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什么值得買發(fā)布6月消費(fèi)關(guān)鍵詞：精致養(yǎng)寵、以舊換新、出游

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年07月04日 14:58

近日，什么值得買發(fā)布平臺(tái)6月三大消費(fèi)關(guān)鍵詞，分別是精致養(yǎng)寵、以舊換新及出游。

基于618電商年中大促的帶動(dòng)，什么值得買平臺(tái)6月各主要品類均保持增長(zhǎng)，三大關(guān)鍵詞則是在大盤之下表現(xiàn)格外亮眼的細(xì)分品類。首先，大促優(yōu)惠之下，寵物家長(zhǎng)紛紛為毛孩子囤貨或者升級(jí)消費(fèi)，同時(shí)在“精致養(yǎng)寵”理念影響下，展現(xiàn)出更為精細(xì)化、科學(xué)化的消費(fèi)趨勢(shì)：不僅追求設(shè)施、裝備、飲食等硬件升級(jí)，也開始追求“寵物友好”、“人寵共享”的軟需求?！耙耘f換新”作為平臺(tái)今年重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，疊加618活動(dòng)，覆蓋范圍全面包含了家電家居、3C數(shù)碼、汽車等多個(gè)行業(yè)，熱度同比增長(zhǎng)13.27%。此外，由于畢業(yè)季與暑期檔重合，出游市場(chǎng)火爆，以青海甘肅為代表的大西北成為消費(fèi)者首選目的地，尤其環(huán)線旅游備受市場(chǎng)歡迎，GMV同比增長(zhǎng)88.29%。

什么值得買電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，相比其他月份，6月份這一消費(fèi)節(jié)點(diǎn)更為特殊，一方面有S級(jí)年中大促讓消費(fèi)需求集中釋放，可以清晰看到消費(fèi)者對(duì)于美好生活的具體向往，另一方面也緊密承接畢業(yè)、暑期這一旅游高峰期，可以觀察作為全新流行的旅游消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式，并基于此帶動(dòng)一系列衍生消費(fèi)。“未來(lái)，什么值得買也將充分以消費(fèi)關(guān)鍵詞為切入點(diǎn)，理解用戶需求，調(diào)整平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，把握市場(chǎng)風(fēng)向，助力消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放?！?/p>

精致養(yǎng)寵理念盛行，衣食住行全要滿足

《2023-2024年年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2023年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2793億元，預(yù)計(jì)2026年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3613億元。越來(lái)越多人將寵物視作家庭成員，以寵物的身心健康為標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)置各類產(chǎn)品與服務(wù)。從傳統(tǒng)觀念的飲食玩具、生活用品，到基于動(dòng)物心理與行為學(xué)進(jìn)行家居布置與環(huán)境豐容，再到針對(duì)不同年齡、品種特征精細(xì)化的健康管理，寵物家長(zhǎng)們關(guān)心的不僅僅是生存問(wèn)題，而是開始追求更高質(zhì)量的人寵共存的和諧生活。

精致養(yǎng)寵因此成為什么值得買6月消費(fèi)關(guān)鍵詞。整個(gè)6月，平臺(tái)“寵物”相關(guān)消費(fèi)熱度同比增長(zhǎng)31.47%。在具體產(chǎn)品上，幫助寵主們節(jié)省養(yǎng)護(hù)時(shí)間的智能化、科技化的養(yǎng)寵設(shè)備受到消費(fèi)者青睞，智能貓砂盆、寵物GPS、寵物攝像頭、新風(fēng)貓包GMV分別同比增長(zhǎng)40.06%、189.66%、106.98%及426.97%。

在健康養(yǎng)護(hù)上，營(yíng)養(yǎng)全面、均衡成為寵主核心訴求。寵物營(yíng)養(yǎng)也成為繼主糧外的寵物細(xì)分品類GMV第二，6月份寵物磷蝦油GMV同比增長(zhǎng)312.87%，關(guān)節(jié)靈GMV同比增長(zhǎng)40.03%，寵物輔酶Q10、泌尿片等針對(duì)不同年齡段需求的寵物營(yíng)養(yǎng)品也各自贏得了相應(yīng)份額，GMV分別同比增長(zhǎng)179.33%、235.14%。

值得關(guān)注的是，圍繞寵主情感需求的“寵物+”跨界業(yè)態(tài)也層出不窮，如“寵物+攝影”、“寵物+露營(yíng)”、“寵物+文創(chuàng)”等，構(gòu)建更和諧的人寵關(guān)系成為廣大寵主的新訴求，并推動(dòng)了“寵物友好”相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。6月份，什么值得買“寵物友好”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)484.15%，“攜寵出行”搜索量同比增長(zhǎng)50%。張宇昂表示，當(dāng)下“寵物友好”的概念開始被廣泛推崇，不僅一些商業(yè)體成為寵物友好場(chǎng)所，更多的線下門店也開始給自己打上“寵物友好”標(biāo)簽，一些航空公司也相繼推出寵物進(jìn)客艙服務(wù)，“寵物友好具備成為消費(fèi)流量新入口的潛力。”

“以舊換新”熱度不減，品類拓展服務(wù)用戶

今年國(guó)家以舊換新等促消費(fèi)政策持續(xù)落地，推動(dòng)市場(chǎng)相關(guān)需求持續(xù)釋放，讓“以舊換新”成為今年618大促關(guān)鍵詞之一，用戶消費(fèi)熱情也延續(xù)了整個(gè)6月。在什么值得買平臺(tái)內(nèi)，6月空調(diào)“以舊換新”創(chuàng)造的GMV占相關(guān)品類大盤的34%，“相當(dāng)于用戶在什么值得買上每買三臺(tái)空調(diào)，就有一臺(tái)是用了‘以舊換新’服務(wù)。”什么值得買家電行業(yè)負(fù)責(zé)人遲玉介紹。此外，在冰箱、電視、廚電、洗衣機(jī)等品類中，“以舊換新”也分別創(chuàng)造了18.5%、17.2%、15.5%和13.9%的GMV占比。

“以舊換新”不僅加速了消費(fèi)者的換新速度，還通過(guò)舊設(shè)備回收和折扣補(bǔ)貼，降低了換新的消費(fèi)成本，擴(kuò)大了消費(fèi)者選擇空間，有效提升生活品質(zhì)，在市場(chǎng)上已經(jīng)形成了較高的認(rèn)知度和熱度。早在618開啟階段，什么值得買“以舊換新”便實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)，主要品類如手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、住宅家具均創(chuàng)下千萬(wàn)級(jí)GMV。

遲玉認(rèn)為，相比老一代消費(fèi)者“壞了再買”的消費(fèi)理念，越來(lái)越多年輕人群更愿意接受“以舊換新”的理念，而這背后，其實(shí)是伴隨著產(chǎn)能迭代與技術(shù)躍升，越來(lái)越多的家電家居開始作為全屋智能中的組成部分，提供的不僅是具體實(shí)用功能，更是智能化、科技化所帶來(lái)的品質(zhì)與便利。這一波的以舊換新，可以明確看到智能化趨勢(shì)。從具體成交單品來(lái)看，華凌空調(diào)N8HE1Pro大1.5匹新一級(jí)能效神機(jī)、卡薩帝純白系列555WDGAU1、小米電視S85 MiniLED、海爾云溪376洗烘套裝、米家凈煙機(jī)P1煙灶套裝分別成為品類“以舊換新”GMV冠軍單品。

除了家電數(shù)碼等優(yōu)勢(shì)品類外，今年什么值得買將“以舊換新”服務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大至汽車行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，6月份什么值得買機(jī)油“以舊換新”GMV環(huán)比增長(zhǎng)13%，輪胎以舊換新GMV環(huán)比增長(zhǎng)19%，在整個(gè)維修保養(yǎng)品類月度大盤中分別占比36.9%、43.7%。什么值得買汽車行業(yè)負(fù)責(zé)人劉天放透露，這一數(shù)據(jù)的背后原因在于線上保養(yǎng)市場(chǎng)穩(wěn)步提升，價(jià)格促銷白熱化，諸多大牌供給都給到了非常極致的價(jià)格，消費(fèi)者也樂(lè)于通過(guò)“以舊換新”用低價(jià)獲得質(zhì)量更好、安全性更高、售后更有保障的商品，“目前汽車行業(yè)參與以舊換新的品牌都是行業(yè)頭部，比如米其林、馬牌、美孚、嘉實(shí)多、殼牌?！?/p>

張宇昂介紹，什么值得買早在去年便設(shè)立了“以舊換新”專區(qū)，以大家電、廚衛(wèi)大電兩大品類為試點(diǎn)向消費(fèi)者提供一體化“以舊換新”解決方案，后續(xù)平臺(tái)根據(jù)國(guó)家政策號(hào)召及市場(chǎng)觀察，持續(xù)擴(kuò)展服務(wù)品類以滿足用戶全面換新需求，未來(lái)，什么值得買還將針對(duì)該服務(wù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，讓用戶以更低成本獲得更高幸福感，以助力發(fā)現(xiàn)并釋放更多消費(fèi)潛力。

暑期遇上畢業(yè)季，出游市場(chǎng)持續(xù)火爆

在畢業(yè)季和暑假的雙重疊加下，6月份的出游市場(chǎng)表現(xiàn)尤為“熱辣滾燙”。一方面，全國(guó)各文旅單位相繼發(fā)布多項(xiàng)優(yōu)惠政策，如門票減免、一票多用、高速免費(fèi)等；另一方面，消費(fèi)者也積極兌現(xiàn)在618大促期間囤的各類出游訂單。整個(gè)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出更濃厚的文化氛圍，古鎮(zhèn)、博物館等景區(qū)人氣高漲，不僅可以體驗(yàn)人文風(fēng)景也兼顧消夏避暑需求的大西北，成為6月旅游消費(fèi)GMV擔(dān)當(dāng)。此外，單反、GoPro等旅游必備周邊熱度上漲。

越來(lái)越多的畢業(yè)生選擇用“在路上”的方式來(lái)致敬青春。整個(gè)6月份，什么值得買“畢業(yè)”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)125.44%，“畢業(yè)旅行”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲明顯。面向中小學(xué)生的“研學(xué)游”憑借寓“教”于“游”、寓教于樂(lè)的優(yōu)勢(shì)受到廣大家長(zhǎng)的歡迎，相關(guān)關(guān)鍵詞GMV同比增長(zhǎng)169.79%，“民俗”、“古鎮(zhèn)”關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長(zhǎng)358.89%、26.98%，“非遺”搜索量也同比增長(zhǎng)32.79%。

鑒于假期特點(diǎn)，6月份的游客更偏愛(ài)選擇長(zhǎng)線旅行。在國(guó)內(nèi)，以青海、甘肅、新疆為代表的大西北廣受游客歡迎，其中阿勒泰、青海、甘肅相關(guān)GMV分別同比增長(zhǎng)59.85%、38.06%、16.26%。由于地域廣闊，自駕環(huán)線成為最常見(jiàn)的西北旅行方式，相關(guān)GMV同比增長(zhǎng)88.29%。

短視頻、直播的火爆讓旅游成為一項(xiàng)網(wǎng)紅活動(dòng)，也為可以記錄旅行軌跡和景色的相機(jī)、GoPro等周邊產(chǎn)品帶來(lái)較大增長(zhǎng)空間。6月什么值得買平臺(tái)內(nèi)GoPro GMV同比增長(zhǎng)60.51%，單反、微單GMV分別同比增長(zhǎng)223.60%、7.09%。隨著審美水平和出片要求的提升，今年消費(fèi)者在相機(jī)的選擇上更偏向品質(zhì)化、高端化，平均單價(jià)近10萬(wàn)的徠卡相機(jī)GMV同比增長(zhǎng)30.89%，適合拍外景的長(zhǎng)焦鏡頭GMV同比增長(zhǎng)270.54%，近年風(fēng)頭大熱的“網(wǎng)紅相機(jī)”理光、富士相關(guān)消費(fèi)熱度也分別同比增長(zhǎng)919.15%、72.95%。

張宇昂介紹，每月的消費(fèi)關(guān)鍵詞是什么值得買深度關(guān)注用戶興趣、理解消費(fèi)走勢(shì)的窗口。未來(lái)，平臺(tái)還將立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聚焦市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，充分理解并服務(wù)每一位用戶的消費(fèi)興趣，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。

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