LAZBOY喊話城市中產(chǎn)：用實力躺贏，我們是認真的

??當前，消費市場不斷升級，消費用戶的不斷迭代，我們可以看到，家居行業(yè)作為一個發(fā)展多年的傳統(tǒng)行業(yè)，正在發(fā)生著質(zhì)的變化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和新技術(shù)的采用、新零售迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的家居零售模式正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，持續(xù)堅持和深化營銷創(chuàng)新，搶占消費者心智，成為行業(yè)品牌爭相探索實踐的必經(jīng)之路。

??在hard模式逐漸升級的今年，“躺贏”似乎成為了各大品類爭相pick的一個概念。特別在家居行業(yè)中，“躺贏”更是促發(fā)品牌與消費者情感溝通的絕對心智，縱觀行業(yè)各大品類關(guān)于“躺贏”的詮釋，無外乎都是放大消費者的爽點，這一招百試不爽，卻也無法讓品牌在消費者心中獲得差異化的認知。

??LAZBOY——全球功能沙發(fā)品類的開創(chuàng)品牌，進入中國以來，深諳“躺贏”IP的價值，并作為固定IP性的品牌活動一直沿用。連續(xù)3年持續(xù)發(fā)力，梳理了品牌、產(chǎn)品與“躺贏”之間的關(guān)系后，今年7月，提出了“有實力，盡管躺贏”的主張，用內(nèi)容構(gòu)建品牌與“躺贏”IP的強關(guān)聯(lián)，進而借“躺贏”為品牌賦能。

??這次，LAZBOY請來了雙料視后佘詩曼作為LAZBOY的躺贏體驗官，通過阿佘的人生經(jīng)歷詮釋躺贏背后的秘密：別人以為的幸運，其實藏著看不見的努力和長久積淀而成的實力。這無疑是一次對更普遍的“奮斗者們”的肯定和致敬：世界上哪有那么多幸運可言，躺贏的人生還是要靠實力說話；同時，LAZBOY也借佘詩曼之口，喊話消費者也喊話行業(yè)，產(chǎn)品，品牌，消費者在同一價值觀下彼此確認，更加深了雙方的信任和好感度。

??視頻鏈接：

??不僅如此，LAZBOY選擇各行業(yè)的KOL聯(lián)合發(fā)聲，無論是肖全代表的攝影圈，韓喬生代表的體育解說界，還是姜茶茶代表的自媒體世代，雖然身處不同行業(yè)，雖然年齡經(jīng)歷大相徑庭，但對于“用實力躺贏”這件事，卻有著很強的共鳴和認同。

??在與不同圈層KOL站臺發(fā)聲之余，LAZBOY又聯(lián)合七大品牌，繼續(xù)深化主張。這些只有業(yè)內(nèi)人士才知道的“躺贏”的秘密，正揭示了LAZBOY一直以來相信并奉行的態(tài)度：成為大眾的選擇靠的是一份實力和一次次拼盡全力。

??LAZBOY自1927年誕生以來，以獨有的專利，不斷精進的工藝，對消費者身心的關(guān)懷為使命，成為了全球億萬家庭的選擇，而這份“盡管躺贏”的底氣，正是來自于產(chǎn)品的硬實力。

??從萬眾矚目的明星，到活躍在不同領(lǐng)域的kol，再到大眾熟知的行業(yè)品牌?！巴乐腥恕钡募尤胗∽C了此次傳播戰(zhàn)役的影響力和價值。

??中國的家居市場一直以來競爭激烈，短平快的促銷只能解決一時的問題，與其盲目討好消費者，不如夯實自己，理解消費者的真正訴求，和消費者成為精神上的“伙伴”，或許才是品牌“躺贏”的長久之計。

??當前，LAZBOY 線下全國門店“躺贏III”主題活動正在持續(xù)火熱進行中……快來店里開啟你的躺贏人生。

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