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舒適“籃”不住|LAZBOY X NBA跨界聯(lián)名啟動(dòng)儀式圈粉新一代年輕人

來源：家居百科時(shí)間：2023年11月08日 18:06

2023年10月15日，NBA2023-2024賽季啟動(dòng)戰(zhàn)火重燃。在比賽如火如荼的進(jìn)行中時(shí)，全球功能沙發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)品牌LAZBOY，于11月6日在北京舉辦“LAZBOY × NBA跨界聯(lián)名啟動(dòng)儀式”，宣布與頂級(jí)體育IP NBA開啟深度戰(zhàn)略合作。LAZBOY（中國(guó)區(qū)）總經(jīng)理侯善祥、LAZBOY全球國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)Jeffrey Lillich、NBA中國(guó)副總裁童開申、知名NBA球星斯蒂芬·馬布里，來到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，共同見證此次聯(lián)名活動(dòng)的開啟。據(jù)悉，這兩項(xiàng)重磅IP的合作攜手將開啟聯(lián)名新品設(shè)計(jì)共創(chuàng)征集，并在未來推出重磅聯(lián)名新品。

NBA明星球員馬布里助陣體驗(yàn)“籃”不住的舒適

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，LAZBOY（中國(guó)區(qū)）總經(jīng)理侯善祥表示，LAZBOY歷經(jīng)近百年發(fā)展，始終秉持舒適基因舒適。2012年，LAZBOY來到中國(guó)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來了更加舒適、更加健康的生活體驗(yàn)。本次與NBA的聯(lián)名合作，將攜手共探舒適邊界，傳達(dá)LAZBOY和NBA共通的健康向上的生活方式。伴隨著倒計(jì)時(shí)結(jié)束，啟動(dòng)臺(tái)點(diǎn)亮，LAZBOY與NBA的跨界聯(lián)名正式拉開序幕。

斯蒂芬·馬布里作為舒適體驗(yàn)官，和NBA中國(guó)副總裁童開申先生、LAZBOY中國(guó)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)共同探討了自己對(duì)于舒適的理解，并選擇鐘意的涂鴉功能單椅，以深度參與見證了這次聯(lián)名活動(dòng)。活動(dòng)中“籃不住“的舒適也體現(xiàn)在球迷互動(dòng)環(huán)節(jié)。LAZBOY為馬布里球迷們打造了一場(chǎng)包括現(xiàn)場(chǎng)問答、互動(dòng)游戲等近距離球星互動(dòng)環(huán)節(jié)，不少球迷都表示不僅滿足了見到偶像的愿望，更因?yàn)檫@次近距離的互動(dòng)，拉高了對(duì)于未來推出的NBA聯(lián)名產(chǎn)品的期待。

兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手探索舒適理念

從1927年到2023年，LAZBOY始終忠于舒適理念。從第一把可折疊式木條功能椅到如今為千家萬戶帶來極致舒適體驗(yàn)的功能沙發(fā)，產(chǎn)品研發(fā)上不斷進(jìn)行的迭代升級(jí)，見證LAZBOY與生俱來的舒適基因和持續(xù)不斷的探索求新。96年來，LAZBOY遠(yuǎn)銷世界65個(gè)國(guó)家，逐漸走向國(guó)際化、規(guī)模化，改變了萬千消費(fèi)者的生活方式，也成為現(xiàn)代舒適生活的代名詞。自2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，LAZBOY以其獨(dú)有的舒適技術(shù)，用心為國(guó)人帶來自在舒適的生活模式，解鎖了美好生活的多種可能。

NBA是全球覆蓋范圍最廣、影響力最廣泛的職業(yè)體育組織，身為體育界“頂流”，在街頭文化與時(shí)尚潮流等多元領(lǐng)域，都具備著廣泛的影響力。在賽場(chǎng)上，球員們揮灑對(duì)籃球的熱愛，在球場(chǎng)之上拼到最后一刻，永不言棄；球場(chǎng)之下，NBA也激勵(lì)全球觀眾不懼挑戰(zhàn)，以全力以赴的態(tài)度突破自我。NBA的拼搏精神，讓其從美國(guó)國(guó)民IP到到國(guó)內(nèi)最受歡迎的體育比賽，也成為了一代又一代人的精神圖騰。

從美國(guó)國(guó)民品牌到揚(yáng)名國(guó)際，再到扎根中國(guó)市場(chǎng)，LAZBOY和NBA有著相似的軌跡，也有著共通的理念。舒適不僅僅是一種放松的狀態(tài)，更是一種自洽的生活態(tài)度，不論是賽場(chǎng)上的拼搏，還是休息時(shí)的松弛，都是舒適的體現(xiàn)。LAZBOY和NBA此次跨界聯(lián)名，不僅是兩個(gè)品牌之間的合作，也對(duì)“現(xiàn)代舒適生活”作出了更深、更廣的詮釋與探索。

聯(lián)名鏈接賽場(chǎng)內(nèi)外打透年輕圈層

在消費(fèi)逐漸年輕化、個(gè)性化的背景下，而如今的消費(fèi)者更具先鋒個(gè)性，舒適不僅代表著一次松弛的使用體驗(yàn)，也是一種更自我的生活態(tài)度。兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以「舒適“籃”不住」的主張共同發(fā)聲，不僅鏈接了賽場(chǎng)內(nèi)外的場(chǎng)景，再度點(diǎn)燃NBA文化熱情；也讓舒適的理念和進(jìn)取、拼搏精神深度融合，帶給消費(fèi)群體更多的精神層面的滿足感。

NBA常規(guī)賽開啟，本次跨界聯(lián)名啟動(dòng)儀式作為L(zhǎng)AZBOY X NBA跨界聯(lián)名合作的起點(diǎn)，將所有期待值拉滿。隨著賽事的深入，「舒適“籃”不住」和LAZBOY品牌的不斷貼合綁定，更是讓LAZBOY得以不斷結(jié)合賽事關(guān)注度的提升而得到最大化的宣傳曝光效果。未來，LAZBOY會(huì)以共創(chuàng)形式開展一系列營(yíng)銷活動(dòng)，全面參與消費(fèi)者的生活，與消費(fèi)者構(gòu)建更加有力的情感連接，將品牌的舒適基因植入用戶心智。還將充分發(fā)揮兩大IP的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升LAZBOY品牌勢(shì)能。