首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 直播帶貨成“網(wǎng)紅”，百年王星記扇子的掌門(mén)人孫亞青火了

直播帶貨成“網(wǎng)紅”，百年王星記扇子的掌門(mén)人孫亞青火了

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年06月02日 16:46

??最近，在抖音直播、京東直播、淘寶直播、騰訊微視直播等各大主流的直播平臺(tái)，總會(huì)出現(xiàn)一張熟悉的面孔，她精通扇藝，對(duì)各種不同的扇子如數(shù)家珍；她不僅銷(xiāo)售商品，更為網(wǎng)友帶來(lái)非遺知識(shí)，傳播中華扇文化。她就是國(guó)家級(jí)非遺傳承人、王星記扇子掌門(mén)人孫亞青。

??國(guó)家級(jí)“網(wǎng)紅”直播，引發(fā)粉絲熱捧

孫亞青，十四歲進(jìn)入制扇行業(yè)，十八歲進(jìn)入王星記工廠(chǎng)，憑借精湛的“拉花”技藝成為廠(chǎng)里的技術(shù)標(biāo)桿，更用超前的經(jīng)營(yíng)理念帶領(lǐng)王星記成功轉(zhuǎn)型，讓這家“中華老字號(hào)”煥然新生，G20杭州峰會(huì)期間王星記扇子亮相國(guó)際舞臺(tái)，使中華扇文化走向世界。

如今，孫亞青已是國(guó)家級(jí)非遺傳承人，也是王星記扇的掌門(mén)人。在國(guó)家日漸重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的今天，“國(guó)家級(jí)非遺傳承人”無(wú)疑成為了當(dāng)代特殊的“網(wǎng)紅”。他們深受傳統(tǒng)藝術(shù)文化的洗禮，擁有精湛的傳統(tǒng)技藝，備受外界的矚目，更肩負(fù)著文化傳承的特殊使命。

??而當(dāng)非遺界的“網(wǎng)紅”遇上直播，又會(huì)發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)呢？孫亞青大師認(rèn)為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要結(jié)合當(dāng)下才能更好地傳承與發(fā)展，而直播是當(dāng)前流行的一種信息溝通渠道，特別對(duì)于年輕群體而言，是一種極為溫和、親切的溝通方式，所以通過(guò)直播去和年輕人溝通和交流，必然會(huì)起到很好的效果。

近期，孫亞青大師每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)在各大直播間與網(wǎng)友互動(dòng)。在直播過(guò)程中，孫亞青大師為大家介紹各類(lèi)王星記扇子，同時(shí)講述王星記扇子百年的歷史與傳承，以及中華扇藝的文化內(nèi)涵。

??白紙扇、黑紙扇、檀香扇、玉竹扇、宮團(tuán)扇、絹扇等由不同材料和工藝制成的扇品在鏡頭面前徐徐展開(kāi)，各具特色。孫亞青大師向大家介紹了這些扇品的選料、制作工藝、藝術(shù)特色等扇藝知識(shí)。

在直播中，王星記扇子的粉絲們?cè)谥辈ラg與孫亞青大師進(jìn)行互動(dòng)，評(píng)論刷屏：“扇子好美！”、“中國(guó)傳統(tǒng)手工藝真的太厲害了！”、“瞬間想買(mǎi)了……”“孫總帶貨靠譜啊，好貨買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！”、“一百多年的老字號(hào)也開(kāi)直播了，厲害厲害。”一些看直播的網(wǎng)友覺(jué)得，直播的形式很常見(jiàn)，但看非遺傳承人直播卻十分有趣。

不僅僅是帶貨，更是傳播非遺文化

孫亞青大師的直播很快便起到了效果，在她細(xì)致的講解下，網(wǎng)友們紛紛在直播間下單購(gòu)買(mǎi)王星記的扇子，一場(chǎng)直播下來(lái)，觀看者有數(shù)十萬(wàn)之眾，扇子的銷(xiāo)量也非?？捎^。

當(dāng)然，孫亞青大師的直播不僅僅只是為了帶貨，她表示，直播中下單的網(wǎng)友可能是沖著扇子的外觀和款式來(lái)的，但對(duì)于百年老字號(hào)王星記而言，她更希望的是通過(guò)她的直播，讓更多的人愛(ài)上中國(guó)非遺文化，真正愛(ài)上既傳統(tǒng)又時(shí)尚的王星記扇子。

??手工扇與機(jī)器扇有什么區(qū)別？怎樣才能辨別檀香扇的真?zhèn)?？送給父親的扇子該如何挑選……直播間中，網(wǎng)友們不斷地向?qū)O亞青大師提出自己對(duì)于扇子的疑惑，強(qiáng)烈的好奇心溢滿(mǎn)了屏幕。

面對(duì)如此多的問(wèn)題，孫亞青大師均一一進(jìn)行了解答。她說(shuō)，剛開(kāi)始做直播的時(shí)候還擔(dān)心沒(méi)什么人觀看，沒(méi)想到不僅觀看的網(wǎng)友人數(shù)眾多，而且大家對(duì)扇藝如此感興趣，提出了眾多相關(guān)的問(wèn)題，這實(shí)在是讓人欣慰。

除了這些扇藝的基礎(chǔ)知識(shí)以外，孫亞青大師還向網(wǎng)友分享了諸多購(gòu)扇、辨扇的竅門(mén)和實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)。比如怎樣辨別正宗的檀香扇，孫亞青大師給出了訣竅：一看二聞三掂量?？瓷珴?，扇骨顏色深淺一致；二聞清香，嗆鼻香味為假，清幽甜香為真；三掂分量，有分量有手感。

??在扇子保養(yǎng)方面，孫亞青大師針對(duì)不同的扇品給出了詳細(xì)的講解，一場(chǎng)直播下來(lái)，網(wǎng)友們紛紛感嘆“學(xué)到了不少知識(shí)！”。

老字號(hào)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，搶占流量風(fēng)口
王星記扇子始創(chuàng)于1875年，迄今已擁有145年的歷史，作為一個(gè)百年老字號(hào)品牌，王星記卻始終懷有擁抱新鮮事物的態(tài)度，積極探索全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。直播的形式正是當(dāng)前流量的風(fēng)口，孫亞青大師認(rèn)為，直播帶貨是王星記在“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略下的一次嘗試，就目前效果來(lái)看，這種嘗試值得堅(jiān)持并形成常態(tài)化。

??她表示，王星記作為擁有百年歷史的品牌，在堅(jiān)持傳承百年技藝的同時(shí)，必須結(jié)合當(dāng)代人群的消費(fèi)需求與消費(fèi)習(xí)慣，在傳統(tǒng)的扇子中融入更多現(xiàn)代的、時(shí)尚的元素，使之更好地融入現(xiàn)代社會(huì)。在營(yíng)銷(xiāo)策略層面，王星記更需要引入了全新的營(yíng)銷(xiāo)手法，以消費(fèi)者更樂(lè)于接受的形式進(jìn)行品牌的宣傳與產(chǎn)品的推廣。

多次嘗試直播的孫亞青大師在網(wǎng)絡(luò)上已擁有了不少的粉絲，如今，她已具備了兩重身份，一是非遺界的名人，二是網(wǎng)絡(luò)界的名人。孫亞青大師說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上的這些粉絲，與其說(shuō)是我的粉絲，不如說(shuō)是王星記扇子的粉絲，因?yàn)榇蠹业年P(guān)注根本原因是王星記扇子的品牌魅力與產(chǎn)品魅力。