卡百利高端形象新升級講述“品牌的力量”

從中國電信到中國國家畫院，從硅谷動力到中國文物保護，這家公司創(chuàng)作了一個個家喻戶曉的LOGO標志及VI系統(tǒng)，其創(chuàng)始人更被媒體譽為設計大國手，它就是中國設計行業(yè)享有盛譽的正邦集團。

日前，正邦集團創(chuàng)始人陳丹先生蒞臨海南三亞，參加“相信品牌的力量”卡百利第三屆奧斯卡盛典暨明星經銷商三亞峰會，雙方達成戰(zhàn)略合作，為中國藝術涂料頭部品牌卡百利創(chuàng)作全新slogan形象，以更國際化、更高端化、更年輕化的品牌標識，詮釋藝術涂企全新發(fā)展階段的理念與愿景，講述卡百利“品牌的力量”。

▲卡百利&正邦集團戰(zhàn)略合作簽約儀式

全新LOGO，大師力作

陳丹先生在大會上表示：“品牌不只是標志，它是內心的東西，是意志是靈魂是生命的標簽，更是與消費者緊密相連的服務，并以此獲取用戶的信任，最終變?yōu)槠放菩叛觥ò倮滦蜗蟮膭?chuàng)作，就是培育品牌的過程，以品牌信仰實現流量變現，使其成為藝術涂料領域最大流量的入口，讓一切優(yōu)秀資源向卡百利傾斜?！?/p>

▲正邦集團創(chuàng)始人·設計大國手陳丹先生

當前，品牌是企業(yè)參與市場競爭的核心資源，誰擁有品牌誰就擁有未來的主動權；卡百利隆重宣布聯(lián)手正邦集團，以大師級力作助推品牌煥新升級，其核心目的在于，通過全新品牌VI系統(tǒng)，以新LOGO標識牽引卡百利高端形象全面刷新，進而從品牌形象、產品工藝、零售模式及營銷戰(zhàn)略等層面，實現卡百利全方位“啟新”。

資料顯示，陳丹先生創(chuàng)辦的正邦集團影響了中國十余年視覺識別進程和發(fā)展，CCTV、中國移動、中國聯(lián)通、廣汽集團、鏈家、碧桂園等大品牌LOGO標志，均出自正邦設計團隊；卡百利與正邦集團強強聯(lián)合，通過LOGO的全新巧妙構思，旨在以嶄新的角度，深度詮釋卡百利品牌內核，以高端品牌的力量驅動企業(yè)不斷創(chuàng)新前行。

超級符號，破界而至

一個好的LOGO是品牌對外展示的超級符號。陳丹先生在峰會上分享了卡百利全新LOGO的創(chuàng)作過程，他表示：“卡百利LOGO設計靈感來自于弘一法師書法，不張揚很收斂，簡潔干凈，其中‘K’是一個非常強的記憶點，它是積極向前的典型高端品牌超級符號。”

正如陳丹先生所言，品牌是一個領域的代名詞，這個超級符號解決用戶的認知問題。正邦團隊在設計過程中，首先顛覆了卡百利LOGO原先的設計結構，它將中英文巧妙組合，讓國內消費者更容易識別，進而達成實現“超級符號”的設計目標；同時，正邦團隊從品牌色、字體、字間距等方面進行了重新設計，讓新LOGO帶來高級感與國際感的印象刷新。另外，中文字體規(guī)整方正，有棱有角，簡潔干凈，體現了卡百利品牌專業(yè)及環(huán)保性。

尤其需要強調的是：如何讓卡百利新LOGO變得與眾不同？在正邦設計團隊看來，品牌首先需要解決與眾不同的問題，因為消費者只會關注與眾不同的那一個……“最終LOGO出現之前，我們的團隊否定了多個版本，都不是很滿意；”陳丹先生表示：“直到我們發(fā)現’K’這個字母，這正是我們需要突破的方向?！?/p>

創(chuàng)作過程中，正邦設計團隊對卡百利的英文首字母“K”進行了大刀闊斧的改造。首先，設計團隊對英文字體進行了圓角處理，展現了藝術涂料的靈動與柔和；同時，通過對原品牌色值的微調，特別是英文字母“K”增加“品質金”作為點綴，為卡百利的“好產品、好色彩、好工藝、好榜樣”注入深刻的視覺記憶，使其變得與眾不同；另外，在對“K”的延展設計上，正邦團隊同樣別出心裁，“K”如箭頭直擊靶心，揭示著卡百利征戰(zhàn)市場的“野望”........這些創(chuàng)作故事及多處細節(jié)設計，即詮釋了卡百利新LOGO的品牌內涵，又展示了新LOGO與眾不同的視角記憶力，未來它將與消費用戶建立更強效的溝通。

▲卡百利新舊LOGO對比（右邊為最新LOGO）

▲正邦集團設計的卡百利全新LOGO

▲卡百利全新LOGO的應用

品牌升級，設計美好生活

事實上，VI升級的背后是品牌的進階，設計大國手親自操刀的大師作卡百利新 LOGO 發(fā)布，不僅是該品牌精神面貌的煥然一新，其背后蘊含的更是品牌戰(zhàn)略方向的改變和破局，這枚詮釋卡百利“死磕自己，敢打敢拼，選擇相信，專業(yè)做事”的企業(yè)精神，以及展示卡百利“不趨同，不隨從”品牌個性的新LOGO，必將成為中國藝術涂料市場上的耀眼存在。

對于品牌形象升級，卡百利（中國）總裁王輝表示，涂裝行業(yè)風起云涌，有人選擇退出，有人選擇堅守，而卡百利選擇積極“進攻”；品牌VI形象的破舊立新，正是卡百利積極擁抱市場環(huán)境變化而做出的決心和品牌戰(zhàn)略全新升級的開端。

相信品牌的力量！展望未來，卡百利必將持續(xù)保持創(chuàng)新求變的“進攻”之勢，帶領品牌一路“狂飆”前行！

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