“凱埃特電器舉辦‘以舊換新’活動(dòng)，創(chuàng)新生活從這里開(kāi)始！”

以舊換新活動(dòng)詳解以舊換新活動(dòng)起源與發(fā)展

近年來(lái)，為了提振經(jīng)濟(jì)和刺激消費(fèi)，政府推出了一系列高質(zhì)量家電政策，比如在2023年，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，明確提出在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)。實(shí)際上，早在2022年的兩會(huì)期間，政府就已經(jīng)倡導(dǎo)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，各地政府隨后紛紛響應(yīng)，通過(guò)補(bǔ)貼、消費(fèi)券等形式鼓勵(lì)消費(fèi)者升級(jí)至節(jié)能家電。

為什么要進(jìn)行“以舊換新”?

國(guó)家視角

2024年的以舊換新政策旨在加速設(shè)備更新和消費(fèi)品替換，是構(gòu)建新發(fā)展格局和推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要策略。這一政策可以刺激投資和消費(fèi)，短期看有助于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，長(zhǎng)期則有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

市場(chǎng)主導(dǎo)，政府引導(dǎo)：政策強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，同時(shí)輔以政府的引導(dǎo)，通過(guò)多樣化的供應(yīng)和服務(wù)滿足不同設(shè)備和消費(fèi)品的更新需求。政府提供稅收、金融、投資等政策支持，鼓勵(lì)商家合理讓利，促進(jìn)更新?lián)Q代的規(guī)?；?。 鼓勵(lì)先進(jìn)，淘汰落后：政策建立激勵(lì)和約束機(jī)制，淘汰落后產(chǎn)品，提升安全性，促使產(chǎn)業(yè)升級(jí)至高端化、智能化和綠色環(huán)保。 標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，有序提升：參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快節(jié)能、環(huán)保、安全和循環(huán)利用等方面的標(biāo)準(zhǔn)制定，逐步推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，兼顧企業(yè)和消費(fèi)者的接受度。

市場(chǎng)視角

盡管整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)平平，但廚電行業(yè)卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。以舊換新的背后，反映了消費(fèi)者對(duì)更新?lián)Q代的強(qiáng)烈需求。隨著房地產(chǎn)交易放緩，新房和翻新需求減少，然而，中國(guó)有近1.8億存量房，其中八千萬(wàn)套以上為2010年前建成，按照十年裝修周期計(jì)算，每年有五百多萬(wàn)舊房面臨改造，廚房更新?lián)Q代成為廚電市場(chǎng)的新潮流。

企業(yè)視角

例如凱埃特這樣的企業(yè)，通過(guò)以舊換新活動(dòng)，淘汰老舊家電，不僅符合國(guó)家低碳環(huán)保政策，還能消除安全隱患，塑造企業(yè)良好社會(huì)責(zé)任形象。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、舒適性和便捷性的追求更高，企業(yè)需要通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷和服務(wù)創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)需求，凱埃特推出了以舊換新公益活動(dòng)，提供高額補(bǔ)貼，幫助消費(fèi)者輕松升級(jí)，提升生活品質(zhì)。

門店視角

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，門店尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，政策鼓勵(lì)下，以舊換新下的消費(fèi)升級(jí)對(duì)于廚電制造商、經(jīng)銷商和零售商至關(guān)重要。

消費(fèi)者視角

十年前的家電已接近使用壽命極限，出于安全考慮，需要及時(shí)更換。此外，老舊家電占用空間且可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)。隨著農(nóng)村消費(fèi)能力提升，消費(fèi)者期待更高的廚衛(wèi)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

產(chǎn)品以舊換新的意義

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)，廚電品牌質(zhì)量參差不齊，缺乏售后，消費(fèi)者需求未得到充分滿足。老舊家電市場(chǎng)中，除了技術(shù)問(wèn)題，如油煙機(jī)吸力不足、噪音、熱水器水量等問(wèn)題，還需關(guān)注安全和健康，如煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

以舊換新活動(dòng)的目的

對(duì)門店的意義

凱埃特提供完整活動(dòng)方案、物料支持和專業(yè)指導(dǎo)，幫助經(jīng)銷商提高銷售額，穩(wěn)定業(yè)績(jī)。此外，參與活動(dòng)的商家可以獲得額外禮品，提升銷售吸引力。

對(duì)用戶的意義

凱埃特的以舊換新活動(dòng)為消費(fèi)者提供多重優(yōu)惠，包括國(guó)家補(bǔ)貼、廠家補(bǔ)貼、門店折扣和禮品贈(zèng)送，還有免費(fèi)上門檢查服務(wù)，全面提升用戶體驗(yàn)。

活動(dòng)補(bǔ)貼方案

凱埃特以舊換新活動(dòng)接受任何品牌和狀態(tài)的舊家電，折現(xiàn)范圍從200元至3980元。購(gòu)買新品滿3000元以上，還有更多贈(zèng)品選擇。

活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)

門店布置

使用公司提供的裝飾材料，創(chuàng)建活動(dòng)氛圍，并拍攝分享。

產(chǎn)品定價(jià)

選擇高、中、低端產(chǎn)品，按京東價(jià)標(biāo)價(jià)，舊機(jī)折抵后確定成交價(jià)。

宣傳推廣

利用社交媒體平臺(tái)廣泛傳播活動(dòng)信息，配合實(shí)地推廣，如小區(qū)活動(dòng)和免費(fèi)廚房檢查。

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