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獨家對話雅蘭李英杰：揭秘一張“會呼吸的床墊”煉成記

來源：家居百科時間：2023年08月30日 15:55

320米云端高空，躺聽郎朗音樂

睡眠+音樂的極致沉浸式體驗

深度感受睡眠帶來的身心治愈

瞬間引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論……

這正是雅蘭57周年慶暨品牌新主張發(fā)布會的現(xiàn)場。

雅蘭攜手“睡眠新發(fā)現(xiàn)”，與雅蘭明星客戶郎朗，在世界最高的音樂廳——深圳灣1號云頌音樂廳，隆重舉行雅蘭57周年慶暨品牌新主張發(fā)布會。

國民一起在云端躺聽鋼琴大師郎朗演奏，重拾健康睡眠的生活方式，共同實現(xiàn)中國好夢。

雅蘭的“睡眠新發(fā)現(xiàn)”是什么？57周歲的雅蘭提出了哪些全新主張？未來的雅蘭將呈現(xiàn)怎樣的精彩？云端高空，網(wǎng)易獨家對話雅蘭家居總經(jīng)理李英杰先生，一一解碼。

“會呼吸的床墊”，半部中國睡眠史

人的一生有1/3的時間在睡眠中度過，這1/3的睡眠質(zhì)量對剩下的2/3的人生起著至關(guān)重要的作用。當下，睡眠已經(jīng)成為不可回避的健康問題。

雅蘭洞察當下核心需求，探索更深層次睡眠與健康的關(guān)系，升級品牌定位與品牌主張，值此57周年生日之際，以“會呼吸的床墊”，連接用戶需求與睡眠痛點，給予時代一個健康睡眠答案。

此次雅蘭重磅提出的“會呼吸的床墊”，不僅是雅蘭57歲生日的品牌主張煥新，更象征著國民睡眠的再次進化。

“會呼吸的床墊，它代表的不僅是一款產(chǎn)品，更是雅蘭品牌的全新定位與品牌主張，是一張好床墊的首要標準，是一段關(guān)于雅蘭跨時代的故事”，雅蘭家居總經(jīng)理李英杰先生在接受采訪時表示，“會呼吸的床墊”品牌新主張的背后不僅是市場和人群的洞悉，更是雅蘭一直以人為本，專注睡眠的匠心精神。背后是雅蘭創(chuàng)始人施文遠先生及其團隊40多年的專研，洞察出國人對睡眠的最大渴求——要透氣。

實際上，早在1978年，攜帶8000個透氣孔與擁有至尊彈簧專利的跨時代產(chǎn)品“金雅蘭”就已成功面世，暢銷45年。經(jīng)歷時代迭代洗禮，雅蘭“會呼吸的床墊”不斷進化，歷經(jīng)時光而不改美好。其特有的8000個透氣個微孔，以更好的睡眠科技帶給國民利好，讓床墊可以肆意呼吸，驅(qū)散燥熱，為全民的睡眠健康保駕護航。

雅蘭聯(lián)合中國睡眠研究會、網(wǎng)易、發(fā)布《2023中國好夢睡眠白皮書》，通過數(shù)據(jù)調(diào)研和權(quán)威洞察，解密當代中國人睡眠質(zhì)量，喚醒消費者對睡眠及床墊健康的關(guān)注，在白皮書中，超過6成受調(diào)者期望擁有舒適的寢具，45.68%的受調(diào)者表示，床墊的透氣性一定會影響睡眠。這個結(jié)論正與雅蘭一直堅持的“會呼吸床墊”新主張不謀而合。

“雅蘭最執(zhí)著的首席產(chǎn)品官是創(chuàng)始人施文遠先生”，雅蘭家居總經(jīng)理李英杰先生強調(diào)，1966年施文遠先生創(chuàng)立雅蘭集團，從雅蘭誕生之初，施文遠先生就在孜孜探求。1978年迭代至今，45年不變好品質(zhì)，作為“會呼吸的床墊”的跨時代經(jīng)典之作“金雅蘭”流傳至今，成為一家三代口碑之選，萬千老用戶親身體鑒，更適合國民體質(zhì)及睡感。

中國高端床墊開創(chuàng)者

從1966年第一張雅蘭床墊的誕生開始，50多年來，雅蘭堅持“品質(zhì)至上“的匠心追求，只要提到床墊，施文遠先生必強調(diào)“質(zhì)量”二字。

半世紀歲月磨礪，每一張雅蘭床墊，都是品質(zhì)與工藝的杰作。每一個“雅蘭出品”就灌注了“品質(zhì)至上”的匠心精神。

“床墊在我國屬于舶來品，真正的高端彈簧床墊是由雅蘭從國外將它帶進來，開創(chuàng)了改善中國人睡眠事業(yè)的開始。這么多年，我們曾代理了舒達，現(xiàn)在又代理著造夢者、斯麗比迪等一眾享譽世界的知名品牌，在中國市場不斷孵化，共同傳播睡眠對人類的重要性，為大眾默默構(gòu)筑著健康的生活方式和圖景”，雅蘭家居總經(jīng)理李英杰先生指出，這57年來，雅蘭只做一件事，就是誠信經(jīng)營，打造質(zhì)量最好、睡得最舒服的床墊。對睡眠科技的鉆研，雅蘭從未止步，時刻走在市場前沿。

在產(chǎn)品研發(fā)和推廣上，雅蘭持續(xù)發(fā)力，以有核心競爭力的產(chǎn)品不斷迭代更新?！拔覀兺ㄟ^軟硬適中、會呼吸的好床墊，為國人的睡眠問題提供一個優(yōu)選方案”，雅蘭家居總經(jīng)理李英杰先生指出，隨著世界領(lǐng)先的工業(yè)4.0智能產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投產(chǎn)運營，雅蘭工藝、制造、產(chǎn)能全方位提升，源源不斷地滿足大家對高質(zhì)量寢具的需求，為中國人的好眠貢獻出自己的力量。

作為中國睡眠行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、中國高端床墊的開創(chuàng)者，雅蘭一直堅守在國人的舒適睡眠的創(chuàng)新之路上。連續(xù)40年獲得香港Q嘜認證，并成為軟床行業(yè)標準主要起草單位之一，雅蘭在品牌力、產(chǎn)品力和渠道力方面的實力有目共睹，牢牢把握住了行業(yè)發(fā)展方向，成為一個優(yōu)秀的引領(lǐng)者。雅蘭憑著源源不斷的創(chuàng)新精神及世界視野的前瞻性，把睡眠科技的發(fā)展和升級推向一個新高度。

雅蘭床墊，中國好夢

在產(chǎn)品外觀趨近于“同質(zhì)化”的床墊市場，消費者對產(chǎn)品的差異化區(qū)分難度較大。對床墊企業(yè)而言，營銷一直是打開產(chǎn)品認知度、打造品牌影響力的重要手段。在百家爭鳴的過程中，床墊的賽道不斷“內(nèi)卷”。

“市場確實在變化，光有好的產(chǎn)品，不會營銷，不懂傳播，就像深山老林的‘土特產(chǎn)’一般出不去，因此在營銷端口，在未來應(yīng)對時代的變化上，我們不光是在產(chǎn)品上繼續(xù)堅持雅蘭對品質(zhì)的要求，在營銷端口諸如在展會、媒體、新媒體的投入幾乎全年拉滿”，李英杰先生介紹道。

在品牌、產(chǎn)品的差異化的打造上，雅蘭不僅是思考者也是行動派。實際上，雅蘭在品牌建設(shè)上，更加注重品牌年輕化和高端化戰(zhàn)略，比如“雅蘭綠”的品牌色，展現(xiàn)出與自然生生不息的能量共振，與年輕人崇尚的自然、環(huán)保的價值觀一脈相承。再如此次發(fā)布會關(guān)于《好夢實驗室》、《做個好夢》等雅蘭品牌輸出內(nèi)容，除了鮮明地體現(xiàn)出雅蘭品牌“中國好夢”的深厚人文底蘊、會呼吸、軟硬適中的產(chǎn)品特征之外，其有趣、新奇、好玩的表達方式，和面向年輕群體的社交媒體及其裂變式傳播，目前都收到了良好的市場反饋。

“雅蘭已經(jīng)到了將近60年的生命周期，事實已經(jīng)證明，我們有強烈的生命力。以現(xiàn)在雅蘭的品質(zhì)、口碑、經(jīng)營情況，以及消費者對雅蘭品牌的認可度、認知度，再加上雅蘭這支年輕、優(yōu)秀、有沖勁的團隊，我相信在這場內(nèi)卷競爭的變革當中，我們已經(jīng)有了立于不敗的基礎(chǔ)”，站在雅蘭57年里程的制高點，李英杰先生表達對雅蘭的未來充滿信心與期許。

50多年，是時間的長度，是記憶的厚度，也是雅蘭續(xù)寫中國民族品牌百年創(chuàng)奇的全新起點。半世紀以來，雅蘭緊扣時代脈搏，以“雅蘭床墊，中國好夢”為己任，專注適合中國人的優(yōu)質(zhì)睡眠。

57年來，雅蘭用務(wù)實向上的態(tài)度，為我們帶來一個又一個睡眠進化，重新定義好的健康睡眠標準。無論過去、當下還是未來，雅蘭正如創(chuàng)始人施文遠先生所說——一生只做一事：為千家萬戶帶來美好品質(zhì)睡眠，讓好夢與中國相連，雅蘭床墊，中國好夢。

我們相信，“中國好夢”絕不是說說而已，健康睡眠的時代終將到來，“中國好夢”這個美好愿景終會實現(xiàn)。

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