強(qiáng)勢(shì)吸粉！宋威龍連麥老板電器中式烹飪發(fā)布會(huì)全民云烹飪挑戰(zhàn)賽

隨著泛90后消費(fèi)力量的崛起,近年來(lái)廚電市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體趨向年輕化,老板電器深挖年輕消費(fèi)者群體的烹飪需求,通過(guò)高端專業(yè)科技感、智能化和集成化的產(chǎn)品,打造真正讓年輕人青睞的產(chǎn)品。3月18日老板電器2020中式烹飪新品發(fā)布會(huì)采用線上直播方式進(jìn)行,老板中式烹飪學(xué)院代言人宋威龍以連麥的方式與直播間粉絲互動(dòng),參與全民云烹飪挑戰(zhàn)賽,發(fā)布會(huì)全程亮點(diǎn)不斷。

老板電器此次選擇95后人氣演員宋威龍作為老板中式烹飪學(xué)院代言人,將目標(biāo)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者群體,用年輕、新潮的流行文化和語(yǔ)言傳達(dá)品牌理念、宣傳產(chǎn)品內(nèi)涵,吸引了更多年輕消費(fèi)者的目光。

發(fā)布會(huì)前期,老板電器官微上有關(guān)老板中式烹飪學(xué)院代言人的微博引發(fā)粉絲熱議,相關(guān)話題“老板中式烹飪學(xué)院”和“下廚威龍”總計(jì)閱讀量1651.8萬(wàn)、討論量13.7萬(wàn)。

3月18日發(fā)布會(huì)當(dāng)天,老板電器圍繞“中國(guó)新廚房 老板四件套”主題,以“百人連麥”全民云烹飪挑戰(zhàn)賽的有趣玩法讓用戶對(duì)老板電器的極致產(chǎn)品力加深了認(rèn)知,生動(dòng)傳達(dá)了老板中式烹飪學(xué)院的內(nèi)涵——用高端專業(yè)科技感、智能化和集成化的產(chǎn)品讓烹飪變得更健康、便捷、有趣,深度詮釋了“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的品牌理念。

一、做有溫度的品牌,吸引粉絲自發(fā)傳播

老板電器選擇95后人氣演員宋威龍作為老板中式烹飪學(xué)院代言人,拉近了與年輕消費(fèi)者的距離,在粉絲營(yíng)銷上也下足了功夫,賺足粉絲好感度和信任度。

宋威龍的“冷油煎蛋?！弊尫劢z印象深刻,粉絲自稱“辣條”。老板電器官方微博巧妙地將煎蛋和辣條元素運(yùn)用在發(fā)布會(huì)預(yù)告圖片上,還親切地稱粉絲為“小辣條”,博粉絲一笑的同時(shí)引來(lái)大量自主傳播,單條話題“下廚威龍”熱度高達(dá)795.4萬(wàn)閱讀量。

二、做有活力的品牌,創(chuàng)意培養(yǎng)意向用戶

發(fā)布會(huì)直播上,老板電器以趣味性的開(kāi)頭引出對(duì)老板中式烹飪學(xué)院的解讀,展開(kāi)了一場(chǎng)創(chuàng)意十足的云烹飪挑戰(zhàn)賽,老板中式烹飪學(xué)院代言人宋威龍首先連麥制作了番茄炒蛋,作為年輕的95后,宋威龍對(duì)廚電產(chǎn)品和烹飪習(xí)慣的偏好與年輕消費(fèi)者不謀而合:重視產(chǎn)品顏值和科技感,追求生活儀式感,向往便捷、健康、有趣的烹飪體驗(yàn)。宋威龍有趣的下廚表演也讓粉絲對(duì)老板電器的極致產(chǎn)品力和產(chǎn)品套系化方案有了更直觀的感受,對(duì)“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的品牌理念也有了更生動(dòng)的理解。

三、做會(huì)玩的品牌,互動(dòng)營(yíng)銷提升轉(zhuǎn)化

除了人氣明星宋威龍,老板電器還特別邀請(qǐng)了老板中式烹飪學(xué)院合作伙伴、專注湘菜的城市餐廳代表品牌——望湘園創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)陳譽(yù)尹出席。首次參加直播活動(dòng)的陳董和千萬(wàn)粉絲級(jí)美食類KOL“稻草放毒”現(xiàn)場(chǎng)連麥挑戰(zhàn),同時(shí)號(hào)召大量精準(zhǔn)用戶加入這場(chǎng)全民烹飪挑戰(zhàn)賽。

直播同步講解比賽中用到的老板電器產(chǎn)品,趣味性和觀賞性并存,大大增強(qiáng)了種草效果,賽程中為投票設(shè)置的1分錢福利瞬間被秒完,為緊隨其后的“向往廚房直購(gòu)節(jié)”儲(chǔ)備了大量意向用戶。

專注中式烹飪41年的老板電器通過(guò)這次線上發(fā)布會(huì)與明星IP成功聯(lián)手合作,借助粉絲的力量,擴(kuò)大傳播和互動(dòng),推動(dòng)了粉絲向消費(fèi)者的角色轉(zhuǎn)化。未來(lái),老板電器將繼續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新生命力,展開(kāi)更多元化、更有趣的合作,為更多消費(fèi)者帶來(lái)中式烹飪的快樂(lè)。

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