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“老地標(biāo)”書寫“新故事”——看集美家居北苑商場(chǎng)14周年如何煥新升級(jí)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年11月08日 17:21

??即將迎來(lái)14周歲生日的集美家居北苑商場(chǎng)正在煥新求變。從2009年至今，北京城的面積隨著環(huán)線的延伸逐步擴(kuò)大；北京的家居賣場(chǎng)，也經(jīng)歷了一個(gè)從少到多、從小到大，又逐漸外擴(kuò)的過(guò)程。時(shí)代潮涌間，有的家居賣場(chǎng)如常青樹般屹立不倒，有的光芒逐漸黯淡，還有的成功轉(zhuǎn)型，擺脫“中年危機(jī)”，煥發(fā)青春活力。

??新浪家居注意到，集美家居北苑商場(chǎng)儼然正成為新消費(fèi)趨勢(shì)下，轉(zhuǎn)型升級(jí)的賣場(chǎng)標(biāo)桿，其線下挖掘品牌，線上賦能流量，在“場(chǎng)域”拓展之下，博取出更多元化的“人”與“貨”的鏈接收益。

??掘金品牌力：

??頭部品牌入駐，加碼新零售

??伴隨消費(fèi)者個(gè)性化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求不斷提升，品牌經(jīng)濟(jì)正成為提升消費(fèi)能級(jí)的新動(dòng)能。新浪家居獲悉，尤其是近三年來(lái)，引進(jìn)一線頭部品牌和自帶流量的“淘品牌”進(jìn)駐，通過(guò)差異化滿足消費(fèi)者需求，正成為集美家居北苑商場(chǎng)煥新升級(jí)的一把“利器”。

??定制家居頭部企業(yè)歐派家居和索菲亞，中國(guó)睡眠科技領(lǐng)域的頭部品牌MLILY夢(mèng)百合，全球高端床墊品牌絲漣等品牌，全新入駐集美北苑；十大軟體家居(沙發(fā))優(yōu)選品牌愛(ài)依瑞斯，有著67年發(fā)展歷史的老牌家具品牌金隅天壇家具，專注沙發(fā)、軟床、床墊設(shè)計(jì)與研發(fā)的依思蒙沙家居等品牌煥新回歸......多個(gè)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)家居消費(fèi)品牌正在加速聚集集美家居北苑商場(chǎng)。

??集美北苑商場(chǎng)在引進(jìn)品牌時(shí)也不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，豐富多樣業(yè)態(tài)，借由自帶流量的“淘品牌”入駐，突破傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)單一局面，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感和場(chǎng)景感。

??據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)起家的林氏木業(yè)、品馳等品牌利用線上資源持續(xù)為商場(chǎng)引流獲客；此外，重新裝修的歐普照明、歐鉑麗、諾奇等品牌也閃亮登場(chǎng)，為商場(chǎng)帶來(lái)全新的生機(jī)和活力。

??值得一提的是，在11月11日至19日的集美家居北苑商場(chǎng)14周年店慶活動(dòng)中，不僅有諸多大牌爆款商品參與特價(jià)活動(dòng)，消費(fèi)者還可享受8%—14%的滿減補(bǔ)貼，多買多減。

??栽下梧桐樹，才能引得鳳凰來(lái)。頭部品牌青睞集美家居北苑商場(chǎng)，新消費(fèi)品牌在此成長(zhǎng)進(jìn)化，實(shí)則是品牌與賣場(chǎng)的“雙向奔赴”。

??為了更好吸引品牌入駐，挖掘消費(fèi)潛力，集美北苑對(duì)外改善和提升商場(chǎng)環(huán)境，升級(jí)商場(chǎng)內(nèi)外照明，對(duì)商戶裝修提出了開角設(shè)計(jì)、“三亮”標(biāo)準(zhǔn)，走進(jìn)展廳，尤其是環(huán)繞電梯的巨幅燈箱，令人眼前一亮。而在夜幕降臨后，樓體外立面的“集美家居”字樣熠熠生輝，閃耀京北大地，可謂是白天美起來(lái)，夜間亮起來(lái)。

??對(duì)內(nèi)集美北苑也持續(xù)升級(jí)服務(wù)面貌、團(tuán)隊(duì)形象，圍繞商戶的需求去主動(dòng)服務(wù)、細(xì)化服務(wù)，幫助商戶增加銷量。

??在新浪家居看來(lái)，受線上電商的沖擊，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)近年來(lái)銷售日趨下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是家居賣場(chǎng)也有存在的理由和自身的優(yōu)勢(shì)，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，像集美家居北苑商場(chǎng)這樣升級(jí)煥新、重塑形象、重新定位的賣場(chǎng)，無(wú)疑為家居行業(yè)特別是老牌家居賣場(chǎng)提供了一個(gè)破舊立新的新思路。

??問(wèn)道數(shù)字化：

??發(fā)力線上營(yíng)銷，升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)

??如果說(shuō)引進(jìn)頭部品牌、重裝升級(jí)是為了吸引顧客，線上線下融合才是留住顧客的根本。集美家居北苑商場(chǎng)近年來(lái)升級(jí)的另一變化，就發(fā)生在定位升級(jí)上。

??作為傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)，早在2020年“618”營(yíng)銷會(huì)上，集美北苑就提出數(shù)字化營(yíng)銷，開啟線上線下一體化的零售模式。為此，集美北苑組建了新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，建立營(yíng)銷機(jī)制，進(jìn)行分組，調(diào)動(dòng)全體商戶參與到新媒體營(yíng)銷的大潮來(lái)，用“集美家居北苑商場(chǎng)”的抖音官方賬號(hào)，搭建起消費(fèi)者和商戶的線上橋梁。

??集美北苑還與抖音本地生活進(jìn)行合作，賦能商場(chǎng)新媒體營(yíng)銷。比如此次14周年店慶活動(dòng)，消費(fèi)者就可以通過(guò)抖音官方賬號(hào)，以9.9元購(gòu)買300元的代金券，并參與購(gòu)物券、爆款、精美禮品等活動(dòng)。

??在新浪家居看來(lái)，線下煥新升級(jí)的集美家居北苑商場(chǎng)正在以更自信、時(shí)尚的姿態(tài)，迎接顧客的到來(lái)；線上直播間、官方賬號(hào)也在持續(xù)為商場(chǎng)導(dǎo)入流量。集美北苑商場(chǎng)在擴(kuò)大自身經(jīng)營(yíng)范圍的同時(shí)，不斷革新升級(jí)，為京城消費(fèi)者帶去更時(shí)尚、更便捷、更貼心的消費(fèi)體驗(yàn)。

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