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重塑云南大家居行業(yè)格局，紅星美凱龍“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略落地昆明

來源：家居百科時(shí)間：2024年04月30日 13:13

??4月29日，紅星美凱龍“3+星生態(tài)”昆明同城戰(zhàn)略暨“1+1雙樣板商場”發(fā)布會(huì)在昆明舉行。昆明南北兩大直營店——云南全球家居1號(hào)店與昆明灃源路商場，成為深度踐行紅星美凱龍“3+星生態(tài)”首站落地的雙樣板商場，加快推進(jìn)“3+星生態(tài)”市場實(shí)踐，開啟云南家居、家電、家裝三家融合發(fā)展新格局。

再現(xiàn)場景，“3+星生態(tài)”互融互通

??一個(gè)月前，紅星美凱龍?jiān)趶B門舉行的第三屆高端電器大會(huì)上，發(fā)布“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略并開始全面提速三家融合。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂表示，“3+星生態(tài)”是以消費(fèi)者需求為核心，打破家電家居家裝壁壘，三家融合一體發(fā)展的全新生態(tài)。

??其實(shí)，在紅星美凱龍，三家融合早已開始。2018年，深耕家居30多年的紅星美凱龍成立電器事業(yè)部，著手推動(dòng)家電家居一體化。截至目前已在全國布局150+智能電器生活館，總經(jīng)營面積占比近10%。2020年，紅星美凱龍?jiān)谥貞c、南昌啟動(dòng)了M+高端家裝設(shè)計(jì)中心的探索，現(xiàn)已在16個(gè)城市完成試點(diǎn)，今年1月又啟動(dòng)了第二批84家M+高端家裝設(shè)計(jì)中心的打造。

??“從家居、到家電再到家裝，三家正在紅星美凱龍融合一體，構(gòu)建新的場景和生態(tài)，創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)新的消費(fèi)動(dòng)能?！敝旒夜鹬赋?，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的未來在于再造現(xiàn)場，“貨在場景，人在現(xiàn)場”，不是重回線下，而是再造現(xiàn)場，打破邊界，重獲新生。家裝家電家具“三家一體”更有天然屬性。紅星美凱龍不僅是家消費(fèi)地，也是家體驗(yàn)，家藝術(shù)，家生活的啟迪者，創(chuàng)享者和引領(lǐng)者。

??面對(duì)三家融合后的5萬億大家居生態(tài)。紅星美凱龍將堅(jiān)守主賽道，拓展新業(yè)態(tài)，探索新業(yè)務(wù)，不斷進(jìn)行場景、服務(wù)、生態(tài)的創(chuàng)新，持續(xù)提升場域價(jià)值，打造最懂中國人居生活的綜合服務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供一站家體驗(yàn)、一站家消費(fèi)、一站到家服務(wù)。

??“家居是基石，是不可動(dòng)搖的主賽道；電器是引擎，是智慧生活的場景芯片；設(shè)計(jì)是品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的超級(jí)連接器，三者共同為消費(fèi)者的美好生活提案?！敝旒夜鹫f。

??在“3+星生態(tài)”中，高端電器、家裝設(shè)計(jì)與原有的家具建材，同時(shí)站上了紅星美凱龍商場的C位。正如朱家桂所說，家電家居家裝每一個(gè)“家”都是消費(fèi)需求的入口，三者在產(chǎn)品、服務(wù)、場景中互融互通，共同滿足人們對(duì)家居美好生活的追求。

??“這是紅星美凱龍經(jīng)營策略的改變，也是中國家電、家居、家裝市場的生態(tài)重構(gòu)，我們要的不是1+1+1=1，而是通過邊界的打破，消費(fèi)需求的滿足，價(jià)值的共創(chuàng)，形成一個(gè)大于3的效果。在這個(gè)全新的價(jià)值鏈中，每個(gè)從業(yè)者都是‘3+星生態(tài)’的推動(dòng)者，未來行業(yè)紅利的分享者?！敝旒夜鹪谧詈罂偨Y(jié)道。

因地制宜，昆明雙店加速三家融合

??“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略提出后，紅星美凱龍加速推進(jìn)家電家居家裝在全國商場的融合，促進(jìn)商場生態(tài)的升級(jí)迭代。優(yōu)質(zhì)商場，繼續(xù)做優(yōu)做精做高端；成長型商場，則基于城市區(qū)域進(jìn)行重新定位，全面升級(jí)。紅星美凱龍?jiān)诶ッ髦睜I的云南全球家居1號(hào)店和灃源路商場，作為兩類商場的典型，成為“3+星生態(tài)”首批樣板商場。

??紅星美凱龍重慶營發(fā)中心兼云南省營發(fā)中心總經(jīng)理吳幼寧表示，“3+星生態(tài)昆明同城戰(zhàn)略”將立足于昆明城市特色，深度整合家居、家裝設(shè)計(jì)、高端電器等資源，構(gòu)建全新家居生態(tài)體系，打造更具市場競爭力和生命力的全新賣場。

??在“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略框架下，昆明兩大商場將打造規(guī)模約3萬平方米的智能電器生活館，匯集國內(nèi)外頭部電器品牌城市旗艦大店，并引入生活電器、通信及3C品類，聯(lián)合品牌方提供電器清潔、保養(yǎng)、維護(hù)、以舊換新等一站服務(wù)。此外，2萬平方米的M+高端家裝設(shè)計(jì)中心將引入家裝設(shè)計(jì)、工裝設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)等多元設(shè)計(jì)服務(wù)，致力于成為高端設(shè)計(jì)的聚集地，真正實(shí)現(xiàn)找高端設(shè)計(jì)到紅星美凱龍。同時(shí)，還將對(duì)家具建材品牌與店態(tài)進(jìn)行持續(xù)升級(jí)，整合更多多業(yè)態(tài)資源，引入消費(fèi)熱點(diǎn)業(yè)態(tài)，打造泛家居消費(fèi)城市制高點(diǎn)。

??紅星美凱龍昆明區(qū)域中心總經(jīng)理吳波進(jìn)一步解析了昆明兩大直營商場未來三年的打造方向及目標(biāo)?！霸颇先蚣揖?號(hào)店主打高端旗艦、獨(dú)立進(jìn)口大店、跨場景生態(tài)體驗(yàn)以及M+設(shè)計(jì)師集群，將用三年的時(shí)間，打造成‘一店賣全省，覆蓋東南亞’，成為當(dāng)之無愧的1號(hào)店；灃源路商場主打新家一站式服務(wù)平臺(tái)，從婚宴到婚房裝修再到老房煥新，造就泛家居的三家一體流量集群?！?/p>

??昆明作為首批落地“3+星生態(tài)”的雙樣板商場城市，承載著紅星美凱龍對(duì)于新經(jīng)濟(jì)模式下行業(yè)創(chuàng)新的深遠(yuǎn)布局。吳波以“深耕”、“塑造”、“心智”三個(gè)關(guān)鍵詞，描繪了紅星美凱龍昆明區(qū)域未來三年的發(fā)展藍(lán)圖，旨在通過持續(xù)的更新迭代和市場深耕，塑造紅星美凱龍?jiān)诶ッ髂酥琳麄€(gè)云南的市場領(lǐng)導(dǎo)地位，建立起“購買高端電器、找高端設(shè)計(jì)、選高端家居就到紅星美凱龍”的消費(fèi)心智。

大咖共論，三家一體共建“星生態(tài)”

??優(yōu)勢資本管理人、《商界評(píng)論》董事長鄭翔洲也來到了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，他指出，未來的競爭是平臺(tái)的競爭。一個(gè)家裝設(shè)計(jì)師就是一個(gè)消費(fèi)群體，誰有中國10萬家裝設(shè)計(jì)師，誰就是全中國最大的家裝公司。好產(chǎn)品不是好企業(yè)，好產(chǎn)品加上好的商業(yè)模式才是好企業(yè)。未來從經(jīng)營產(chǎn)品變成經(jīng)營人才，從經(jīng)營C端人群變成經(jīng)營小B端人群，才是很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

??另外，“M+共創(chuàng)論壇”上，紅星美凱龍家居集團(tuán)M+家裝設(shè)計(jì)事業(yè)部總經(jīng)理萬莉蕓與來自云南省室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)、海爾、美的、簡初設(shè)計(jì)、重塑設(shè)計(jì)、閱木居等一眾行業(yè)杰出代表展開深度對(duì)話，圍繞“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略背景下的家電、家居、家裝融合共創(chuàng)、消費(fèi)洞察等話題展開探討。

??美的集團(tuán)昆明運(yùn)營中心總經(jīng)理曹玉華表示，現(xiàn)在的家電消費(fèi)者有“三個(gè)要”，既要又要還要。對(duì)此，美的順應(yīng)趨勢的發(fā)展，主動(dòng)擁抱消費(fèi)需求變化，在紅星美凱龍平臺(tái)上加速家電與家裝和家居的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同的增長。

??海爾昆明運(yùn)營中心總經(jīng)理潘紅偉表示，現(xiàn)在消費(fèi)主體變成了90后、00后，他們希望以最簡單的方式得到我想要的。海爾以用戶為中心，在品牌矩陣、產(chǎn)品功能以及終端觸點(diǎn)布局上順應(yīng)趨勢進(jìn)行了系列調(diào)整，與家居、設(shè)計(jì)融合，給消費(fèi)者提供一站式空間解決方案。

??云南省室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長、昆明納樓裝飾設(shè)計(jì)工程有限責(zé)任公司創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)楊晗提出，時(shí)代變化太快，設(shè)計(jì)師面對(duì)越來越多的挑戰(zhàn)。紅星美凱龍的“3+星生態(tài)”場景，是設(shè)計(jì)師很好的體驗(yàn)、學(xué)習(xí)平臺(tái)，三家融合場景為他們注入更多高品質(zhì)、智能化生活的設(shè)計(jì)靈感。

??簡初設(shè)計(jì)主理人徐義祺指出，消費(fèi)者對(duì)家居的安全性、全屋舒適度以及情緒價(jià)值有了更高的要求。紅星美凱龍場內(nèi)聚集了很多優(yōu)質(zhì)的商家以及最新店態(tài)，與客戶在這些展廳里溝通設(shè)計(jì)方案、進(jìn)行場景和產(chǎn)品體驗(yàn)，極大地助力成交。

??重塑設(shè)計(jì)總監(jiān)//舍唯軟裝創(chuàng)始人柴楠在2018年就入駐了紅星美凱龍M+高端家裝設(shè)計(jì)中心，他表示，非常感謝紅星美凱龍?jiān)跇I(yè)務(wù)、管理等方面幫助與賦能。

??主營家裝定制的閱木居品牌主理人孫劍青表示，在定制的服務(wù)鏈條中，從廚房到很多生活空間，家電家居家裝完全是一體的，不可分割的。很高興紅星美凱龍?zhí)岢觥?+星生態(tài)”戰(zhàn)略，未來將共同成長。

??云南省室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長蔣凌表示，紅星美凱龍?jiān)颇先蚣揖?號(hào)店以及灃源路商場打造M+高端設(shè)計(jì)中心，把設(shè)計(jì)師、品牌、高端電器、家居全部聚在一起融合共創(chuàng)，是非常有意義的。

??顯然，嘉賓們對(duì)紅星美凱龍“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略及家電家居家裝三家融合的未來非常認(rèn)可和期待。三家一體不僅給用戶帶來效率與體驗(yàn)的提升，還將互利共贏，通過M+高端家裝設(shè)計(jì)中心這個(gè)超級(jí)連接器，為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的家居生活體驗(yàn)。

全新啟航，共筑昆明家居新繁榮

??現(xiàn)場，紅星美凱龍與多家戰(zhàn)略合作伙伴舉行了隆重的簽約儀式，涵蓋了M+高端家裝設(shè)計(jì)中心、智能電器生活館以及家居、生活等多元業(yè)態(tài)。這也標(biāo)志著紅星美凱龍將同眾多合作伙伴一起，在“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略下深化合作，共同推動(dòng)昆明家居市場的繁榮與發(fā)展。

??隨著“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)與“1+1雙樣板商場”的持續(xù)運(yùn)營，紅星美凱龍將持續(xù)賦能昆明家居行業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)，引領(lǐng)云南以及西南地區(qū)家居市場的全新航向，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、舒適的購物體驗(yàn)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。

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