京東618國潮再升溫！精品國貨熱銷提振文化自信

??以2692億累計下單額創(chuàng)造新紀(jì)錄的京東618全球年中購物節(jié)，不僅展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大動能和韌性，更顯示了澎湃內(nèi)需背后的全民信心共振。現(xiàn)如今，隨著充滿文化自信的中產(chǎn)階級和年輕消費(fèi)群體全面崛起，其消費(fèi)視野逐漸從全球舞臺回歸國內(nèi)市場，對承載本土文化的產(chǎn)品和品牌有了更深認(rèn)同。國貨也早已擺脫過去“廉價”的形象，而是躍升為高品質(zhì)、高顏值的新潮流代表。

??京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，用戶直接搜索“國貨”的頻次超過1096萬次，2020年國貨需求更加旺盛。京東618開門紅當(dāng)日，紅木家具成交額同比增長220%，其中，全球唯一一家故宮授權(quán)監(jiān)制復(fù)刻館藏家具企業(yè)——滑氏紅木，以新中式沙發(fā)和新中式茶桌椅套裝利兩大單品，創(chuàng)下雙雙成交破百萬的紀(jì)錄；扛起博物館文創(chuàng)IP大旗的故宮文創(chuàng)，6月18日成交額達(dá)去年同期12倍。

??在京東居家與多品類品牌的聯(lián)動下，尋求更多個性化、品質(zhì)化“新國貨”的消費(fèi)者，與期待開辟本土文創(chuàng)品牌發(fā)展新路徑的品牌商家們，共同迎來了最好的時代。在浩如煙海的國貨品牌中，那些擁有悠久歷史、人文情懷、獨(dú)特魅力的大IP尤其能引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。迎合這一深度需求，京東在消費(fèi)者與國貨精品IP之間架起了暢通無礙的橋梁。

??故宮文化的大熱，讓很多消費(fèi)者產(chǎn)生了對宮廷生活美學(xué)的無限向往。在專注打造精致居家生活的京東故宮文創(chuàng)旗艦店與故宮文化官方旗艦店，將宮廷文化與現(xiàn)代日常生活進(jìn)行趣味融合，收獲了大批擁躉。京東618開門紅首日，截至當(dāng)晚22時，故宮文化成交金額同比增長116%，故宮貓盲盒祥瑞系列更成為文創(chuàng)類TOP1明星單品。

??經(jīng)典國漫是80、90后消費(fèi)者的專屬童年記憶，而這部分人群也是當(dāng)下新國貨的消費(fèi)主力，更易形成集體記憶向文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。為了抓住這部分“大孩子”的心，并打動更多小朋友的心，京東與最受國民歡迎的動畫廠牌——上海美術(shù)電影制片廠展開全方位深度合作，不僅在京東開設(shè)了全網(wǎng)首家上美影官方旗艦店，將孫悟空、哪吒、葫蘆娃等上美影經(jīng)典IP，化身兒童玩偶、家居日用、飾品穿搭等多種周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，還通過聯(lián)合打造品牌大電影《Joy StoryIII：重返618》，并與雅培、華為、小米、中華等眾多知名大牌開發(fā)IP衍生品等系列動作，開啟了規(guī)模盛大的致敬情懷IP盛宴。

??以上美影入駐為契機(jī)，京東聯(lián)合居家、美妝、保健、食品、酒水等領(lǐng)域的67個知名品牌，精選多款融匯IP跨界、設(shè)計師聯(lián)名等特殊元素的國潮精品，掀起今夏溫度最高的國潮熱浪。國風(fēng)茶具、古樸床具、復(fù)古唱機(jī)、圖騰電競椅、云紋吸頂燈等多款爆品，為消費(fèi)者生動詮釋獨(dú)具東方智慧的中國式生活美學(xué)。

??如今在京東平臺上，消費(fèi)者可以隨心挑選不同品類的海量國貨精品，國潮與日常生活的融合也開啟了更多種可能。京東618燃爆的不僅僅是情懷，更是國民文化自信的再度提振。

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