吳曉波承認(rèn)“新國(guó)貨首發(fā)”翻車(chē)

?7月10日上午消息，今日，吳曉波在其微信公眾號(hào)吳曉波頻道發(fā)布了題目為《吳曉波：十五罐》的文章，文中承認(rèn)自己直播翻車(chē)，并表示翻車(chē)的原因有兩個(gè)：一是我的表現(xiàn)，二是選品邏輯。

吳曉波稱(chēng)為這場(chǎng)直播首秀鉚足了勁，甚至比日常的授課乃至年終秀，都投入了更多的精力。

此前網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)截屏：一家乳業(yè)公司在吳曉波的直播上只售出了15罐三段奶粉。

針對(duì)此事，吳曉波在文章里談到：“那款最終成了網(wǎng)上笑話(huà)的奶粉，是我堅(jiān)持要上的。”其邏輯是：自“三聚氰胺”事件后，國(guó)產(chǎn)奶粉經(jīng)歷了慘烈的信任爬坡期，在每年的海淘商品中，進(jìn)口奶粉多年排名第一。而在過(guò)去的幾年里，中國(guó)乳業(yè)已經(jīng)徹底摒棄了“農(nóng)戶(hù)+工廠”模式，它們從種草開(kāi)始，到養(yǎng)牛、制成品實(shí)現(xiàn)了全面閉環(huán)。在配方研發(fā)上，它們更關(guān)注中國(guó)媽媽和嬰兒的體質(zhì)特點(diǎn)。我去過(guò)多家乳業(yè)公司實(shí)地調(diào)研，深信國(guó)產(chǎn)奶粉的脫胎換骨。而此次上直播的瑞哺恩是蒙a牛在新西蘭自建牧場(chǎng)和生產(chǎn)線后的一款新品。

盡管“新國(guó)貨首發(fā)”翻車(chē)，但是吳曉波有幾個(gè)堅(jiān)定的相信，他認(rèn)為直播將成為2020年最激動(dòng)人心的一次商業(yè)試驗(yàn)；直播不是一次孤立的賣(mài)貨行動(dòng)，它應(yīng)該是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一環(huán)，其最終的成效取決于企業(yè)組織能力的重構(gòu)和提升；直播不應(yīng)該只有“全網(wǎng)最低價(jià)”，不應(yīng)該只有一種或兩種呈現(xiàn)模式。

另外他表示，如果還有下一場(chǎng)“新國(guó)貨首發(fā)”，希望在這一方面展開(kāi)新的探索。

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