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怎么過用心生活？天貓新廚房教你

來源：家居百科時間：2020年05月09日 22:28

??近日，天貓新廚房“廚房心生活”活動在網(wǎng)絡(luò)上火了。截止5月9日，微博話題#廚房心生活#獲得6581.7w閱讀量，1.7w討論量。松下、美的、西門子三大品牌的洗碗機、嵌入式蒸烤箱等明星產(chǎn)品的銷量和關(guān)注度也水漲船高，成為幫助人們實現(xiàn)廚房生活升級的C位選手。

??“廚房心生活”話題上線，網(wǎng)友紛紛分享下廚體驗

??越來越多年輕人信奉“唯有愛和美食不可辜負”，烹飪已經(jīng)成為他們生活中必不可少的情感輸出場景。尤其是度過了“宅家”這一特殊時光后，更多人開始習(xí)慣于從烹飪、從美食中獲得生活“能量”。人們發(fā)現(xiàn)，用心生活，才能創(chuàng)造“新生活”。

??而“廚房心生活”活動之所以能產(chǎn)生如此大的影響力，正是因為活動發(fā)起者敏銳洞察到了這一事實。它明白，這一代年輕人喜歡美食，看重生活體驗，而廚房則是一個將二者巧妙連接的地方。從“心生活”到“新廚房”，本次活動將兩者深深關(guān)聯(lián)到了一起，也因此更容易占領(lǐng)消費者的心智，獲得后者的認同。

??而本次活動的設(shè)置也十分巧妙，從主題曝光到場景代入，層層深入，循序漸進，令人嘆服。

??2020年4月28日，活動主KV海報上線，4大KOL轉(zhuǎn)發(fā)助力活動傳播，話題#廚房心生活#上線。在微博KOL的助力下，該活動剛一上線就獲得了頗高的關(guān)注度。

??2020年4月29日，美的、西門子、松下品牌發(fā)布活動系列海報，美食類、生活類4大KOL轉(zhuǎn)發(fā)助陣;同時開啟#廚房心生活#征集活動，招募“生活中最用心的人“——邀請網(wǎng)友帶話題發(fā)布圖片或視頻，圍繞下廚體驗來展示自己用心經(jīng)營的生活?！罢心肌钡姆绞剑忍嵘司W(wǎng)友們的參與熱情，又有利于通過用戶視角引發(fā)情感共鳴，同時還為接下來的“新廚房”展示做足了鋪墊，這一營銷手段可謂精彩至極。

??3大品牌站內(nèi)直播，現(xiàn)代化廚電瘋狂圈粉

??2020年4月30日晚，直播達人米粒聯(lián)合美的、西門子和松下3大品牌共同開啟站內(nèi)直播，天貓新廚房·年中慶典的促銷活動開始。

??有了#廚房心生活#話題及招募活動的鋪墊，3大品牌站內(nèi)直播的人氣更加高漲。而品牌優(yōu)惠等信息，也為其超高熱度加了一把火。當(dāng)然，更打動直播觀眾的，還是產(chǎn)品的實用功能。

??盡管近年來洗碗機、蒸烤一體機的普及度不斷抬升，可與燃氣灶、油煙機等傳統(tǒng)廚電相比它們的曝光度依然不算太高，很多人對這兩種現(xiàn)代化廚電的認識并不算深。而這次3大品牌站內(nèi)直播，卻通過無縫互動和場景化代入，讓顧客更直觀、更真實的了解到這兩大品類產(chǎn)品的價值所在。

??以洗碗機為例，它可以幫人們徹底解放雙手，擺脫了油膩、枯燥的洗碗家務(wù)，省出時間和家人相處;也從根源消除了因洗碗而產(chǎn)生的家庭摩擦。而蒸烤一體機，將蒸、烤、蒸汽烤功能結(jié)合，一機多能，節(jié)省了廚房空間，同時還提升了烹飪效率和品質(zhì)，堪稱是廚房“神器”。觀看直播的觀眾真切感受到，這兩種廚房新“物種”帶來的美好生活體驗，從而被圈粉、種草，并完成消費行為。

??天貓新廚房“廚房心生活”活動已經(jīng)圓滿結(jié)束，而它帶來的啟發(fā)卻值得深深揣摩：和很多人印象中不同——年輕人并不排斥廚房生活，相反，廚房已成為越來越多年輕人演繹新生活方式的場所。不過他們所期待的廚房應(yīng)該是便捷、健康、時尚，甚至是酷炫的。這給了蒸烤一體機、洗碗機等現(xiàn)代化廚電更多機會。不過在展示和傳遞產(chǎn)品價值時，應(yīng)該像天貓新廚房“廚房心生活”一樣，用創(chuàng)新、走心的方式來演繹，而不是相反。

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