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“后浪寧少”上線居然之家直播玩出新花樣

來源：家居百科時間：2020年05月25日 20:36

??萬眾矚目的最強“王”者直播5月24日正式開播，被直播間網(wǎng)友高呼“后浪寧少”的居然之家總裁王寧完成了今年以來“最嗨”的淘寶直播。數(shù)據(jù)顯示，當日的直播收獲1.86萬人線上圍觀，瀏覽次數(shù)超13萬次，實現(xiàn)訂單數(shù)超過1000單，互動數(shù)接近47萬。直播過程中，5.24元搶心愿福袋，最高4999元免單禮，無購物抽價值2449元空氣凈化器以及淘寶現(xiàn)金紅包、華為P40 pro、智能機器人等優(yōu)惠權(quán)益一1搶而空，最強“王”者——居然之家總裁王寧與百變MC郭——居然之家玉泉營店總經(jīng)理郭丹線下Battle，線上帶貨的直播盛宴圓滿收官。

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??剛剛走進直播間的王寧，在面對風(fēng)格犀利的百變“MC郭”時略顯緊張，但受到直播間網(wǎng)友的鼓勵，“寧少”越來越適應(yīng)直播間的節(jié)奏，不但接連進行才藝表演，還與“MC郭”開啟線下Battle。在送出6.6元搶愛依瑞斯品牌枕頭時，王寧說：“六塊六一頓早餐都吃不好，不過搶到這款枕頭，估計也告別早餐了?！痹诒娙艘苫笾畷r，寧他補充道：“枕頭太舒服，容易睡過頭錯過早餐時間?！?/p>

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??“包袱”不斷、福利不停，“寧少”和“MC郭”不僅帶領(lǐng)直播間的網(wǎng)友嗨玩到爆，而且門店參與直播的品牌企業(yè)也收獲滿滿。網(wǎng)紅王寧首播大獲成功的背后是居然之家數(shù)字化變革引發(fā)的連鎖反應(yīng)。從2018年初居然之家與阿里巴巴達成戰(zhàn)略協(xié)議開始，居然之家就開始不斷打破邊界，瘋狂的自我迭代。

??2018年10月，居然之家與阿里巴巴聯(lián)手打造的首個“新零售數(shù)字化賣場”正式在居然之家北京金源店落地，在隨后的天貓“雙11”活動中，居然之家全國門店斬獲120.23億元的戰(zhàn)績。

??2019年6·18活動前夕，居然之家攜手阿里巴巴正式推出基于城市維度打造的本地化家具建材電商平臺——“同城站”，消費者不但可以24小時在線逛居然之家，在線瀏覽和購買本地化賣場的優(yōu)質(zhì)商品，也可以在線領(lǐng)取賣場優(yōu)惠權(quán)益。2019年天貓“雙11”，居然之家成功引入直播帶貨模式，上千名導(dǎo)購化身“主播”，直播帶貨覆蓋了69家新零售門店，吸引1800余家品牌參與，累計直播1427場。步入數(shù)字化轉(zhuǎn)型快車道的居然之家實現(xiàn)銷售額208.81億元，其中新零售門店斬獲97.6億元，同時居然之家的直播首秀也拿下了2019年淘寶直播年度最佳直播商家的不凡成績。

??2020年，突如其來的新冠肺炎疫情對家居行業(yè)造成了巨大的沖擊。危機之中，居然之家再次用改變求生機。一條依托于家居新零售模式的自救之路，在居然之家的果敢試錯中逐漸明朗。在疫情期間，王寧參加了聯(lián)邦家私、朗斯衛(wèi)浴等多個品牌的在線招商活動，也曾與慕思、愛依瑞斯等品牌總裁聯(lián)合直播活動中亮相發(fā)放福利。

??如今，居然之家依托于強大的線上流量資源，打造了“BOSS來了”、“約惠總經(jīng)理”、“三五成團”、“超級e主播”等多個爆款直播IP，用實際行動踐行著賦能線下門店及合作品牌商戶，“后浪寧少”也在努力變革，在線上營銷與數(shù)字化變革的路上繼續(xù)探索。

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