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眾品牌爭搶618高端市場海爾智家不聲不響實現(xiàn)增幅509%

來源：家居百科時間：2020年06月12日 15:17

??618勢頭正猛！6月10日，京東啟動家電主推日活動，為家電市場的火熱競爭局勢推波助瀾，其中高端市場競爭尤為激烈。據(jù)中怡康6月第一周數(shù)據(jù)統(tǒng)計，6000+價位的高端家電行業(yè)增幅112.51%，海爾智家、美的、格力等品牌紛紛推出智能、健康家電爭搶高端家電市場。

??在高端市場爭奪戰(zhàn)中，海爾智家基于場景生態(tài)布局，不聲不響拿下高端冰箱、洗衣機等多品類第一，并實現(xiàn)卡薩帝品牌單日銷售同比增幅509%的成績。

??買高端不買低價，這屆消費者對生活要求很高

??從用戶對海爾智家高端產(chǎn)品的消費熱情中，也可以看到用戶的購買需求正在向高端品質(zhì)、智能科技的方向轉(zhuǎn)變。根據(jù)《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，2020年第一季度我國家電市場整體零售額規(guī)模為1204億，同比下降35.8%，但高端家電、細分功能小家電卻穩(wěn)步增長，銷量攀升。

??出現(xiàn)這種數(shù)據(jù)變化的原因，主要在于用戶的需求產(chǎn)生了變化。在此之前，人們對家電的關(guān)注點還集中在價格、外觀、功能等方面，因此家電品牌在調(diào)整價格策略時尤為暢銷。但在今年疫情之后，健康成為了生活的關(guān)鍵詞，用戶購買家電時更加注重健康和品質(zhì)，高端產(chǎn)品銷售明顯增長。

??其中，6月10日京東家電主推日，卡薩帝品牌銷售同比增幅509%。截止目前，卡薩帝今年自營銷售額同比增幅達到425.5%，粉絲突破48萬。

??不止是高端，海爾智家創(chuàng)造最佳的場景體驗

??對于海爾智家來說，高端家電只是提供健康生活的基礎(chǔ)?；谟脩舨粩嗟兓慕】瞪钚枨?，海爾智家?guī)砹撕w衣食住娛全場景在內(nèi)的智慧、健康生活場景方案。如在“女王的時尚衣櫥”場景，除了有能護理高端衣物的空氣洗洗衣機，還有能給衣物除菌的護理柜、給首飾除菌的超聲波清洗機、負責(zé)給鞋子消毒除味的智能鞋柜等，保障你對衣物的各種護理需求。

??據(jù)了解，截至目前，海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)覆蓋服裝、家紡、洗衣液、皮革等13個行業(yè)，合作品牌有服裝品牌、洗護品牌、RFID物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等5300多家生態(tài)資源方。

??在搭建場景后，海爾智家還通過獨有的體驗云眾播模式，讓用戶直觀感受和體驗健康的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，6月1日-6月10日期間，海爾智家京東平臺直播累計1000多小時，直播間引入金額破億，在冰箱、洗衣機行業(yè)排名第一名。

??與此同時，海爾智家還可以給用戶提供一站式全流程購買服務(wù)，以及終身迭代的體驗云平臺服務(wù)。由此，海爾智家真正為用戶提供基于智慧、健康之上的美好生活，還原生活的本色。

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