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“炒100個辣椒都不怕”，如何成為火星人集成灶的超級廣告語？

來源：家居百科時間：2024年03月06日 15:07

??幾乎所有成功的品牌，都有一句超級廣告語。

??比如，高奢珠寶品牌戴爾比斯的“鉆石恒久遠，一顆永留傳”；中國飲料龍頭農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉，有點甜”；涼茶領(lǐng)導(dǎo)者王老吉的“怕上火喝王老吉”；法國白蘭地酒人頭馬XO的“人頭馬一開，好事自然來”。

??一句成功的廣告語，不僅是品牌核心價值的信息表達，更是一種強大的溝通語言。寥寥只言片語，卻深入人心，為品牌樹立起獨一i無二的個性與形象，讓其在激烈的市場競爭中脫穎而出。其作用，堪稱“四兩撥千斤”。

??然而，想要打造一句膾炙人口的超級廣告語，卻非易事。在集成灶行業(yè)不短的歷史長河中，超級廣告語也可謂鳳毛麟角。

??復(fù)盤整個行業(yè)，“炒100個辣椒都不怕”這句來自行業(yè)頭部品牌火星人的超級廣告語，做到了深入人心。那么，他是如何做到的呢？

??“炒100個辣椒都不怕”，是何種體驗？

??作為集成灶四大上市企業(yè)中的“老幺”（最年輕的企業(yè)），憑借一句“炒100個辣椒都不怕”的超級廣告語，火星人快速闖進大眾視野，成為無論是市場規(guī)模還是用戶口碑皆遙遙i領(lǐng)先的集成灶領(lǐng)頭羊。

??在集成灶界，用“廣為流傳”形容火星人的廣告語“炒100個辣椒都不怕”或許一點都不為過。

??遠的暫且不提，僅近幾年，就有不少明星、大咖親身體驗過火星人集成灶之后，即被“炒100個辣椒都不怕”的火星人折服。那么，在他們口中，“炒100個辣椒都不怕”到底是一種什么樣的體驗?zāi)兀?/p>

??康輝表示：火星人集成灶不止是炒100個辣椒都不怕，炒多少個辣椒都不怕；著名財經(jīng)作家吳曉波說：平時家里炒辣椒，廚房基本兩天進不去了，結(jié)果火星人集成灶把問題解決了；歌手龐龍強調(diào)：火星人集成灶的吸油煙效果特別好；財經(jīng)博主盧克文表示：下定決心把家里廚房砸了，因為有火星人集成灶的開放式新廚房真的太爽了。

??懷著“解決中國廚房油煙問題”的初心，火星人以核心凈煙技術(shù)直擊長久以來中國廚房被油煙困擾的需求痛點，并通過可快速感官聯(lián)想、有畫面感、朗朗上口的“炒100個都不怕”讓大眾深入人心。

??權(quán)威公證，火星人為何要一而再再而三？

??回溯火星人“炒100個辣椒都不怕”這句廣告語，截至目前，已經(jīng)完成三次公證。

??最早一次公證，可回溯至2016年2月29日，火星人使用集成灶X7進行炒100個干辣椒油煙味的實驗，于當年向海寧市公證處進行了公證。

??2020年，火星人用X8集成灶進行炒100個辣椒都不怕的實驗，同樣向海寧市公證處進行公證，并獲得公證書。

??第三次則在今年年初，火星人集成灶X5 Pro、ET70、Q50、Q36、ET50五款集成灶分別進行了炒100個辣椒都不怕（注：辣椒是由擁有廚師證的專業(yè)廚師根據(jù)多年經(jīng)驗挑選的最辣的干辣椒）的實驗，并進行了公證。

??一而再，再而三進行公證，且公證所覆蓋的產(chǎn)品型號越來越多?；鹦侨藶楹?？

??一方面，一項新事物的誕生，大都伴隨著不解與質(zhì)疑，集成灶誕生初期亦是如此。如何打破消費者疑慮？一句“炒100個辣椒都不怕”背后，是國家級權(quán)威部門的公證。來自權(quán)威部門公開、透明的公證，令消費者更加信賴火星人。

??另一方面，于火星人而言，在產(chǎn)品、營銷等同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯的當下，廣告語的公正一定程度上保護了火星人品牌的知識產(chǎn)權(quán)。換言之，“炒100個辣椒都不怕”無論是從競爭角度，還是從消費者角度，只能與火星人品牌直接關(guān)聯(lián)。

??跨越8年越來越有底氣，有何密碼？

??超級廣告語廣為流傳的背后，是產(chǎn)品的價值與用戶產(chǎn)生共鳴?！俺?00個辣椒都不怕”的背后是火星人在凈油煙技術(shù)上的極致追求與不斷迭代。

??首款通過公證火星人集成灶X7，以帆船弧形+煙機20°下壓可調(diào)節(jié)創(chuàng)新設(shè)計，大幅度增強攏煙效果，同時配合引領(lǐng)同類產(chǎn)品的強大風量，將吸油煙效果再提升，在吸凈油煙方面真正實現(xiàn)“炒100個辣椒都不怕”。

??而今，經(jīng)過數(shù)次迭代，火星人在凈煙技術(shù)上已然進化到前所未有的高度。

??比如，最近一次公證中的火星人集成灶Q50，在凈煙方面，142°俯沖式攏煙劃定油煙禁飛區(qū)，雙腔吸煙口讓負壓區(qū)外擴，增大油煙流速，解決油煙逃逸難題，搭載馭風智驅(qū)引擎第三代變頻電機，實現(xiàn)巡航風量、最大靜壓的再升級。

??比如，同樣在近一次公證中亮相火星人集成灶X5 Pro, 25m3/min颶風級巡航風量、1200Pa汐引力最大靜壓，49.5dB深海般柔聲體驗、5.2KW匠心寬幅勻火，風隨煙動，自動檢測油煙濃度等黑科技拉滿，被業(yè)界譽為“全新性能標桿”。憑借極致的產(chǎn)品力，該款產(chǎn)品上市四個月爆賣20000臺。