首頁即時動態(tài) 【新浪觀點】打破羊群效應成拓荒羊加快行業(yè)發(fā)展

【新浪觀點】打破羊群效應成拓荒羊加快行業(yè)發(fā)展

來源：家居百科時間：2020年06月15日 14:24

如何讓品牌產(chǎn)品在市場更具影響力，是每個墻布品牌每天都在思考的問題。從新品發(fā)布再到渠道拓展，每一步都至關重要，如何制造新穎話題，弄出新噱頭成了大問題，于是大家紛紛將眼光投向領頭羊身上，看看TA最近有什么新動態(tài)……轉(zhuǎn)眼上半年已悄然過去，在這半年中眾多企業(yè)開啟網(wǎng)絡線上直播帶貨、設計師線上分享設計理念等主題板塊。但實際情況并不如人意，類似這樣盲目的“從眾心理”，恐怕會將行業(yè)“改革”變成產(chǎn)業(yè)“透支”，最終“無福可享”。

從眾心理是指人們經(jīng)常受到多數(shù)人影響，而跟從大眾的思想或行為。人們會追隨大眾所同意的，自己卻并不會思考事件的意義。從眾心理是訴諸群眾謬誤的基礎。不難看出，墻布行業(yè)在突破創(chuàng)新方面還處于萌芽狀態(tài)。

直播效果不盡人意廠家直播頻“翻車”

從去年年底開始，網(wǎng)絡直播帶貨成為不少產(chǎn)品針對網(wǎng)絡銷售平臺的主戰(zhàn)場，通過明星、網(wǎng)絡紅人直播帶貨，將部分快消品或非生活必須品以“史低”價輕松售出，輕松完成“秒清購物車”、“一秒售完”等驚人數(shù)據(jù)。這使得不少墻布行業(yè)品牌也躍躍欲試，想通過網(wǎng)絡直播帶貨的方式分取一杯羹。但直播帶貨真能給墻布行業(yè)帶來收益嗎？

答案必然是肯定的，但問題在于收支比例，恐怕很難估量。其中包括墻布的工藝表達、材質(zhì)面料等方面不盡其數(shù)，通過網(wǎng)絡直播，主播很難通過口述將墻布的工藝100%傳達至消費者，消費者如想要直觀感受墻布工藝，還得到實體店體驗。最終直播收益成了最直接的問題，大部分的墻布品牌都沒有達到原先計劃的預期效果，歸根結(jié)底還是直播呈現(xiàn)的方式不可靠，沒有相關專業(yè)性。

跟風成主要現(xiàn)象盲目模仿不可行

造成行業(yè)內(nèi)這一現(xiàn)象的“罪魁禍首”還是盲目跟風，大家一股腦認為現(xiàn)在市場趨勢已然從線下門店轉(zhuǎn)戰(zhàn)至線上戰(zhàn)場，紛紛踴躍地只身投入其中。這一現(xiàn)象我們稱之為“領頭羊效應”或從眾心理，從眾心理的出現(xiàn)一般在一個競爭非常激烈的行業(yè)中，而且這個行業(yè)中有一個領先者(領頭羊)或一部分群體占據(jù)了主要的注意力，那么整個羊群就會不斷模仿這個領頭羊的一舉一動，領頭羊到哪里去“吃草”，其它的羊也去哪里“淘金”。筆者認為，跟在別人屁股后面亦步亦趨難免被吃掉或淘汰，目前看來墻布行業(yè)的市場尚未完全成熟，具有創(chuàng)新意識，“不走尋常路”才是脫穎而出的捷徑，時刻保持創(chuàng)新意識和獨立思考能力才是至關重要的。

如何成為“拓荒羊”是每個品牌人的必修課

行業(yè)內(nèi)正在發(fā)生一個現(xiàn)象：領頭羊有新點子，大家就都去學，而且大有不學就落伍的感覺，完全不考慮本身是否符合企業(yè)文化、具不具備企業(yè)特色等因素。有的企業(yè)或許會有新的創(chuàng)意，但是最終在決策中，會無一例外的選擇備用方案：跟風，最終大家還是會認為跟隨潮流步伐的發(fā)展才能營造會更大的利益。久而久之就會成為行業(yè)內(nèi)大家相互抄襲，相互借鑒，粉圈自嗨的現(xiàn)象。

如何打破現(xiàn)有的條件，跳出舒適圈是每個企業(yè)人的必修課，墻布行業(yè)也在不斷變化與發(fā)展，每家企業(yè)都希望自己是行業(yè)潮流的領跑者，自己開辟一條新道路，不盲目跟風“領頭羊”的腳步。有的企業(yè)對從眾心理一直持否定的態(tài)度，其實任何事物都是由雙面性的，不能過于否定或一直肯定。從眾的消極面自然是抑制了墻布行業(yè)的個性發(fā)展及扼殺了人才創(chuàng)造能力，使得墻布市場同質(zhì)化嚴重、低價競爭。換個角度分析，這卻有助于墻布行業(yè)各企業(yè)之間的相互學習，開拓眼界，提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力，企業(yè)之間應該帶著這樣的心理，止于學習參考，切勿盲目從眾。

不論是傳統(tǒng)營銷模式還是新零售，借鑒前人的運營模式固然是好方向，但是盲目跟風、盲目模仿他人最終只是東施效顰。只有契合自身企業(yè)文化、看清企業(yè)發(fā)展趨勢，才能打造更具有鮮明企業(yè)標簽、更有辨識度的產(chǎn)品。企業(yè)在發(fā)展的同時更需要勇于突破，勇于創(chuàng)新，時刻保持以更年輕化的眼光放眼市場，老辦法行不通，新出路在哪里？這需要一把鑰匙，利用多元化網(wǎng)絡技術、新零售改革提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為墻布行業(yè)發(fā)展提供有力支撐，而“創(chuàng)新”就是那把關鍵的鑰匙。