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行業(yè)首家，森歌跨界玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷，如何實(shí)現(xiàn)名利雙收？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年10月10日 09:57

隨著杭州亞運(yùn)會(huì)的落幕，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒們紛紛返回國(guó)家體育總局訓(xùn)練局。10月9日，森歌在國(guó)家體育總局訓(xùn)練局舉辦“歡迎冠軍回家”活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員公寓廚電定制正式交付，第一時(shí)間為運(yùn)動(dòng)健兒們送上關(guān)懷，歡迎冠軍回家！同時(shí)，森歌9月發(fā)起的“中國(guó)奪一金，森歌免一單|森歌為中國(guó)唱響勝利之歌”應(yīng)援活動(dòng)也在全民熱潮中落幕，共送出200多枚金牌免單！

在歷年奧運(yùn)、世界杯體育營(yíng)銷頻頻出圈的背景下，今年的亞運(yùn)會(huì)同樣成為“兵家必爭(zhēng)之地”。既要先聲奪人，又要持久發(fā)力。作為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品的森歌，則通過(guò)全民互動(dòng)、破圈營(yíng)銷，撬動(dòng)近2萬(wàn)單的成交量，實(shí)現(xiàn)名利雙收！

全民參與：強(qiáng)勢(shì)破圈布局體育營(yíng)銷版圖

體育是全世界的共同語(yǔ)言，體育營(yíng)銷以直接而高效的方式幫助品牌快速破圈，提升國(guó)民度、拓寬海內(nèi)外市場(chǎng)。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的森歌，以產(chǎn)品硬核實(shí)力，通過(guò)與中國(guó)體育建立雙向互動(dòng)，傳遞冠軍品質(zhì)，塑造行業(yè)標(biāo)桿。

9月，森歌一舉打出“中國(guó)奪一金，森歌免一單丨和森歌一起為中國(guó)唱響勝利之歌”，先聲奪人，搶占“體育營(yíng)銷”先機(jī)！以國(guó)家榮譽(yù)共同追求，森歌的免單活動(dòng)將品牌與消費(fèi)者放在了同一戰(zhàn)線。視角和身份的轉(zhuǎn)換立刻贏得廣大消費(fèi)者的好感。同時(shí)，森歌品牌與敢拼敢闖的體育精神高度契合。作為資深體育迷，森歌與全民一同觀賽，引導(dǎo)全民參與，氛圍感滿滿。憑借著冠軍品質(zhì)，今年2月，森歌入選為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局集成灶品牌。以此為背景，前有“體育·訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”背書(shū)，后有新華信用作為見(jiàn)證方全程參與。在雙重權(quán)威保障之下，森歌在用戶心中的信譽(yù)標(biāo)桿、品牌標(biāo)桿地位顯現(xiàn)。

以活動(dòng)為核心，輻射森歌集成灶、集成水槽、集成洗碗機(jī)品類。森歌的“免單”活動(dòng)，將用戶的期待值拉滿，賦能終端門(mén)店，大大拉動(dòng)增長(zhǎng)。同時(shí)，“勝利之歌助威”活動(dòng)輻射微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)，并將免單的兌換周期延長(zhǎng)至50年。這一做法，不僅勾起年輕人“錦鯉”心理、觸發(fā)好奇心，同時(shí)，以憑借冠軍品質(zhì)建立的品牌自信，敢于承諾，彰顯森歌的大牌風(fēng)度和底氣，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向互動(dòng)，建立恒久聯(lián)動(dòng)。

10月9日，在新華信用的全程見(jiàn)證下，森歌直播抽取210個(gè)免單名額。同時(shí)，在微博、小紅書(shū)、微信官方平臺(tái)，森歌公布5名獲得免單大獎(jiǎng)的幸運(yùn)兒，最終，通過(guò)215次免單，撬動(dòng)近兩萬(wàn)單成交。

品牌+賽事：沉浸式觀賽實(shí)現(xiàn)雙向賦能

當(dāng)下的體育營(yíng)銷，已不止是口號(hào)或邀請(qǐng)?bào)w育明星代言。而是聚焦產(chǎn)品，將品牌與賽事進(jìn)行深度融合，以接地氣、動(dòng)人心的方式，講好品牌故事。對(duì)此，森歌給出了答案。

其一，多方聯(lián)動(dòng)，實(shí)力見(jiàn)證，扛起“冠軍品牌”旗幟。森歌此次的重磅助威活動(dòng)，獲得了眾多大咖的助力背書(shū)，從國(guó)家體育總局訓(xùn)練局副局長(zhǎng)周秋瑞、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)到中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立、行業(yè)各大媒體，以及京東、天貓平臺(tái)廚電負(fù)責(zé)人，各界權(quán)威發(fā)言人紛紛為森歌活動(dòng)、森歌品質(zhì)助力造勢(shì)，全方位、多維度的跨圈破界聯(lián)動(dòng)，森歌以實(shí)力扛起“冠軍品牌”旗幟。

其二，聯(lián)名奧運(yùn)冠軍，與一線體育迷共歡樂(lè)。今年4月，森歌便提前布局體育營(yíng)銷，官宣乒乓球世界冠軍許昕，游泳奧運(yùn)冠軍、亞運(yùn)會(huì)宣傳形象大使羅雪娟，擊劍世界冠軍孫一文為品牌形象代言人。賽事期間，羅雪娟以亞運(yùn)會(huì)宣傳形象大使、第一棒火炬手、開(kāi)幕式執(zhí)旗手的身份多次隆重亮相，擴(kuò)大影響力。同時(shí)，奧運(yùn)冠軍天團(tuán)為亞運(yùn)加油助威，推廣森歌活動(dòng)并發(fā)微博進(jìn)行互動(dòng)等。營(yíng)造出與一線體育迷們共歡樂(lè)、同互動(dòng)的觀賽氛圍，引發(fā)共鳴。

其三，巧抓賽點(diǎn)，創(chuàng)新結(jié)合產(chǎn)品；實(shí)時(shí)播報(bào)戰(zhàn)績(jī)，拉滿期待。在奪金海報(bào)慶賀上，森歌善于抓取賽事熱點(diǎn)，用體育競(jìng)技的故事講出產(chǎn)品故事。將每日的賽事熱點(diǎn)將產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，傳遞中國(guó)體育強(qiáng)勁實(shí)力的同時(shí)講出森歌集成灶、集成灶洗碗機(jī)等產(chǎn)品的冠軍品質(zhì)和性能。再者，森歌根據(jù)賽事戰(zhàn)況，實(shí)時(shí)更新每日免單戰(zhàn)報(bào)，將消費(fèi)者的期待值拉滿。與此同時(shí)，森歌還推出全能冠軍款——新品Z60智能水洗集成灶，在技術(shù)上有了全新的突破，在蒸烤功能、水洗功能上有了新的提升，森歌以產(chǎn)品硬核實(shí)力與熱點(diǎn)的結(jié)合，吸引了一大波用戶的廣泛關(guān)注。

傳遞溫度，用定制廚電的煙火氣撫慰人心

傳統(tǒng)認(rèn)為，以賽事事件為支點(diǎn)的營(yíng)銷往往隨著賽事的結(jié)束，推廣便銷聲匿跡。而森歌卻反其道而行，在結(jié)束時(shí)掀起又一輪高潮。

10月9日，為國(guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)員們啟程回到國(guó)家體育總局訓(xùn)練局，森歌第一時(shí)間舉辦“歡迎冠軍回家”活動(dòng)，森歌定制廚電在運(yùn)動(dòng)員公寓交付，并現(xiàn)場(chǎng)授牌。森歌定制廚電的交付，讓森歌冠軍品質(zhì)調(diào)性得到了里程碑式躍進(jìn)。

以冠軍品質(zhì)，守護(hù)冠軍生活。其背后，是森歌從品牌理念和體育精神深度融合的角度進(jìn)行的全域布局。以塑造行業(yè)標(biāo)桿為目標(biāo)，森歌多年來(lái)以硬核實(shí)力不斷輸出高端產(chǎn)品。2023年，森歌官宣全新slogan：森歌，成就你更好的廚房生活。與“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神高度契合。。

定制廚電的交付，用森歌之家，聯(lián)結(jié)冠軍之家、消費(fèi)者之家三者的互動(dòng)、轉(zhuǎn)變和升華，既以權(quán)威性塑造高端品味，強(qiáng)化了森歌的冠軍品質(zhì)調(diào)性；又以生活化撫慰人心，傳遞森歌理想家理念。這一舉措，無(wú)疑成為森歌此次亞運(yùn)營(yíng)銷的點(diǎn)睛之筆。

（來(lái)源：森歌集成灶）

網(wǎng)址: 行業(yè)首家，森歌跨界玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷，如何實(shí)現(xiàn)名利雙收？ http://tifacciolafesta.com/newsview98495.html

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