首頁即時動態(tài) 定力｜木里木外練峰：以硬實力兌現(xiàn)產(chǎn)品力打造美好關(guān)系“護城河”

定力｜木里木外練峰：以硬實力兌現(xiàn)產(chǎn)品力打造美好關(guān)系“護城河”

來源：家居百科時間：2024年04月18日 14:43

??高定是有設(shè)計素養(yǎng)、有文化底蘊、有生活品味的整體家居服務(wù)，涵蓋設(shè)計、服務(wù)、交付全流程。從2020年高定元年以來，家居行業(yè)的高定熱潮已持續(xù)4年，在產(chǎn)品、品牌、渠道、經(jīng)營理念的快速迭代下，行業(yè)逐步邁向成熟。因此，高定品牌需要在各個方面全面展現(xiàn)高定的價值，滿足用戶的情緒價值，從而打造高定產(chǎn)品的稀缺性和不可替代性。

??當(dāng)下，存量博弈下，重建新的經(jīng)營系統(tǒng)和增長路徑，打造品牌差異化競爭力已經(jīng)變得迫在眉睫。為了探尋和助力企業(yè)找到行業(yè)普遍內(nèi)卷的背景下破圈與發(fā)展的戰(zhàn)略定力，促進定制產(chǎn)業(yè)特別是產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新的新型生態(tài)關(guān)系發(fā)展，中居新聞×新浪家居特別策劃「定力」大型主題系列訪談活動，并特邀高定供應(yīng)鏈品牌班魯格，一起走進極具代表性的高定企業(yè)集群，共同探索高定企業(yè)“定力”的源泉脈絡(luò)，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

??第11站，「定力」欄目走進木里木外。中居文化高級合伙人吳芊漫對話木里木外創(chuàng)始人兼董事長練峰、班魯格董事長吳遠游，近距離感受以美好關(guān)系為主題的生活方式，共同探討用戶生活方式、生活場景以及產(chǎn)品研發(fā)之間的關(guān)系。

??專注做原創(chuàng) 只為美好關(guān)系

??2014，“意尊木業(yè)”開始轉(zhuǎn)型，2016，木里木外正式誕生，2019，木里木外品牌全新升級。2023年，木里木外把品牌slogan確定為：只為美好關(guān)系。從品牌成立初始，木里木外只做原創(chuàng)，并且不斷超越自己。每一款作品均代表著對于生活品質(zhì)、生活方式、生活哲學(xué)與極致作品的深刻探索，更在世界審美的前沿風(fēng)尚下，將創(chuàng)意和設(shè)計合二為一。

??作為源自中國的高定家居領(lǐng)導(dǎo)品牌，自誕生之日起，木里木外就將高端家庭的生活品質(zhì)作為出發(fā)點，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，國際時尚美學(xué)與領(lǐng)先技術(shù)，不斷致力于提供高品質(zhì)的居家生活，希望以家居為媒介，承載“最好的作品，其實是生活”這一品牌理念，將對美好生活的創(chuàng)想與品牌崇尚的生活哲學(xué)傳遞于全世界更多用戶。

??近2年來，木里木外一直在探索美好關(guān)系。在練峰看來，美好關(guān)系分這么幾個層面：第一就是美好關(guān)系在家里，專注于客戶在家里所有的美好關(guān)系的呈現(xiàn)；第二就是美好關(guān)系體現(xiàn)在產(chǎn)品中，用戶與產(chǎn)品產(chǎn)生了美好的關(guān)系；第三個就是美好關(guān)系體現(xiàn)在產(chǎn)品的搭建中，品牌要研究如何用這些產(chǎn)品建出在不同人群在一種環(huán)境下,營造美好關(guān)系?！白詈玫淖髌?，其實是生活。木里木外的每款產(chǎn)品都是對材料本質(zhì)和其所代表的文化符號的探索推衍，每一毫米都不將就，每一環(huán)節(jié)都不放松，每一標(biāo)準都不妥協(xié)?！本毞鍙娬{(diào)。

??對于此，班魯格董事長吳遠游表示，作為深耕高定供應(yīng)鏈品牌接近20年年的業(yè)內(nèi)人士，從精工五金到高端收納系統(tǒng)，從高定發(fā)源地意大利到上下五千年智慧與文化沉淀深厚悠長的東方古國，其一直在思考如何以更極致的系統(tǒng)產(chǎn)品，為高定企業(yè)更好地呈現(xiàn)高定產(chǎn)品為美好生活美好關(guān)系賦能的價值。

??扎根做產(chǎn)品只因美好關(guān)系

??“美好關(guān)系感覺很宏大，但最終的落點一定是在產(chǎn)品上，如果沒有競爭力的產(chǎn)品，營銷會變得毫無力量?！本毞逭f道。

??從人文藝術(shù)到傳統(tǒng)文化、再到智能科技，木里木外創(chuàng)立以來，一直在潛心研究產(chǎn)品、進行品牌探索。在材料上，木里木外每一名匠人選擇優(yōu)質(zhì)原材，將木材切割加工成木皮、打磨、上漆等一系列工藝環(huán)節(jié)中，都恪守著當(dāng)前業(yè)界的最高標(biāo)準；在服務(wù)上，確立了色卡、系統(tǒng)、構(gòu)件、節(jié)點與安裝的標(biāo)準化，從生產(chǎn)到最終交付的產(chǎn)品周期內(nèi)，每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)均有堅實可靠，且超過業(yè)界統(tǒng)一的標(biāo)準作為依托，創(chuàng)造最佳的產(chǎn)品與服務(wù)體驗。同時，探知到當(dāng)代人對未來智能居家生活的暢想與需求，木里木外將藝術(shù)與科技融入現(xiàn)代家居整裝體系之中，將理想舒適空間與高定生活形態(tài)呈獻給更多用戶，開創(chuàng)智能家居行業(yè)先河，構(gòu)建真正的智享生活。

??對于如何保持持續(xù)的優(yōu)勢高位，練峰表示：首先，研發(fā)上持續(xù)投入；第二，要有敬畏的心，不斷深入下去調(diào)研；第三，繼續(xù)做難而正確的事?？梢钥闯?，練峰正在以國際化、品牌化、藝術(shù)化、智能化、數(shù)字化為戰(zhàn)略目標(biāo)，雕刻一個全新的“木里木外”。

??班魯格吳遠游對于“扎根做產(chǎn)品”也深表認同：“產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌發(fā)展的基底，以班魯格為例，成立以來便將品質(zhì)、設(shè)計、工藝都進行傳承和不斷的升級，不斷擁抱變化，立志做高定企業(yè)最放心的‘合作伙伴’?！?/p>

??結(jié)語：近年來，木里木外一直在探索美好關(guān)系。在練峰看來，人、事、物之間的和諧融洽，是高品質(zhì)生活的原點。未來，木里木外依舊會從生活的角度出發(fā)，探索藝術(shù)、設(shè)計、智能、文化多領(lǐng)域的融合，建立人與自我、家庭、社會之間的情感連接，徹底貫徹和體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵—“木里木外，只為美好關(guān)系”。