看煩了“買它”式的直播，來京東看綜藝官宣 夜游頤和園！

         要說現(xiàn)在最火的是什么，電商直播一定位居前列。從一開始的主播帶貨，到現(xiàn)在的明星專場，“一切皆可直播”的時代已然來臨。隨著這股電商浪潮，消費(fèi)者的口味也養(yǎng)的越發(fā)刁鉆，早已厭倦了“買它”式的粗暴引導(dǎo)，更加喜愛跨界合作等新穎的玩法。

就以前幾天火爆的“央視Boys”合體為例，攜手北京電視臺主持人春妮在京東直播跨界帶貨，不僅創(chuàng)造出了“本來以為帶貨是科學(xué)、哲學(xué)，沒想到最后都是數(shù)學(xué)?！边@樣廣為流傳的新段子，還創(chuàng)造了3小時破13.9億的銷售佳績，成為跨界直播帶貨新標(biāo)桿。

正值618，在央視Boys打出好成績之后，京東乘勝追擊，將在6月12日，突破現(xiàn)有電商直播生態(tài)，與北京衛(wèi)視共創(chuàng)“當(dāng)綜藝遇上直播”的新模式，聯(lián)合北京衛(wèi)視《我在頤和園等你》、《跨界歌王》兩檔綜藝節(jié)目舉辦一場特殊的跨界直播活動，讓直播帶貨擁有更多可能性。

在此次直播中，除了張國立、鄭SHUAN、秦海璐、王子異、尹正、李ZHI廷、姜潮等一眾明星藝人，以及北京衛(wèi)視當(dāng)家主持悅悅將會齊聚現(xiàn)場外，更有京東代言人張若昀驚喜現(xiàn)身，共同夜游頤和園，同時傳承國風(fēng)文化，帶貨國潮產(chǎn)品，像端午節(jié)粽子、酒水等商品，更有頤和園新文創(chuàng)、水墨屏手機(jī)等等。通過這次直播，消費(fèi)者不僅能夜游皇家古典園林頤和園，還能與綜藝中才能看到的明星大咖親密互動領(lǐng)取福利，最后還能在深具文化底蘊(yùn)的新穎方式下購買到心儀的商品。

值得深究的是，此次合作是北京衛(wèi)視首次開放綜藝官宣與直播生態(tài)的橋梁，是在綜藝冠名等傳統(tǒng)合作模式之外的新嘗試。一方面，北京衛(wèi)視和京東直播聯(lián)動，借助京東流量觸達(dá)更多圈層用戶，明星和主播在玩游戲、聊八卦的同時“帶”具有京東品質(zhì)的貨，與“國潮”連接在一起，更能夠撬動粉絲注意力，有利于綜藝整體品牌內(nèi)涵和形象的輸出，而另一方面，京東頗費(fèi)心思地將綜藝節(jié)目的玩法和電商直播模式有機(jī)結(jié)合，借助綜藝節(jié)目強(qiáng)調(diào)品牌化，注重以場景化的綜合體驗(yàn)講故事，用綜藝和明星等內(nèi)容打造新的消費(fèi)場景，拓展新的消費(fèi)需求，讓商家潛移默化地迅速“圈粉”！

有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，未來作為北京衛(wèi)視綜藝節(jié)目的電商銷售和直播平臺，京東或?qū)⒙?lián)合更多的綜藝節(jié)目開創(chuàng)更多的新玩法，借助直播形式幫助傳統(tǒng)綜藝提升豐富度，為綜藝催生出更具變現(xiàn)能力和內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，迸發(fā)出更大的生命力。這“綜藝電商直播+”的新模式也為行業(yè)提供了更多的想象空間！

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