首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 中國(guó)體育代表團(tuán)榮耀加冕，潘展樂(lè)與奧普展現(xiàn)體育營(yíng)銷(xiāo)新態(tài)勢(shì)

中國(guó)體育代表團(tuán)榮耀加冕，潘展樂(lè)與奧普展現(xiàn)體育營(yíng)銷(xiāo)新態(tài)勢(shì)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年08月21日 16:29

??隨著中國(guó)體育代表團(tuán)在巴黎奧運(yùn)會(huì)上的輝煌征程圓滿落幕，8月20日，中國(guó)體育代表團(tuán)總結(jié)大會(huì)在人民大會(huì)堂隆重召開(kāi)。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)、中國(guó)體育代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)高志丹在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，中國(guó)體育代表團(tuán)在境外參賽中取得了歷史性突破，不僅在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上持續(xù)閃耀，更在游泳、皮劃艇等新興領(lǐng)域打破了歐美長(zhǎng)期以來(lái)的壟斷，展現(xiàn)了我國(guó)競(jìng)技體育的全面崛起與年輕力量的蓬勃生機(jī)。

??尤為引人注目的是，年僅20歲的游泳新星潘展樂(lè)，作為本屆奧運(yùn)會(huì)上眾多年輕面孔中的佼佼者，首次參賽便斬獲佳績(jī)，為中國(guó)游泳隊(duì)貢獻(xiàn)了寶貴獎(jiǎng)牌，更以他直率、真誠(chéng)的性格贏得了國(guó)內(nèi)外觀眾的廣泛喜愛(ài)，被網(wǎng)友親切地稱(chēng)為 “當(dāng)代年輕人的最強(qiáng)嘴替”。

??從“干飯哥”盛李豪奪金，到潘展樂(lè)“告狀”驚動(dòng)央視，再到鄭欽文奪冠創(chuàng)造網(wǎng)球歷史，大眾的關(guān)注重心從賽事結(jié)果向“泛體育”話題全面開(kāi)花。短視頻時(shí)代下，越來(lái)越多非核心體育迷開(kāi)始參與這場(chǎng)“體育盛會(huì)”，他們不僅關(guān)注比賽結(jié)果，更樂(lè)于通過(guò)賽后深度訪談、社交媒體上運(yùn)動(dòng)員的日常生活分享及互動(dòng)，去更全面、更立體地了解這些賽場(chǎng)上的英雄。至此，體育的魅力已經(jīng)超越了競(jìng)技場(chǎng)，深入人心。

??在此前央視的采訪中，潘展樂(lè)回應(yīng)自己出名：“我希望低調(diào)一點(diǎn)、清靜一點(diǎn)，我寧愿這次成績(jī)沒(méi)有那么優(yōu)秀，接下來(lái)能繼續(xù)安心地努力訓(xùn)練”，談粉絲蹲守要簽名，他說(shuō)：“成績(jī)差的時(shí)候不來(lái)找我，現(xiàn)在來(lái)找我就感覺(jué)很別扭”，面對(duì)出名之后的祝賀和寒暄，他說(shuō)：“這種消息我都沒(méi)有回應(yīng)過(guò)”。

??天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。這是人性使然，也是被廣泛默認(rèn)的人際交往法則，20歲的潘展樂(lè)過(guò)早地熟知了人情往來(lái)的微妙與復(fù)雜，但外界的喧囂并沒(méi)有干擾到他內(nèi)心的寧?kù)o，他以一種超乎年齡的成熟與清醒，堅(jiān)守著對(duì)訓(xùn)練的專(zhuān)注與對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著。

??令人意外的是，有一個(gè)品牌早在去年就已經(jīng)簽約潘展樂(lè)為品牌代言人了，其戰(zhàn)略眼光和前瞻性都遠(yuǎn)超大部分奧運(yùn)會(huì)期間急于尋找短期熱點(diǎn)的品牌，那就是深耕家居產(chǎn)品31年的行業(yè)翹楚——奧普。

??從蟄伏到飛躍，奧普一直陪伴在側(cè)

??由于奧運(yùn)賽事具備極強(qiáng)的時(shí)效性和不確定性，品牌想借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)提升曝光量和品牌聲譽(yù)就必須緊跟賽況節(jié)奏，及時(shí)調(diào)整策略，做到快準(zhǔn)狠。而奧普通過(guò)提前布局，不僅避免了奧運(yùn)會(huì)期間品牌合作價(jià)格高漲、競(jìng)爭(zhēng)激烈的不利局面，還成功地在消費(fèi)者心中樹(shù)立了前瞻、穩(wěn)健的品牌形象。

??更重要的是，隨著潘展樂(lè)在賽場(chǎng)上的持續(xù)成長(zhǎng)與突破，這份合作呈現(xiàn)出雙贏的態(tài)勢(shì)——在那些蓄勢(shì)待發(fā)的日子里，奧普為潘展樂(lè)提供了長(zhǎng)久的支持與陪伴，如今也贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可與尊重。

??要說(shuō)潘展樂(lè)和奧普的緣分，就不得不追溯到去年7月的福岡游泳世錦賽，潘展樂(lè)在100米自由泳項(xiàng)目中游出了47秒43的好成績(jī)，而奧普在賽前就已經(jīng)與他所在的浙江游泳隊(duì)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，簽約潘展樂(lè)為品牌代言人，一直延續(xù)至今。

??潘展樂(lè)與奧普這對(duì)“黃金搭檔”，一個(gè)是憑借奧運(yùn)會(huì)期間的卓越表現(xiàn)成為了家鄉(xiāng)的驕傲與希望，一個(gè)則以其在浴霸領(lǐng)域的科技創(chuàng)新和卓越品質(zhì)，贏得了市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù)。在這份地域共鳴與身份認(rèn)同的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，潘展樂(lè)與奧普的合作更顯水到渠成，細(xì)究其中邏輯，會(huì)發(fā)現(xiàn)二者有著極高的適配度和契合度。

??在長(zhǎng)期主義的道路上，與冠軍同行

??天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動(dòng)心忍性，曾益其所不能。這句至理名言同時(shí)適用于潘展樂(lè)和奧普。

??4歲開(kāi)始學(xué)游泳，10歲時(shí)立志要比偶像孫楊游得還快，潘展樂(lè)不斷激發(fā)自己的潛能，積累實(shí)力。在征戰(zhàn)奧運(yùn)的過(guò)程中，他十分注重長(zhǎng)期的長(zhǎng)距離和有氧訓(xùn)練，以便于他通過(guò)以長(zhǎng)促短的訓(xùn)練方式來(lái)累積后程的爆發(fā)力，這種日積月累的長(zhǎng)期主義訓(xùn)練為他在奧運(yùn)會(huì)中的優(yōu)異表現(xiàn)埋下了伏筆。

??而奧普也在多年來(lái)始終秉承“為家人創(chuàng)造產(chǎn)品”的初心，堅(jiān)持“為愛(ài)設(shè)計(jì)”的品牌理念，讓集取暖、照明、換氣三功能為一體的浴霸走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，徹底顛覆了國(guó)人千百年來(lái)的沐浴方式。31年來(lái)，奧普曾獲得過(guò)浙江省知名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)等多項(xiàng)榮譽(yù)，成為浴霸行業(yè)和集成吊頂行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定組長(zhǎng)單位。

??多年來(lái)，奧普從浴室取暖開(kāi)始，發(fā)展到如今涵蓋了全屋空間多品類(lèi)產(chǎn)品，在大家居時(shí)代背景下聚焦頂部大集成，不僅實(shí)現(xiàn)了多元化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)外觀，更輔以性能卓越的功能電器為消費(fèi)者提供了一份完善的頂部空間整體解決方案。

??“野心+實(shí)力=卓越”

??在與奧普結(jié)緣的福岡游泳世錦賽上，潘展樂(lè)和隊(duì)友一起登上了世界大賽的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；后來(lái)在杭州舉辦的第19屆亞運(yùn)會(huì)上，潘展樂(lè)一舉奪得3個(gè)項(xiàng)目的冠軍，其中在主項(xiàng)男子100米自由泳上，潘展樂(lè)以打破亞洲紀(jì)錄的成績(jī)，被很多人稱(chēng)為“泳壇飛魚(yú)”，但他卻表示“在沒(méi)有打破世界紀(jì)錄，獲得世界冠軍的情況下，都不能被叫作飛魚(yú)。”此番發(fā)言印證了他敢想、敢拼，不斷超越他人，也力求超越自己的野心。

??奧普在自己強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)——浴霸的基礎(chǔ)上，通過(guò)提供電器+衛(wèi)廚吊頂?shù)恼辖鉀Q方案，不斷提升用戶家居衛(wèi)廚環(huán)境體驗(yàn)。多年來(lái)也一直在以強(qiáng)大的野心和實(shí)力推出高質(zhì)量產(chǎn)品，為國(guó)人創(chuàng)造更高品質(zhì)的居家生活體驗(yàn)。

??不久之前，奧普在新品發(fā)布會(huì)上相繼發(fā)布了4款科技新品。其中最引人注目的就是融合了高端科技元素和人性化設(shè)計(jì)理念的革新型美容艙浴霸，顛覆性提升了用戶的沐浴體驗(yàn)。

專(zhuān)注于“悅己”的概念，奧普這款能夠?qū)崿F(xiàn)“邊洗澡邊美容”的美容艙浴霸結(jié)合了奧普專(zhuān)利光能應(yīng)用技術(shù)等61項(xiàng)技術(shù)，通過(guò)領(lǐng)先的溫控技術(shù)和內(nèi)置光療功能，讓用戶能夠完全沉浸于舒適的沐浴過(guò)程，并將全身光能美膚、全浴除臭抑菌、全年智能舒適浴集于一體，為用戶帶來(lái)高科技護(hù)膚體驗(yàn)。

??以結(jié)果論英雄，潘展樂(lè)與奧普無(wú)疑擁有高度契合的價(jià)值導(dǎo)向——皆以野心為翼，實(shí)力為基，在各自的領(lǐng)域以實(shí)際行動(dòng)詮釋了“野心+實(shí)力=卓越”的真理。

??多維布局社交平臺(tái)，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法引爆品牌聲量

??隨著潘展樂(lè)奪冠的消息傳遍大江南北，“奧普”及“奧普浴霸”的微信搜索指數(shù)迎來(lái)了大幅度上升，直觀反映了代言人效應(yīng)的強(qiáng)大勢(shì)能。潘展樂(lè)作為新晉奧運(yùn)冠軍，其積極向上的形象和卓越的體育成就，成功為奧普品牌注入了新的活力與正能量，幫助奧普進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度。

??隨后，奧普迅速在小紅書(shū)、抖音、微博等頭部社交媒體平臺(tái)策劃了一系列圍繞潘展樂(lè)以及其他游泳運(yùn)動(dòng)員為重心的短視頻內(nèi)容和話題互動(dòng)。真實(shí)地呈現(xiàn)了潘展樂(lè)真誠(chéng)可愛(ài)的生活日常以及他對(duì)奧普產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，巧妙地將奧普品牌及其明星產(chǎn)品“雙氧浴霸”融入互動(dòng)中，形成了獨(dú)特的品牌故事和記憶點(diǎn)，也將其“冠軍品質(zhì)”和“冠軍選擇”的產(chǎn)品保障植入了目標(biāo)群體的心智。

??通過(guò)在多平臺(tái)加碼創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法，奧普成功打破了傳統(tǒng)體育營(yíng)銷(xiāo)的界限，實(shí)現(xiàn)了品牌的破圈傳播，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。

??追蹤熱點(diǎn)快速匹配。奧普在不斷輸出社媒內(nèi)容，增強(qiáng)與用戶的溝通頻率和節(jié)奏之外，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在高鐵站等傳統(tǒng)媒體渠道，奧普也進(jìn)行了投放。

??能夠及時(shí)且精準(zhǔn)地布局線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，得益于奧普對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察。通過(guò)在年輕人聚集的社交平臺(tái)上投放高質(zhì)量的內(nèi)容，奧普不僅成功地將品牌信息傳遞給了目標(biāo)受眾，還通過(guò)互動(dòng)和分享的方式，讓品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在年輕消費(fèi)者中迅速傳播開(kāi)來(lái)。這種與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅能為品牌聲量和產(chǎn)品銷(xiāo)量賦能，更為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

??通過(guò)潘展樂(lè)奪冠后奧普推出的一系列營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，我們可以看到品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深厚功底和前瞻視野。通過(guò)精準(zhǔn)選擇代言人、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法以及深耕年輕市場(chǎng)，奧普成功地將勇于挑戰(zhàn)、持續(xù)創(chuàng)新、突破自我的體育精神與奧普的品牌內(nèi)核相融合，實(shí)現(xiàn)了品牌勢(shì)能的持續(xù)增強(qiáng)。

??此外，奧普也在這一過(guò)程中展現(xiàn)了品牌活力與創(chuàng)新能力，更在無(wú)形中拉近了與消費(fèi)者的距離。潘展樂(lè)的運(yùn)動(dòng)員精神與奧普產(chǎn)品的卓越品質(zhì)相得益彰，共同加碼助推奧普極具正能量與高品質(zhì)的品牌形象。展望未來(lái)，奧普將繼續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷推出更多符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者的居家生活帶來(lái)更多驚喜與美好。

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