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百家之道|米蘭之窗馬俊清：好門窗彰顯生活品質(zhì) 以創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)迭代升級

來源：家居百科時間：2024年08月30日 09:31

門窗作為建筑外圍護結(jié)構(gòu)重要組成部分，是推動居住空間環(huán)境舒適度大幅提升的重要變革力量之一。隨著科技的發(fā)展和消費者對生活品質(zhì)的追求，門窗行業(yè)亟需在高質(zhì)量發(fā)展階段構(gòu)建新的發(fā)展模式。

作為中國門窗行業(yè)的優(yōu)秀品牌，米蘭之窗自1999年創(chuàng)立至今，在20多年的時間里，從產(chǎn)品出口到國內(nèi)精耕，從向外引進到自主研發(fā)，折射出整個行業(yè)從生產(chǎn)端到消費端的基本發(fā)展趨勢。

左：米蘭之窗集團董事長馬俊清右：搜狐焦點家居主編劉耀儒

搜狐焦點家居《百家之道》本期對話米蘭之窗集團董事長馬俊清，解讀行業(yè)領軍企業(yè)的成長路徑，以此對中國門窗品牌建設進行深入思考，共同探索門窗產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)升級、突破與適應存量時代的生存競爭法則，躍進新質(zhì)生產(chǎn)力時代。

PART/ 01

以門窗創(chuàng)新驅(qū)動建筑節(jié)能

中國建筑領域的能源消費和排放是全社會能源消耗和排放的重要組成部分，也是節(jié)能減排和能源改革的重點領域。

目前，建筑能耗約占全國總能耗的30%，這表明建筑行業(yè)是中國能源消耗的主要領域之一。門窗作為建筑外圍護結(jié)構(gòu)的重要組成部分，對室內(nèi)熱量的流失和整體能源消耗有著直接影響。

在門窗行業(yè)深耕30余年的馬俊清深刻認識到門窗節(jié)能對于降低建筑整體能耗的重要性。他始終致力于推動門窗行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，積極引入先進的門窗技術，以顯著提升建筑的節(jié)能效果。他堅信，通過不斷提升門窗的節(jié)能性能，可以有效推動低碳環(huán)保進程，為國家的雙碳戰(zhàn)略貢獻力量。

PART/ 02

積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力

智能制造推動品質(zhì)交付

2024年初，新質(zhì)生產(chǎn)力作為戰(zhàn)略性概念被正式納入中央文件，標志著其成為推動現(xiàn)代制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要求和關鍵著力點。

隨著中國門窗標準規(guī)范的發(fā)布，以及消費者對室內(nèi)居住環(huán)境的日益關注和對門窗產(chǎn)品認知的提升，門窗行業(yè)的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品水平正逐步與國際接軌。行業(yè)整體正積極提高新質(zhì)生產(chǎn)力，特別體現(xiàn)在創(chuàng)新驅(qū)動和制造手段的迅猛發(fā)展上。

尤其是在進入存量主導的時代后，企業(yè)面臨了新的挑戰(zhàn)：門窗市場需求的不斷迭代帶來了許多新的問題。

如何滿足這些需求，新質(zhì)生產(chǎn)力在門窗交付環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)與作用成為關鍵。

對此，馬俊清進行了深入思考。他指出，“在存量時代，門窗行業(yè)的未來市場將主要集中于居民門窗的更換服務。

與過去專注于工程門窗不同的是，現(xiàn)在每戶家庭的窗戶存在較大的差異性，這對企業(yè)的交付能力、服務能力以及制造端的生產(chǎn)能力提出了新的考驗”。他強調(diào)，適應這一市場轉(zhuǎn)變，將是行業(yè)企業(yè)面臨的重要任務。

面對這些挑戰(zhàn)，如何能夠?qū)崿F(xiàn)相對意義上的完美交付，讓好的產(chǎn)品真正應用到千家萬戶？米蘭之窗的答案就是：柔性生產(chǎn)，智能制造。

米蘭之窗在門窗智能制造領域一直走在行業(yè)前列。早在2014年便整合國際資源，引進歐洲最先進的智能制造生產(chǎn)線，建立了系統(tǒng)門窗的智能制造基地。憑借在生產(chǎn)流程設計和系統(tǒng)門窗制造方面的豐富經(jīng)驗，米蘭之窗于2015年推出了中國首條工業(yè)4.0系統(tǒng)鋁包木窗智能化生產(chǎn)線。2021年，米蘭之窗再次取得突破，成功啟動了首條系統(tǒng)鋁合金窗工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)線，進一步推動了門窗行業(yè)的智能制造變革，引領行業(yè)邁入新的智能制造時代。

米蘭之窗積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，通過智能制造創(chuàng)造新價值，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的系統(tǒng)門窗產(chǎn)品和服務。

從實踐成果來看，借助智能制造技術，達到柔性生產(chǎn)的目的，顯著提高了產(chǎn)品精度，優(yōu)化了生產(chǎn)效率，并在降本增效的基礎上實現(xiàn)了更高的“質(zhì)價比”。這些努力縮短了交付時間，大幅提升了用戶的滿意度。

PART/ 03

門窗行業(yè)的未來：

朝著品牌化、規(guī)模化、高端化發(fā)展

在行業(yè)未來的發(fā)展中，系統(tǒng)門窗已經(jīng)成為不容忽視的核心議題。

馬俊清指出，系統(tǒng)門窗的概念不僅僅是對傳統(tǒng)門窗的延續(xù)，而是一種全新的創(chuàng)新思維和技術實踐，旨在精準滿足現(xiàn)代建筑對高性能和多功能門窗的需求。

他特別強調(diào)，系統(tǒng)門窗的核心價值在于研發(fā)和創(chuàng)新，而非簡單的材料疊加。這意味著，系統(tǒng)門窗的設計需要突破傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的限制，基于不同建筑環(huán)境和使用需求，提供定制化的解決方案。

馬俊清堅信，系統(tǒng)門窗代表著門窗行業(yè)的未來發(fā)展方向，通過技術創(chuàng)新和品質(zhì)提升，門窗企業(yè)不僅能夠推動自身的轉(zhuǎn)型升級，還能引領整個行業(yè)走向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的道路，為全球建筑節(jié)能和人居環(huán)境優(yōu)化做出更大的貢獻。

如今，系統(tǒng)門窗行業(yè)尚未出現(xiàn)絕對頭部的品牌。而存量時代下，門窗市場空間正進一步釋放中，未來馬太效應會否進一步凸顯，又將呈現(xiàn)怎樣的市場競爭格局？

“目前，市場集中度依然較為分散。然而，經(jīng)過十年的發(fā)展，系統(tǒng)門窗行業(yè)在全國已經(jīng)初步形成了一定的品牌陣營?！瘪R俊清表示，“未來，門窗行業(yè)將逐漸向品牌化和規(guī)?；较蜻~進，品牌集中度也將不斷提高?！?/p>

他進一步指出，門窗行業(yè)不同于家電行業(yè)，其重服務的屬性對企業(yè)提出了更高的要求，包括技術門檻、生產(chǎn)交付能力以及后期的安裝服務等各個環(huán)節(jié)的專業(yè)水平。

因此，從行業(yè)格局來看，未來可能會形成以全國性品牌為主導、地方性品牌分布其間的市場結(jié)構(gòu)，以滿足短距離、高效的地方性服務需求。

同時，也會涌現(xiàn)出一些具有獨特創(chuàng)新能力的小而美企業(yè)，這些企業(yè)專注于服務特定的細分市場，能夠在競爭激烈的環(huán)境中占據(jù)一席之地。

就規(guī)模而言，基于門窗行業(yè)龐大的市場容量和較高的客單值，未來有望誕生大體量的百億級企業(yè)，進一步推動行業(yè)的成熟和發(fā)展。

除了對行業(yè)格局的宏觀思考，馬俊清還深入分析了門窗各類材質(zhì)的未來發(fā)展趨勢。

他指出，無論是鋁包木窗、鋁合金窗還是塑鋼窗，隨著科技進步和不斷創(chuàng)新，每種材質(zhì)的門窗都有其獨特的市場發(fā)展空間。

特別值得關注的是，隨著高品質(zhì)住宅的普及，尤其是在超低能耗住宅和科技住宅領域，鋁包木門窗展現(xiàn)出了其強勁的發(fā)展勢頭。由于鋁包木門窗具有優(yōu)良的保溫隔熱、隔聲等優(yōu)越的性能和極高顏值，較低的導熱系數(shù)、更高的強度等卓越性能，已經(jīng)成為高端建筑的首選。米蘭之窗，作為高端路線品牌，正是以鋁包木門窗為核心產(chǎn)品。

在歐美發(fā)達國家，鋁包木門窗的市場占有率已達到30%左右。而在中國，受到價格和市場認知的制約，其占有率依然較低。

然而，馬俊清預見，隨著我國建筑節(jié)能要求的不斷提高，以及人們生活水平的提升和對居住環(huán)境要求的升級，鋁包木門窗的市場占有率有望實現(xiàn)顯著增長。

馬俊清進一步指出，未來市場的競爭將取決于用戶的選擇。他強調(diào)，持續(xù)培養(yǎng)用戶認知和回歸用戶體驗至關重要。對于米蘭之窗而言，真正的關注點在于如何讓優(yōu)質(zhì)門窗走進千家萬戶。在這一過程中，必須傳播一個核心理念：優(yōu)質(zhì)門窗象征著高品質(zhì)生活。

他最后強調(diào)道：“我們的目標是讓更多人了解并選擇優(yōu)質(zhì)的門窗，讓生活因好門窗的選擇而更美好?！?/p>

PART/ 04

“米蘭之窗‘七恒家居空間’：

智能化與安全性的全面升級”

“用時尚門窗守護千家萬戶的品質(zhì)生活”是米蘭之窗的企業(yè)使命。面對2024年消費市場的不斷升級，米蘭之窗發(fā)布了備受矚目的“七恒家居空間”。

“七恒”是在“五恒”家居空間的基礎上進行了全面升級。在恒溫、恒濕、恒氧、恒靜、恒潔的基礎上，新增了恒安和恒智，實現(xiàn)了全屋系統(tǒng)門窗技術解決方案的整體提升。

馬俊清指出，五恒構(gòu)建了健康舒適的居住環(huán)境，而安全性則是美好人居的核心要素。門窗不僅是實現(xiàn)五恒的基本保障，還在防盜、防爆、防墜落和抗風壓等方面提供了關鍵的安全保障。因此，米蘭之窗通過引入“恒安”和“恒智”，結(jié)合智能化技術，為高性能門窗賦能，使居住空間更加智能和信息化。

這一創(chuàng)新不僅滿足了用戶對智能化生活的高品質(zhì)要求，還有效降低了能源消耗，推動了門窗行業(yè)向更高水平的發(fā)展。

七恒家居空間真正進入市場之后，在消費者中的反饋如何？

馬俊清分享道，在目前的裝修過程中，消費者的關注點已從單純滿足居室的基本功能，轉(zhuǎn)向追求整體的美好生活體驗。實現(xiàn)這一目標的核心在于完善的網(wǎng)絡系統(tǒng)以及更健康、舒適的室內(nèi)環(huán)境。應運而生的“七恒家居空間”概念，因其對美好生活的全面詮釋而廣受市場熱捧。

門窗產(chǎn)品的屬性常常使其在市場中顯得較為抽象，與直觀性更強的家具產(chǎn)品相比，門窗作為建筑的一部分，其傳遞情緒較為隱匿。對此，馬俊清提出，米蘭之窗在提升門窗認知度方面采取了多項措施。

首先，米蘭之窗的品牌定位自始至終致力于打造時尚門窗。以品牌名稱“米蘭”對接時尚之都米蘭的影響力，進一步強化了其時尚定位。在產(chǎn)品設計上，米蘭之窗致力于將冷冰冰的門窗產(chǎn)品，通過時尚設計賦予其溫度和情感，打造感知度高的藝術品。

例如，MILUX奢彩系列門窗，憑借多款流行色和精美設計，實現(xiàn)了性能與外觀的完美結(jié)合，深受年輕消費者喜愛。

此外，米蘭之窗領先行業(yè)的做法是打造沉浸式情景體驗空間，改變了傳統(tǒng)門窗實體店的單一陳列模式。通過邀請設計師大高啓二聯(lián)合打造門窗體驗店，并運用VMD+五感設計，為用戶提供豐富的感官體驗，讓消費者在購買門窗的過程中，能夠全面了解產(chǎn)品性能、外觀及選擇方法。

米蘭之窗通過高性能、高品質(zhì)、高顏值的新時代門窗產(chǎn)品，以及創(chuàng)新的設計與體驗策略，成功將優(yōu)質(zhì)門窗產(chǎn)品帶到消費者面前，提升了門窗產(chǎn)品的市場認知度。