分離,提升了烹飪安全度。華帝集成烹飪中心上方灶臺(tái)區(qū)達(dá)到70%一級(jí)熱效率,0.7～5.2kW的寬幅火力,能夠滿足多種火力條件。下方蒸烤模塊則包含蒸、烤、燉、炸四種烹飪方式,實(shí)現(xiàn)輕松、快速烹飪。

??可以說(shuō),華帝入局集成烹飪中心賽道,是順應(yīng)中國(guó)集成廚電未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),同時(shí)也是自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。我們有理由相信,成為專(zhuān)業(yè)集成烹飪中心兩大品牌之一的華帝,也將持續(xù)以戰(zhàn)略眼光和前瞻思維加快新賽道布局,以銳意進(jìn)取、科技創(chuàng)新的姿態(tài),為消費(fèi)者打造更美好、更理想、更高效的廚房生活,引領(lǐng)中國(guó)集成廚電行業(yè)走向新的高度。

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