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財(cái)納福諾王魯東:石晶地板是地板的革命,更是建材的革命！

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年07月10日 17:16

“ 石晶地板是地板的革命，更是建材的革命！” 財(cái)納福諾（中國(guó)）木業(yè)有限公司中國(guó)總經(jīng)理王魯東說(shuō)道。

星星之火漸成燎原之勢(shì)。

過(guò)去的2019年，SPC板材環(huán)保質(zhì)優(yōu)的特性及其未經(jīng)開(kāi)墾的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景，無(wú)疑引起業(yè)內(nèi)多家大中型企業(yè)的重視，并將其視為來(lái)年戰(zhàn)略部署重要組成。

不難預(yù)見(jiàn)，2020年，各大品牌都將在這一嶄新版圖上暗自角力、群雄逐鹿。誰(shuí)先克服SPC地板在國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)推廣普及中所存在的困境和難點(diǎn)，誰(shuí)就將率先破局、開(kāi)疆拓土。而在SPC地板市場(chǎng)正悄然發(fā)生變革的關(guān)鍵期，DOMOTEX asia亞洲地材旗艦展，攜手新浪家居及中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)石木塑材料分會(huì)重磅開(kāi)啟《2020 SPC地板行業(yè)發(fā)展年鑒》，走訪領(lǐng)軍企業(yè)、意見(jiàn)領(lǐng)袖，探尋行業(yè)最新風(fēng)向，提供獨(dú)家思考角度，全面預(yù)判2020年SPC地板國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)。

浙江嘉善·樂(lè)邁

被訪人：財(cái)納福諾（中國(guó)）木業(yè)有限公司中國(guó)總經(jīng)理王魯東

走訪、撰稿 | 華東新聞中心

出品 | 新浪家居

從實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、到強(qiáng)化地板，再迭代到彈性地板，更新迭代的過(guò)程經(jīng)歷了數(shù)十年。2015年前后，石晶地板橫空出世。

當(dāng)時(shí)，全球有2到3家企業(yè)開(kāi)始研發(fā)石晶地板（SPC）這一新品類(lèi)。財(cái)納福諾（中國(guó)）木業(yè)有限公司就是其中一家，可謂是石晶地板的開(kāi)創(chuàng)者。

生產(chǎn)樂(lè)邁地板的財(cái)納福諾，作為歐洲地板的引領(lǐng)者之一，擁有數(shù)十年的歷史。1995年它在比利時(shí)建立了全球首個(gè)工廠；2002年，財(cái)納福諾進(jìn)入中國(guó)，并在嘉善建立了亞洲工廠中心。直至今天，財(cái)納福諾在全球擁有十?dāng)?shù)個(gè)工廠，業(yè)務(wù)遍及全球80個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

從2015年開(kāi)始，各廠商開(kāi)始發(fā)力生產(chǎn)石晶地板（SPC）。中國(guó)的生產(chǎn)量已經(jīng)做到了3.6億平方米，其中3.5億是對(duì)外出口。

在領(lǐng)軍者財(cái)納福諾眼中，石晶地板（SPC）的出現(xiàn)給行業(yè)帶來(lái)了哪些改變？SPC的市場(chǎng)前景如何？

石晶地板（SPC）

建材界的新變革

“它不僅地板業(yè)的革命，更是建材業(yè)的革命。”王魯東感嘆道。

在和連鎖酒店合作裝修時(shí)，王魯東對(duì)SPC的優(yōu)勢(shì)有切身體會(huì)。在蘇州的連鎖酒店里，他親眼看到強(qiáng)化地板遇水發(fā)泡的樣子，而防水、防滑、耐刮的石晶地板（SPC）恰恰解決了酒店方的剛性需求。石晶地板（SPC）既可鋪裝到衛(wèi)生間潮濕區(qū)域，也可延伸到客房區(qū)域。“一個(gè)花色，連墻帶地一體化解決，它也可以做到非常好的風(fēng)格?！?/p>

“無(wú)甲醛、防水、防滑、抗沖擊，簡(jiǎn)便安裝。避免了瓷磚的濕法安裝，還避免了強(qiáng)化地板的游離甲醛和吸水膨脹率。“王魯東一口氣說(shuō)出石晶地板（SPC）的功能性優(yōu)勢(shì) 。SPC以它的快裝、免膠、避免濕法、施工快捷的高效率，贏得越來(lái)越多的商業(yè)空間。

而在他眼中，石晶地板的另一大優(yōu)勢(shì)是打破了資源型產(chǎn)品的邊界。

受資源和環(huán)保的限制，瓷磚、實(shí)木地板等品類(lèi)的產(chǎn)量都有所控制，屬于資源型產(chǎn)品。因此，地板行業(yè)市場(chǎng)一直停留在700億到900億的市場(chǎng)規(guī)模。而石晶地板由PVC和碳酸鈣制成，原材料取之不盡，而且對(duì)環(huán)境破壞度降至最低。“PVC和碳酸鈣的使用對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)是九牛一毛?！蓖豸敄|解釋道。

△樂(lè)邁SPC地板

市場(chǎng)

70%工裝領(lǐng)域，30%家裝領(lǐng)域

從高熱高濕的海南島海邊，到高冷高濕的峨眉山頂，再到一年四個(gè)月里大雪封山的云南獨(dú)龍江，都印下了財(cái)納福諾的石晶地板（SPC）的足跡。 “氣候極其惡劣的地方，都有我們的身影?！?王魯東笑言。

在酒店、餐館、健身房、月子中心、養(yǎng)老中心、民宿、海景房等公共區(qū)域，石晶地板已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。“隨著整個(gè)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)SPC的需求一定會(huì)非常大，現(xiàn)在爆發(fā)出來(lái)，已經(jīng)讓我們非常吃驚?！蓖豸敄|預(yù)測(cè)，在未來(lái)，70%石晶地板（SPC）將應(yīng)用在工裝領(lǐng)域，而30%則應(yīng)用在家裝領(lǐng)域。

同時(shí)，在王魯東眼中，設(shè)計(jì)師是一個(gè)特殊群體，是C端和B端的重要連接點(diǎn)。去年末，財(cái)納福諾通過(guò)參加設(shè)計(jì)周展會(huì)，向設(shè)計(jì)師群體大力推廣石晶地板。而設(shè)計(jì)師對(duì)SPC地板的接受速度讓他們又驚又喜，“設(shè)計(jì)師群體對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的接受度極快?！?/p>

縱觀全世界，地板在全世界的鋪裝材料中只占據(jù)小份額。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在中國(guó)，2018年整個(gè)鋪地材料的銷(xiāo)售量是50億平方米，瓷磚占據(jù)其中的50%份額，而整體地板的銷(xiāo)售量是4.15億平方，占據(jù)8%；在美國(guó)，地板占鋪地材料的6·.4%，而地毯的銷(xiāo)售量占比為56%；在日本，大理石占鋪地材料近一半，而地板所占份額為14.6%。

“（SPC）材料的出現(xiàn)，將在未來(lái)?yè)屨济绹?guó)的地毯的市場(chǎng)份額，搶占中國(guó)的瓷磚市場(chǎng)份額?！痹谕豸敄|看來(lái)，石晶（SPC）板材有極強(qiáng)的可塑性和廣闊的市場(chǎng)延伸性，應(yīng)用空間從地面、墻面、天花板、廚房面板、到飄窗臺(tái)、樓梯等。

“It‘s not a change，it’s a revolution?！保ㄟ@是一場(chǎng)革命。）財(cái)納福諾的外籍經(jīng)理也極其贊同。

△樂(lè)邁SPC地板

突破

不止功能性，更是美學(xué)產(chǎn)品

“地板行業(yè)正發(fā)生深刻變革，在這次變革中，將淘汰很多企業(yè)。“王魯東打了一個(gè)有意思的比喻，地板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，諸侯割據(jù)的序幕剛剛拉開(kāi)。

在諸侯混戰(zhàn)之中，設(shè)計(jì)和服務(wù)將是不可或缺的競(jìng)爭(zhēng)力。 “能否和大眾審美形成共鳴，就成為你的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?他著重強(qiáng)調(diào)，石晶地板（SPC）不止是一個(gè)功能性產(chǎn)品，更是一個(gè)美學(xué)產(chǎn)品。

在審美方面，石晶地板（SPC）已突破了木材自帶的紋路圖案。從鐵或水泥的質(zhì)感、石紋或木紋，到孩子惡作劇畫(huà)的鬼臉，這些圖案都可以印刷在SPC地板上。因此，王魯東認(rèn)為，SPC地板是一種可由客戶自我創(chuàng)作的產(chǎn)品，并將其稱(chēng)為一款“開(kāi)始走向?qū)徝?、走向大眾的產(chǎn)品”。

王魯東將石晶地板（SPC）的研發(fā)當(dāng)作一次探索，而這次探索之旅才剛剛展開(kāi)。“不斷在學(xué)習(xí)，每天都有進(jìn)步?！彼ρ裕恐艿漠a(chǎn)品研發(fā)會(huì)上都有“激·情點(diǎn)”。

在他眼中，石晶（SPC）板材是一個(gè)非常具有魅力的產(chǎn)品，它能不斷衍生新用途，不斷地疊加新的性能設(shè)計(jì)和圖案設(shè)計(jì)?！癝PC是一個(gè)未來(lái)非常有潛力的材料。”

未來(lái)

以零為起點(diǎn) 打造品牌影響力

“這次，一定會(huì)產(chǎn)生超過(guò)100億以上銷(xiāo)售額的企業(yè)?！蓖豸敄|預(yù)測(cè)，石晶地板產(chǎn)業(yè)最后會(huì)形成高集約化程度的局面。

“在國(guó)內(nèi)，我們等于是從零開(kāi)始?！蓖豸敄|謙虛地說(shuō)道。財(cái)納福諾是石晶地板的出口領(lǐng)軍者，而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量只占到了財(cái)納福諾總銷(xiāo)量的2%。他自認(rèn)，從零開(kāi)始的好處是沒(méi)有任何包袱，不好之處在于擴(kuò)大品牌影響力需要花費(fèi)一定的時(shí)間。

近年來(lái)，國(guó)家在大力倡導(dǎo)推行裝配式住宅，被他視為一個(gè)絕佳時(shí)機(jī)。石晶地板（SPC）與裝備式建筑有天然的契合性——產(chǎn)品耐操、易于打理，而且環(huán)保指標(biāo)高，方便安裝、方便運(yùn)輸?shù)取?/p>

“與其他的地板、瓷磚等這些鋪地材料，SPC是不可比擬的，所以才叫革命?！蓖豸敄|在這個(gè)行業(yè)摸爬滾打了27年，對(duì)產(chǎn)品的更新迭代已習(xí)以為常。而石晶地板（SPC）的出現(xiàn)，他感到久違的激動(dòng)和熱忱。因?yàn)?，他?jiān)信SPC的出現(xiàn)，是一次迭代，更會(huì)改寫(xiě)傳統(tǒng)地板的歷史，對(duì)行業(yè)有著深刻長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

△樂(lè)邁SPC地板

財(cái)納福諾，在把控產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也在努力追求產(chǎn)品性能和設(shè)計(jì)的突破。在2020Domotex（上海）展會(huì)上，攜樂(lè)邁石晶地板等一系列高品質(zhì)產(chǎn)品如約而至。

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《2020 SPC地板行業(yè)發(fā)展年鑒》

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