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從市場引領(lǐng)到理念主導(dǎo)，618奧克斯空調(diào)攜手明星再引新潮流

來源：家居百科時間：2020年06月20日 18:53

??一年一度的618終于落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示天貓成交額也達(dá)到了6982億元，而京東618期間總成交額達(dá)2692億，均創(chuàng)下新的紀(jì)錄，同時蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%，1小時40分超過去年618全天。作為上半年最大的全民購物節(jié)，618在萬眾期待下引爆消費(fèi)市場。而家電市場更是迎來爆發(fā)式增長，其中空調(diào)作為當(dāng)季家電產(chǎn)品的代表，更是成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

??奧克斯新能效普及風(fēng)暴 618新能效銷量第一

??奧克斯空調(diào)多年穩(wěn)扎穩(wěn)打，全球領(lǐng)先企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文，于日前發(fā)布的一份研究報告顯示：2018年至2019年間，奧克斯空調(diào)銷量全球排名前三。這也從側(cè)面表明，奧克斯空調(diào)在健康技術(shù)創(chuàng)新、健康生活引導(dǎo)上，已經(jīng)建立了厚積薄發(fā)的實(shí)力。而這次618年中大促，空調(diào)市場呈現(xiàn)出全新競爭格局。今年，“史上最嚴(yán)”空調(diào)國家新能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施。這也意味著，更為節(jié)能省電的新能效空調(diào)將逐步占據(jù)市場主導(dǎo)地位。奧克斯空調(diào)率先響應(yīng)國家號召，不僅全面布局新能效產(chǎn)品，推出多款超國家標(biāo)準(zhǔn)的新一級能效空調(diào)，如京裕、愛琴海等，同時開啟新能效普及風(fēng)暴，數(shù)據(jù)顯示，奧克斯空調(diào)新能效機(jī)型銷量勇奪第一。

??而在6月15日當(dāng)晚，奧克斯攜手品質(zhì)體驗官、著名演員，在京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺直播。在這三場直播中，奧克斯均采用了場景化互動直播方式，品質(zhì)體驗官現(xiàn)場拆裝新品清芯凈，講解健康理念，同時送定制寵粉禮盒，用體驗式營銷和個性化玩法打造沉浸式直播，增強(qiáng)觀眾參與感。

??奧克斯采用明星直觀體驗的營銷形式，能夠更精準(zhǔn)地貼合年輕人群價值理念，加深信息觸達(dá)程度，構(gòu)建品牌與其溝通的新橋梁，同時向目標(biāo)用戶多元化呈現(xiàn)奧克斯品牌內(nèi)涵。5個小時的直播總互動量達(dá)526萬，總觀看量達(dá)249萬，在達(dá)到了現(xiàn)象級傳播效果的同時，也不斷強(qiáng)化奧克斯品牌年輕化形象，釋放品牌價值。

??在整個618期間，奧克斯空調(diào)多維度發(fā)力，最大力度惠利消費(fèi)者，新能效億元補(bǔ)貼活動，降低企業(yè)利潤，力在普及新能效空調(diào)，讓更多消費(fèi)者享受新能效空調(diào)。強(qiáng)大的產(chǎn)品與超高的性價比，讓奧克斯空調(diào)突出重圍，618期間銷售額再創(chuàng)新高。據(jù)奧克斯空調(diào)發(fā)布的戰(zhàn)報顯示：618期間，奧克斯空調(diào)銷量穩(wěn)居行業(yè)前三強(qiáng)，并且奧克斯新能效空調(diào)銷量排名第一。

??健康成空調(diào)消費(fèi)關(guān)鍵詞奧克斯機(jī)芯可拆洗空調(diào)發(fā)售

??經(jīng)歷了上半年的疫情，人們對健康的關(guān)注度逐漸提升、健康意識不斷增強(qiáng)。在618期間，“健康”毫不例外地成為關(guān)鍵詞，對于空調(diào)市場更是如此。其實(shí)長期以來，空調(diào)健康技術(shù)一直是行業(yè)、市場和用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，空調(diào)室內(nèi)機(jī)復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，在根本上導(dǎo)致了細(xì)菌等大量污染物堆積空調(diào)內(nèi)部機(jī)芯，且傳統(tǒng)空調(diào)不易拆卸的裝配方式導(dǎo)致機(jī)芯部分無法被輕松清洗，僅能清洗濾網(wǎng)等表面結(jié)構(gòu)，細(xì)菌等長期堆積在機(jī)芯從而會引起對室內(nèi)空氣的污染，易引發(fā)呼吸道感染等疾病。

??在618前夕，奧克斯空調(diào)舉行2020年新品云發(fā)布會，奧克斯家電副總裁古湯湯，聯(lián)合日本研究所工程師宮馬保明、呼吸醫(yī)學(xué)專家印根權(quán)，以及人氣偶像——奧克斯空調(diào)品質(zhì)體驗官，開啟了空調(diào)行業(yè)首次正視室內(nèi)空氣污染源的新品發(fā)布會，并推出了全新的機(jī)芯可拆洗空調(diào)——清芯凈。

??發(fā)布會上，作為發(fā)布會主講人，帶領(lǐng)觀眾全面了解認(rèn)知“清芯凈”，并從消費(fèi)者本身出發(fā)，提倡健康空調(diào)，機(jī)芯洗凈的理念。這種以明星作為發(fā)布會主講人深度參會產(chǎn)品講解與理念引導(dǎo)堪稱行業(yè)首次，也是本次發(fā)布會的一大亮點(diǎn)。此次618，奧克斯清芯凈正式發(fā)售，引起巨大的市場反響，消費(fèi)者對健康空調(diào)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。

??奧克斯機(jī)芯可拆洗空調(diào)打破傳統(tǒng)空調(diào)的結(jié)構(gòu)設(shè)計，卡扣式設(shè)計打造全新的拆洗體驗。在競爭愈發(fā)激烈的空調(diào)存量時代，奧克斯不只是推出了“機(jī)芯可拆洗”空調(diào)新品，更重要的是第一次讓空調(diào)產(chǎn)品敢于正面解決“室內(nèi)空氣污染源”問題，這將會帶動行業(yè)朝著這個方向進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新突破，同時也將革新用戶的健康品質(zhì)生活。

??從市場引領(lǐng)到理念主導(dǎo) 奧克斯著眼未來

??從規(guī)模驅(qū)動到品質(zhì)發(fā)展，這已經(jīng)成為“上至中國經(jīng)濟(jì)，下至中國產(chǎn)業(yè)”未來發(fā)展的必經(jīng)路。對于中國家電企業(yè)來說，如何構(gòu)建適合自身的“品質(zhì)發(fā)展”的通道，奧克斯給出了明確的答案——從市場引領(lǐng)到生活理念的轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者著眼于更好的未來。

??奧克斯空調(diào)不僅僅是在今年618成績出眾，在18-19年，因為多種原因?qū)е驴照{(diào)產(chǎn)業(yè)劇烈動蕩、銷量下滑之際，依然能夠開辟出新的增長路徑，連續(xù)兩年銷量全球前三。除了長期推行讓利消費(fèi)者、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的戰(zhàn)略以外，離不開其品牌力與產(chǎn)品力的雙重加持。

??品牌層面，隨著主力消費(fèi)人群逐漸年輕化，奧克斯空調(diào)憑借敏銳的市場嗅覺深入洞察年輕群體，在明星代言、品牌IP塑造，以及品質(zhì)戰(zhàn)略等品牌年輕化經(jīng)營的多個維度不斷與年輕人產(chǎn)生情感共振。從品質(zhì)體驗官到小奧IP，從313奧粉節(jié)到618年中大促，奧克斯總是能夠精準(zhǔn)把握受眾群體，通過多個橋梁與目標(biāo)消費(fèi)者建立更加深度的溝通，同時不斷探索年輕化營銷戰(zhàn)略，敢于嘗試更加新奇潮流的玩法，樹立奧克斯空調(diào)年輕時尚的品牌形象，引發(fā)目標(biāo)人群共鳴。

??產(chǎn)品層面，奧克斯空調(diào)不斷研發(fā)具有前瞻性，具備高技術(shù)含量的產(chǎn)品，機(jī)芯可拆洗空調(diào)清芯凈的發(fā)布，重新定義了空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，再次證明了奧克斯空調(diào)在健康技術(shù)創(chuàng)新、健康生活引導(dǎo)上，已經(jīng)建立了厚積薄發(fā)的實(shí)力。奧克斯空調(diào)不斷以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品品質(zhì)升級，持續(xù)為用戶打造舒適、健康、智能的高質(zhì)量空調(diào)，也引導(dǎo)了行業(yè)的升級發(fā)展。

??奧克斯空調(diào)超前的戰(zhàn)略與卓越的產(chǎn)品，不僅引領(lǐng)著市場，帶動更多企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新突破，同時也將與更多家庭和用戶一起建立新的健康生活理念！

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