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家電業(yè)到底怕什么？不怕價格戰(zhàn)，卻怕卡薩帝！

來源：家居百科時間：2020年06月25日 19:55

進(jìn)入2020年來，已市場化"急行軍"近40年的中國家電產(chǎn)業(yè)，突然陷入了一輪深深的恐懼和擔(dān)憂之中。多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈：表面看，這一輪恐懼是因為疫情帶來的市場低迷、出貨不旺。實際上，是家電產(chǎn)業(yè)近10多年來，正在經(jīng)歷一場從研發(fā)生產(chǎn)模式到商業(yè)服務(wù)模式的深度蛻變。

那么眾多家電企業(yè)到底都在怕什么？不是層出不窮的低價格亂戰(zhàn)，這激活不了市場和需求，只會拉低企業(yè)利潤、透支產(chǎn)業(yè)未來。答案竟然是卡薩帝！他們害怕的是抓不住卡薩帝所開創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)變革進(jìn)程、跟不上卡薩帝所主導(dǎo)的消費(fèi)潮流，雖然可以模仿一時的產(chǎn)品外觀，卻贏不得用戶的口碑和信任。

在6月24日重慶大劇院舉行的"為愛不凡·再創(chuàng)傳奇"思享薈精致藝術(shù)體驗會上，卡薩帝融合疫情期間用戶居家時長增加及對健康的追求，立足場景、連接生態(tài)，再次展示出卡薩帝對用戶"衣、食、住、娛"多方面需求的滿足能力和創(chuàng)引能力。

可怕的卡薩帝？可敬的品牌！

當(dāng)前，家電行業(yè)最缺什么？又最怕什么？在今年以來的五個多月里，市場的低迷、競爭白熱化、消費(fèi)的疲軟，大量家電廠商的市場突圍手段乏力、商業(yè)競爭沒有方向，迷茫的家電市場最終迷失在一輪又一輪的低價格亂戰(zhàn)之中。

就在此時，卡薩帝卻在高端消費(fèi)市場走出一輪逆勢上揚(yáng)的新通道：海爾智家2020年一季報顯示，1W+冰箱市場，卡薩帝份額占比43%；1W+洗衣機(jī)市場中，卡薩帝份額占比75.7%；1.5W+家用空調(diào)市場，卡薩帝份額占比43.7%。

更早的2019年度，卡薩帝在高端市場上實現(xiàn)了30%高增長的好成績，其中在1W+冰箱市場，卡薩帝份額40%；在1W+洗衣機(jī)市場中，卡薩帝份額75.5%；1.5W+家用空調(diào)市場，卡薩帝份額40%。

對比2020年一季度和2019年度的數(shù)據(jù)，可以清晰看到，卡薩帝在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大品類高端市場份額均逆流而上、強(qiáng)勁增長，在低迷的家電市場走出了一輪強(qiáng)勁增長的"新通道"。

不過，多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，卡薩帝的可怕之處，還不止于此。在這幾年家電市場一路走低，眾多企業(yè)紛紛收縮投入、減少創(chuàng)新的背景下，卡薩帝還是推出了包括冰箱的MSA控氧保鮮、洗衣機(jī)的"空氣洗"、空調(diào)的"分區(qū)送風(fēng)"、酒柜的雙溫區(qū)儲酒，以及冰吧的12℃暖藏、烤箱溫濕雙保真，熱水器"瀑布洗"等多項家電黑科技，跳出市場的低價之爭，直擊用戶的品質(zhì)生活。

對于世界家電產(chǎn)業(yè)來說，卡薩帝的可怕之處，不只是在于其在高端消費(fèi)市場上的絕對引領(lǐng)，憑借一款又一款黑科技產(chǎn)品，一輪又一輪藝術(shù)生活方式，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)。更重要的是，其立足家庭生活的各個場景和空間，憑借科技創(chuàng)新、依托套系方案，建立了品牌口碑并贏得用戶的信任。

這正是近年來家電企業(yè)身陷"價格戰(zhàn)紅海"，又面臨"市場血戰(zhàn)"，卻找不到出路和未來的根源：一是缺乏黑科技原創(chuàng)產(chǎn)品，無法滿足用戶的需求痛點(diǎn)；二是缺乏品牌信任感，無法開創(chuàng)并引領(lǐng)新一輪消費(fèi)趨勢。最終，被卡薩帝成功破解了！

從可怕到可敬！卡薩帝憑什么？

近年來，對于整個家電產(chǎn)業(yè)來說，主流消費(fèi)群體的年輕化，以及消費(fèi)需求的多樣化，帶給眾多廠商從研發(fā)生產(chǎn)到營銷服務(wù)等多個環(huán)節(jié)的全新挑戰(zhàn)。

比如，今年以來，在疫情之下，用戶的健康理念、健康生活方式被再次激活，但很多人不只是關(guān)注健康產(chǎn)品和技術(shù)，更關(guān)注家人生活空間的健康以及全新的生活方式，和更加健康的理念。如何滿足用戶這一系列的需求，又能在產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)引領(lǐng)？

事實上，最近十多年以來，在家電產(chǎn)業(yè)變革最頻率的時期，卡薩帝已悄然完成從產(chǎn)品、品牌等單一維度的競爭策略驅(qū)動，到方案、場景、智慧多個維度的競爭戰(zhàn)略引領(lǐng)，最終到全維度的平臺化引領(lǐng)。這也是卡薩帝從可怕到可敬的時代拐點(diǎn)，那就是不滿足于個體的創(chuàng)新變革，而是立足行業(yè)的升級迭代。

一是，總能引領(lǐng)消費(fèi)趨勢和潮流；健康是當(dāng)前最大的奢侈品，但卡薩帝早已不滿足于健康產(chǎn)品的技術(shù)和功能創(chuàng)新，而是圍繞一家人的健康生活空間、生活理念，推出了智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧陽臺、智慧浴室等解決方案。不只是為用戶帶去更多的健康解決方案，還在推動精英家庭健康生活方式的提升。

二是，可以被復(fù)制產(chǎn)品等形態(tài)，但永遠(yuǎn)無法被復(fù)制口碑和信任。今年以來，在家電市場上，卡薩帝繼續(xù)保持著逆勢上漲的勢頭，特別是在高端市場上一枝獨(dú)秀。在趨勢上，卡薩帝從全場景高端生態(tài)解決方案的發(fā)布，立足于場景下的高端生活的進(jìn)階，從衣、食、住、娛四維度建立卡薩帝獨(dú)有的"倒金字塔模型"，真正演繹出卡薩帝的可怕，不只是產(chǎn)品、品牌，而是用戶已經(jīng)形成的"持續(xù)信任"的口碑。